ANÁLISIS DE UNA IMAGEN PUBLICITARIA

INTRODUCCIÓN: La fotografía escogida forma parte de la campaña de invierno de la marca de ropa Sisley , empresa relacionada estrechamente con la multinacional Benetton.
Esta marca en particular es conocida por los altos precios de sus productos así como por sus polémicas campañas .
Esta en concreto se corresponde con la temporada otoño-invierno 2010-2011 y se la conoce con el nombre de “Let it flow” .La traducción al español sería : “Déjate llevar”.
El responsable de esta campaña es un asiduo publicitario de la compañía Sisley conocido como Terry Richardson. Famoso fotógrafo que se le conoce sobre todo por sembrar la polémica entre todos sus trabajos a los que acusan de poseer un alto contenido sexista y vejatorio sobre todo con el sector femenino.
PRODUCTO Y DESTINATARIOS: Como ya se dijo anteriormente el producto anunciado forma parte de la marca de ropa Sisley que aunque, no se dirige únicamente a un grupo determinado , mayoritariamente es consumido por el sector juvenil femenino.
TIPO DE PUBLICIDAD: Se podría calificar a la campaña desde dos puntos de vista. Por un lado forma parte de una campaña de presentación ya que se dan a conocer los nuevos productos de la temporada otoño-invierno 2010-2011. Por otra parte y más detalladamente se trata de una campaña de mantenimiento. Esta marca concretamente se encuentra dentro de la multinacional Bennetton y el objetivo principal de los anuncios es seguir estando presente en el panorama comercial y publicitar y difundir sus nuevos productos.
MODELO COMUNICATIVO: En este caso se trata de un régimen de relato, es decir, el poder del anuncio se centra en la anécdota sin apelar directamente en el destinatario.
ANÁLISIS NARRATIVO: En este punto describiremos la acción, entorno y personajes que aparecen en le anuncio. Por una parte nos encontramos con un entorno cotidiano, diario y realista : un supermercado, que se aleja de los ambientes idílicos en los que suelen transcurrir este tipo de anuncios publicitarios. En cuanto a la acción se nos presenta una chica joven acostada en el suelo de un comercio en una actitud controvertida y con un claro mensaje sexual implícito. Por último nos encontramos con los personajes , en este caso, con el personaje. Se trata de un chica joven rubia, delgada y atractiva en el que llama la atención su aspecto físico y , en concreto, su vestimenta que no se acomoda en ningún momento con la situación y entorno del que se rodea.
TÉCNICAS PUBLICITARIAS: El sistema de persuasión principal utilizado es el sexo. Éste se utiliza como reclamo y producto para atraer la atención e , incluso, fomentar la polémica. Por otra parte en cuanto a la veracidad del spot podemos añadir que el consumo del producto nos promete unas cualidades y deseos similares a los del anuncio lo que es , claramente irreal e ilusorio.
PARTICIPACIÓN EMOTIVA: El anuncio utiliza la proyección como instrumento básico para provocar la vinculación personal con la campaña. El consumo el producto nos proporciona aquellas características y cualidades que deseamos como la belleza, sensualidad, delgadez, alegría, espontaneidad y que la modelo de la campaña posee.
VALORES: Algunos de los valores que se transmiten con la acción publicitaria son : felicidad, libertad, espontaneidad, agrado, sexualidad, aventura, seguridad, éxito sexual, placer, elegancia, belleza, juventud...
TRATAMIENTO FORMAL: Desde el análisis objetivo se pude destacar que se trata de un plano general, es decir, se muestra al personaje de cuerpo entero y hace una descripción detallada del entorno. En cuanto a la perspectiva se trata de un ángulo medio ya que la imagen se nos muestra a la altura de los ojos del destinatario.
Por último se detalla el análisis subjetivo de la imagen. El anuncio posee un alto grado de abstracción ya que la acción se acomoda poco con la realidad. Posee un carácter polisémico ya que se transmiten numerosos significados junto al principal como es venta objetiva del producto, y valores añadidos que proporciona el consumo de esas prendas. Junto a estos valores se combina estereotipos como la perfección física de la mujer en cualquier momento y lugar, la atracción sexual y sensualidad de las mujeres, etc.


ALBA SUÁREZ SECADES

Análisis de la imagen publicitaria en clave de género

La imagen seleccionada es de un anuncio publicitario de post-it.

