Análisis publicidad fija

La imagen que he escogido es de una marca de ropa llamada “Sisley”, cuyo eslogan en esta campaña es “nothing to add”.

Sisley en general va dirigido al público tanto femenino, como masculino, además de niños y niñas. Promociona ropa, complementos y cosméticos para la mujer. Esta campaña iría destinada tanto a hombres, como a mujeres por diferentes rasgos que nos aporta la campaña. Para hombres en cuanto a su contenido sexual, y para mujeres en cuanto a que la chica está promocionando complementos para la mujer. Este anuncio va dirigido a un tipo discriminado de personas, principalmente por la edad: gente joven, y por el poder adquisitivo, ya que Sisley no es una marca barata.

La marca lo que desde mi punto de vista pretende con esta campaña es el mantenimiento de sus ventas, ya que no promociona nada nuevo que en campañas anteriores no se viera. Y además, mantiene un régimen de discurso, pues la imagen está frente a nosotros, lo que no está muy claro, es el eslogan, ya que no tiene persona, no va dirigido a nadie en particular, pero sí a todos en general.

Este anuncio publicitario, no es creativo, ya que muchas marcas utilizan mujeres para sus spots, lo que sí pasa, es que es diferente, ya que muchos no se atreven a llegar a los limites que este anuncio en concreto se ha atrevido a sobrepasar, sacando una mujer casi desnuda.

La persona que aparece en la imagen es una chica joven, de unos 20 años, que como se puede apreciar sale casi desnuda, salvo por el gorro de pompones que lleva ocultándole una mínima parte de su cuerpo. En el anuncio, no tendría ninguna profesión salvo la suya propia, de modelo, de representación de cuerpo, el cuerpo que ella tiene sería un modelo en el que se sujetan las personas de la marca para vender a esas personas. Es decir, venden a personas como ella, por eso es una representación o modelo a seguir. En la imagen, la chica principalmente sale riéndose, feliz, iluminada, resaltando su belleza en el anuncio. Belleza sólo perceptible por los ojos. La feminidad está hecha de seducción, de sensualidad o de ternura, de disponibilidad y sacrificio.

El entorno de la imagen parece algo urbano, por la forma y el material que da la sensación de la pared, al ser lisa, y medida a la perfección; artificial, por ser tan perfecta; lejana, pues da una sensación de profundidad y oscuridad; nocturno, por ser tan oscuro, da una sensación de noche.

Para mí, se trata de un entorno dramático, ya que apenas hay nada más en la imagen más que la oscuridad, y luego la luz, que sería la chica. Es un entorno dramático, porque es difícil dar ese toque de oscuridad, y que además ese toque, quiere decir algo al respecto sobre la imagen. Es importante que esté ahí, puede tener un significado.

Los valores promocionados de este spot serían:

- -La felicidad de la chica, con su sonrisa, y con su luminosidad, se le ve una chica radiante

-La necesidad de agradar que da a entender a los espectadores, la necesidad de ser o de sentirse guapa para ser querida y alabada.

- -La sexualidad, la desnudez de la chica, hace que los chicos se fijen en ella como si de un objeto sexual se tratase.

- -También potencia la modernidad, por el estilo de la ropa que venden, y también por el diseño de la imagen, de la pared, de la oscuridad.

- -Una de las cosas importantes que hay en la imagen, es la marca, sale de lado de la chica, en letra más o menos grande, contrastable con el negro de la imagen, lo que da a entender, que es importante que se vea.

- -La eterna juventud, es otro de los valores promocionados. La chica es joven, y en la imagen siempre se quedará así. Además, la ropa que ofertan es una línea para jóvenes, lo que puede hacer, que gente un poco mayor, lo compre, para no sentirse tan vieja, y ser, a sus ojos, eternamente jóvenes y guapos.

- -La belleza. La chica es guapa, ofertan la importancia de la belleza en la vida de las personas, y más que de las personas, de las mujeres y de las chicas jóvenes, para triunfar en la vida y ser felices.

- -El culto al cuerpo, con la desnudez de la chica

Patricia Fernández Rodríguez