El anuncio va dirigido a un público discriminado por: edad (gente joven de entre 18- 35 años), el sexo (por la imagen utilizada el producto se dirige más a una mirada masculina aunque también sea un producto para mujeres), nivel social (va dirigido a una clase social más bien acomodada, con un poder adquisitivo alto, a pesar de ser un producto que es más o menos asequible a todo el mundo).

Desde el punto de vista del tratamiento del producto se trata tanto de una publicidad de presentación, en cuanto a que describe, muestra las cualidades objetivas del producto promocionado, como, fundamentalmente de una publicidad de cualificación, ya que a parte de esos valores objetivos se le dota de otras cualidades añadidas que poco tienen que ver con el producto promocionado. Utiliza la retórica: su función implicativa (se implica al espectador generándoles diferentes sensaciones con respecto a la imagen: identificación, sueños, etc.), función poética (crea belleza. Todos lo elementos son perfectos) y función semántica (atribuyen nuevos valores al producto al relacionarlo con el entorno e el que se muestra). Ofrece sentimientos, emociones, pasiones, etc.

Analizando la campaña en la que se inscribe el spot, diríamos que se trata de una campaña de mantenimiento, ya que se trata de publicitar un producto ya conocido.

Desde el punto de vista del modelo educativo podríamos decir que se trata de un régimen de relato, ya que el producto se promociona a través de la representación de una anécdota en la que el producto juega un papel de “salvador”, soluciona el conflicto.

Los personajes que aparecen en el spot son una chica y un chico con algunas características comunes: ambos son guapos, jóvenes, y se les supone exitosos. Ambos pertenecen a una clase social alta. Nos muestra los estereotipos de la sociedad: chica rubia, guapa, y chico musculoso, joven,….

Para provocar la identificación del público con el producto recurren a sexismo: el chico resulta atractivo debido al poder que demuestra, su masculinidad, su riqueza, su prestigio, en cambio, la chica resulta atractiva básicamente por su belleza, su sensualidad.

Se sitúa en un entorno idílico que transmite al producto valores como: lujo, confort, elegancia, modernidad, juventud, etc.

El espectador participa emotivamente en la historia a través de la: identificación y la proyección. Además transmite a este espectador valores como: felicidad, éxito social, sexualidad, etc.

Los colores de la imagen pertenecen en su mayoría a una clave tonal alta: cercanos al blanco: esto no está seleccionado de manera aleatoria ya que el color tiene una dimensión psicológica. Transmite calma, armonía y frialdad. Al igual que el color, la utilización de líneas armónicas también nos transmite tranquilidad, orden, equilibrio.

Es una imagen polisémica: nos dice más cosas de las que realmente muestra. Denotativamente, la imagen solo nos muestra una escena de una chica y un chico en la cama. Pero connotativamente, podemos interpretar esta imagen como una representación de la mujer como un mero objeto sexual. El hombre es quien lleva el papel dominante, la fuerza. Ella es tratada como un objeto a que hay que ponerle una etiqueta para poder ordenarlo.

Todo lo que refleja el spot es un reflejo de la sociedad actual caracterizada por ser: consumista, clasista, materialista,…



Laura González Lafuente

Análisis publicidad fija

PRODUCTO Y DESTINATARIOS

El producto que se promociona en la imagen publicitaria es la marca de cerveza rubia Pilsen, una cerveza bastante famosa en Sudamérica.

En cuanto a quien va destinado éste producto es bastante claro, sobretodo después de ver a la mujer que sale en la foto. Va destinado a hombres desde los 18 años aproximadamente.

Es difícil llegar al público puesto que hay gran cantidad de cervezas en el mercado y porque la mayoría de la gente que bebe cerveza no se decanta sólo por una, y en éste caso la cerveza Pilsen se dirige claramente a un público masculino para caracterizarla y llamar la atención mediante la mujer que hay en la foto. El público por lo tanto son los hombres a partir de los 18 años aproximadamente con un nivel adquisitivo normal, en éste caso el nivel adquisitivo no importa demasiado.

TIPO DE PUBLICIDAD

Punto de vista de tratamiento:

Desde el punto de vista de tratamiento éste anuncio es de cualificación porque no describe el producto sino que le añade unos valores a través del slogan y de la chica pero no se describe lo que es el producto en sí.

Punto de vista de la campaña:

Yo personalmente no conozco el producto pero pienso que se trata de una campaña de mantenimiento, es decir, decir a la gente que éste producto sigue “ahí”, continúan con el que debe ser su slogan original que va dedicado a gente que entiende de cerveza y luego utilizan a la chica como objeto sexual dedicado a los hombres, para que lo relacionen con el producto.

TÉCNICAS PUBLICITARIAS

El anuncio pretende conmover y seducir mediante la emoción clarísimamente por el papel que desempeña la mujer en el anuncio.

Los recursos que utiliza van enfocados a conseguir el efecto sorpresa: quieren llamar la atención del consumidor visualmente.

Uno de los mecanismos que utiliza éste anuncio es la persuasión indirecta a través de una chica “10”, en cuanto al físico se refiere.

Éste anuncio no tiene veracidad en cuanto a la satisfacción que promete o sugiere, simplemente quiere seducir al consumidor con una imagen de la mujer como objeto de deseo.

VALORES PROMOCIONADOS

Los valores promocionados en éste anuncio son los siguientes:

-Felicidad: Si te compras y te bebes la cerveza serás feliz: cerveza = mujer = felicidad.

-Sexualidad: Claramente por la mujer que aparece, por la ropa que lleva y por la posición en la que se encuentra, todo muy sugerente.

-El placer: Relacionado con la sexualidad que comentaba con anterioridad.

-El prestigio y la marca: Esto va relacionado con el slogan “para el que sabe de cerveza”, con esto quieren decir que es para las personas con más éxito, que desean más calidad…

-La belleza y la eterna juventud: Ésto también va relacionado con la figura de la chica, belleza y juventud 100%.

Elías Martínez Medina

Análisis Imangen Fija

El producto que se nos presenta se trata del perfume The One de la compañía Dolce& Gabbana. Los destinatarios potenciales son las mujeres de cualquier edad, ya que no se especifica que este dirigido a un grupo de edad concreto.

Desde el punto de vista del tratamiento del producto, puede entenderse que se trata de una campaña de presentación, en la que se trata de dar a conocer el producto. En la actualidad, es una campaña de mantenimiento, es decir recordar que el producto existe, teniendo como reclamo a una modelo que cuenta con una gran popularidad dentro del mundo de la moda.
El modelo comunicativo que utiliza puede decirse que se trata de régimen de discurso, es decir el enunciador hace explicito el mensaje de presentación que en este caso coincide con el nombre del producto y con sus creadores. En lo referente a la acción, puede entenderse que la campaña publicitaria de Dolce& Gabbana The One es atemporal, es decir puede encontrarse en las revistas y en las televisiones durante todo el año. Trata de despertar sentimiento de seducción, el glamur etc. utilizando como recurso un rostro famoso utilizado como reclamo para potenciar las ventas del producto. Por lo que puede entenderse que utiliza la persuasión directa ya que en todo momento la chica mira directamente otorgándole así, credibilidad y confianza al producto.

Llegados a este punto, señalar aquellos valores que nunca o casi nunca se tienen en cuenta en las campañas publicitaria como la aceptación, humildad, gratuidad etc.: El poder, éxito social, el triunfo, el prestigio, marca, eterna juventud, belleza, la apariencia etc. La composición de la imagen es, básicamente, una fotografía, sobre un fondo negro se encuentra la chica que utilizan como reclamo de cuerpo entero y de rostro. Así mismo, en la imagen queda representado de manera explícita la fragancia que se está promocionando ya que se incluye una imagen real de la misma. Los primeros planos dan la connotación de inmaculado, pleno y absoluto, lo cual logra una mayor identificación por parte del espectador.

Alicia González Martín

Analisis de una imagen fija

• PRODUCTO Y DESTINATARIOS:
El producto son unos playeros de marca PUMA y los destinatarios son tanto chicos como chicas de cualquier edad pero mayoritariamente jóvenes.

• TIPO DE PUBLICIDAD:
Puede ser un anuncio de lanzamiento de nuevos productos de la marca. Por ejemplo antiguamente PUMA solo hacia playeros, pero en esta imagen además aparece un bolso de esta misma marca.

También podemos decir que es de relanzamiento del producto, ya que PUMA parece que ha sido una marca que ha decaído con el tiempo y con este tipo de publicidad puede conseguir volver a salir al mercado con mas facilidad y poder colocarse en el.

Por la actitud de los chicos en la foto, tal vez podríamos decir que es un anuncio de expectación también un poco, ya que suscita interés porque utiliza el sexo como reclamo y lo que quiere en realidad es crear expectación para que la gente se fije.

• TÉCNICAS PUBLICITARIAS
Como toda campaña quiere conseguir, esta imagen atrae la atención de los espectadores. En este caso utiliza el sexo como reclamo. Se puede ver que el componente erótico del anuncio no tiene ningún tipo de relación con el producto que se ofrece, es decir que se podría anunciar de cualquier otra manera, sin que mediara ningún componente de este estilo.

Esta especie de provocación, ya que es algo que usualmente no se ve en un anuncio y menos era un antecedente de esta marca, es solo un recurso para que la gente se fije en el anuncio y por supuesto que se te quede grabado en la memoria por ser inusual. Podemos añadir también que al hacer un anuncio tan arriesgado como este estarás en boca de todos y el anuncio será muy comentado, lo que hará que la nueva línea ya sea de calzados o de bolsos que lances a la luz, será mucho mas conocida.

Básicamente desde mi punto de vista como estrategia publicitaria de esta imagen no se puede resaltar mucho mas ya que, como puede ocurrir con otros productos, no hay trucos ni efectos que lo conviertan en algo maravilloso por ejemplo. Además tampoco tiene eslogan, ni se crean entornos idílicos…

Tal vez podríamos destacar el empleo de un color más llamativo para los playeros y el bolso de la chica (muy rojo) lo que hace que te fijes rápidamente en ello. Los del chico son de color negro así que tampoco destacan demasiado pero te fijas por la proximidad con los playeros de ella


Paula García Guaza

Comentario de la imagen fija.

El anuncio que yo elegí fue el que arriba se representa, por medio de este trabajo hice un comentario de una imagen fija con tonos de discriminación de género en el que se presentan a dos mujeres como objeto y no como lo que son. Analice paso a paso todos los factores que en esta imagen se planteaban, la imagen en si el eslogan que encima de ellas se plantea así como otros anuncios de esta misma empresa que también hacen referencia a las mujeres o incluso hombres como objeto de deseo para vender sus productos en cantidades industriales. Esta campaña publicitaria se realizo con el motivo de la celebración de la disputa de un mundial, el de 2006 en Alemania sino me equivoco, con el único fin de vender productos audiovisuales como televisiones, y productos relacionados para ver dicho mundial. Tuvo una infinidad de quejas por parte de diversos grupos feministas pero aun así el anuncio no fue eliminado y fue emitido en televisión.
Solo añadir que con este trabajo aprendimos a analizar una imagen desde diferentes puntos y no solo a simple vista como solemos hacer, así como a ver más haya que bajo esta imagen de dos mujeres que parecen celebrar un gol se esconde un tono claramente feminista.

Análisis de una imagen publicitaria.

- Análisis de la imagen fija. Objetivo y subjetivo.

Haciendo un análisis objetivo de la imagen publicitaria y de los elementos que la componen nos encontramos con lo siguiente. Las líneas predominantes en la imagen mostrada crean una sensación de relieve y profundidad. Los puntos, líneas y formas son visibles por mediación de la luz, ésta incide sobre los objetos y su reflejo nos permite captarlos. La iluminación hace referencia al tratamiento de la luz, que afecta a su calidad y propicia diferentes sensaciones dependiendo de su grado de dispersión. La luz dura, de sombras marcadas y perfiles nítidos, se consigue en esta imagen con una fuente luminosa directa. La nitidez y brillantez de los cuerpos de ambos y la captación de la textura de las sábanas y de la musculatura del chico es proporcionada por la utilización de una luz dura central y semifocal, permitiendo efectos fuertemente expresivos. El color es una experiencia sensorial ligada íntimamente a la luz. Esto significa que la luz es una fuente de todos los colores. Los objetos, al ser iluminados, absorben unas radiaciones y reflejan otras, justo las que determinan el color de cada superficie. En la imagen que estamos analizando los colores blancos y pulcros de las sábanas nos transmiten pureza y armonía, así como el color blanquecino de la piel de la chica, que nos genera sentimientos de calma, inocencia, virginidad y pureza.
El formato de la imagen es la relación existente entre sus lados verticales y sus lados horizontales. Esta imagen nos ofrece un formato largo, puesto que sus lados verticales son mayores que los horizontales
El tamaño depende del lugar donde esté publicado y de las posibilidades de la agencia publicitaria. Tamaño y formato, por tanto, configuran el encuadre de la imagen –a pesar de ser factores externos al encuadre mismo, mediatizan lo que contiene una imagen.
El encuadre también se ve modificado por el ángulo de visión adoptado, que es el punto de vista físico desde el que se registra la escena. El ángulo de visión adoptado en la imagen es un ángulo ligeramente picado –aparentemente parece medio-.
De igual manera, el plano – perspectiva de los personajes, objetos y elementos de las imágenes tal como los capta el observador desde un lugar y un ángulo determinados- utilizado es un plano general. Los personajes aparecen al completo y se muestra el contexto en donde la acción se está desarrollando –el que los personajes estén en una cama, la cual está en una habitación aparentemente de un hotel o habitación con un cierto nivel- favorece a la idea que la agencia publicitaria quiere transmitir. Por lo tanto tiene un valor descriptivo, narrativo o dramático.
Desde una perspectiva subjetiva nos lleva a reflexionar sobre el alcance informativo, normativo y estético de la imagen. La imagen publicitaria analizada no puede alcanzar el mayor grado de iconicidad – lo tendría el objeto mismo-. Sin embargo, el grado de iconicidad es muy elevado por la concreción con el objeto real.
En cuanto al significado de la imagen, nos dice y nos aporta más cosas que las que realmente muestran. La relación que se establece entre los componentes principales de la imagen –coche, chico, chica, foto de luz, cama- es abierta y su significado está en relación con las diversas proyecciones que realiza el observador. La imagen es polisémica, por tanto, requiere una interpretación para su comprensión. En el nivel objetivable de la imagen –llamado denotación- observamos y describimos lo que aparece representado, sin incorporar valoraciones personales (tal y como hemos realizado anteriormente en el análisis de la imagen fija). La connotación, por el contrario, está directamente ligada con las imágenes polisémicas. Los valores, las normas, las pautas sociales de una determinada sociedad entran en juego en este nivel de análisis.
La interpretación subjetiva de la imagen recobra importancia, creándose una historia en torno a los personajes y a los objetos, en torno a la acción desarrollada y al entorno.

- Análisis crítico de la imagen publicitaria.

El producto que se vende es un coche deportivo marca BMW. Las características externas e internas del mismo nos remiten a un destinatario con otra serie de características muy concretas. Es un tipo de coche para chicos jóvenes, elegantes –a la moda-, ligeramente clasistas, atractivos y sensuales –el coche lo incrementará-, vividores y arriesgados. El tipo de publicidad que esta imagen nos muestra es una mezcla principalmente entre la publicidad de lanzamiento y la publicidad de cualificación con un toque de publicidad de mantenimiento, a continuación detallado.
La publicidad de lanzamiento pretenda dar a conocer un nuevo producto (nueva gama del coche BMW). La publicidad de cualificación es retórica, connotativa, emocional y pasional. Pretende dotar al producto promocionando unos valores que no son objetivos, potenciado de esta manera el interés, el deseo y la adquisición. El coche es presentado espectacular y atractivamente y no de forma unitaria, hay una serie de valores y exigencias sociales ligadas al mismo.
Desde el punto de vista del modelo comunicativo predomina el régimen de relato. Dentro del análisis narrativo podemos estudiar la acción, las personas que en la imagen aparecen y el entorno de la misma y establecer si existe una relación de causa-efecto entre el producto y sus consecuencias (explicitado en el documento original).
Las técnicas publicitarias que esta imagen publicitaria hace uso son las propias del régimen de relato, participando el espectador emotivamente y promocionando unos valores de diferencia, identidad, competencia, afán de posesión, riesgo, éxito social y prestigio, hedonismo, elegancia, velocidad… entre otros muchos.

CRISTINA BAYARRI LÓPEZ (Curso 2010/2011)

IMAGEN FIJA

Es un anuncio de productos de belleza: Rimel y sombra de ojos. Marca: Deborah.

Se trata de unas sombras en colores vivos, agresivos, que dan una imagen de una mujer salvaje, atrevida…Muestra unos ojos con mucha fuerza que recuerdan a la mujer de los 80, una mujer transgresora. Se enseña en ella un rostro perfecto, sin imperfecciones y con mucha luminosidad.

El rimel se publicita como un producto con un aplicador revolucionario: ofrece más volumen de pestañas y que proporciona una mayor longitud con definición 3D.

Utiliza el eslogan “Color y tecnología” y reafirma que es “Italian passion for beauty”.


Ventajas:

- Mayor duración en el maquillaje y las sombras de ojos.
- Mayor volumen y definición de pestañas.
- Productos italianos, concretamente de Milán ( cuna de la moda).
- Están presentados desde unos laboratorios lo que dota a la marca de una mayor credibilidad y mejor cantidad.
- Ofrece 6 paletas de colores con 24 gamas diferentes.



Cualidades intercambiables:

Son colores que todas las marcas pueden ofrecer.

Elipsis del producto:

- Se oculta el precio
- En qué consiste la “Hi-Tech” del rimel, cómo funciona su sistema revolucionario de alargamiento y volumen.
- Si se trata de un rimel “watter Proof” o no.
- Se habla de 6 paletas , pero sólo muestra un producto, una paleta, con 4 colores que no coinciden con los expuestos en el rostro femenino que los publicita puesto que son los más llamativos.


Tipo de destinatario:

Discriminado: para una mujer jóven y atrevida.
Tipo de publicidad:

De presentación y/o lanzamiento.

Régimen de discurso:

Habla del producto, está muy definido en la imagen. Anuncio monosémicos, se expone claramente el producto. Se venden sus cualidades.

Régimen de relato:

Polisémico, esta imagen da muchos significados a un simple rostro.

Acción, personajes y entorno:

Imagen fija, pp (primerísmo plano) , destaca ojos y labios de una mujer muy sexy. No hay creatividad en el mensaje pero sí en la forma en la que se expone el maquillaje en el rostro de la modelo.

El discurso publicitario se enseña a los pies de la imagen: “Color y tecnología, una mirada de alta definición” completando la información sobre el anuncio que el producto proviene de unos laboratorios. Completan la información con su origen italiano.

Es un rostro de una mujer, donde no hay entorno, es oscuro para destacar a la mujer, al maquillaje y la luminosidad de su piel.

Lógica o razón:

Convencen sus cualidades y calidades.


Participación emotiva:

La identificación es la de una mujer actual, en la moda…que viste y vive como una mujer rompedora, como la de los 80. Sin miedo y con ganas de gustar. Su proyección e spara el público adolescente y jóven.
Se propmociona un estereotipo de la mujer fuerte, sin complejos.

Análisis de una imagen publicitaria desde una perspectiva de género.

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Se trata de una bebida alcohólica, en concreto ron, “Ron Barceló”.

Este producto fue creado en 1930 en Santo Domingo, por lo que cuenta con una larga historia. Durante muchos años, esta empresa fue creciendo e incorporándose en el mercado nacional. Tuvo una gran expansión como industria licorera y respaldo de le economía del país.

Los destinatarios son, principalmente hombres de una cierta edad (aproximadamente de 40 para arriba), no es un anuncio para jóvenes. Esto es porque los hombres de esa edad son los que normalmente consumen este producto, y el tipo de publicidad de la que se trata tampoco es para jóvenes.

Además, su publicidad suele seguir siempre el mismo estilo.

Se trata de un tipo de publicidad de mantenimiento. Es así debido a que el producto que promociona ya cuenta con una larga historia y no quiere dárnoslo a conocer, sino mantener su imagen, por ello es una publicidad con muchos estereotipos. Lo que en realidad busca es recordar que el producto existe.

Es de una imagen fija, en la que aparece una mujer bastante joven y de gran belleza arrodillada situada en el centro de la imagen, mirando fijamente a cámara, tocándose el pelo de forma sensual y cubierta únicamente con un manto blanco, dejando al aire una rodilla, lo que a hace muy deseable. El fondo, se trata de un decorado que representa un atardecer en las playas dominicanas (que es de donde procede el producto promocionado) con una arena muy blanca, una palmera a la que se le ven un poco las ramas en una esquina y el agua del mar muy tranquila. Un fondo muy exótico. También aparecen dos botellas de la bebida que nos quieren vender, en un primer plano, pero sin quitarle protagonismo a la mujer. En la parte superior del anuncio aparece el nombre de la marca y el eslogan, que, junto con la chica, forman los puntos clave.

Utiliza la retórica como mecanismo persuasivo y seductor. De esta forma también nos transmite valores, por el tipo de producto promocionado y la forma de promocionarlo y el tipo de destinatarios.

Utiliza la proyección desde el punto de vista de los deseos como viene indicado en el eslogan de la marca “oscuro objeto de deseo”, donde juega con el deseo hacia la bebida y hacia la chica. Mediante ese deseo a la chica protagonista del anuncio quiere llevarnos hacia el deseo del producto.

Se trata de una imagen claramente polisémica, ya que en realidad, nos dice más cosas que lo que realmente muestra. Juega con el deseo, ya que utiliza la chica como si en realidad fuese ella el producto, dejando la bebida a un segundo plano y centrar toda la importancia en ella. Por lo que intenta llegar al deseo del producto pasando antes por el deseo de la chica.

Es una imagen que no es nada original, por lo que es redundante, ya que abunda la repetición de patrones y modelos ya establecidos. Como la mujer como objeto para patrocinar una bebida alcohólica.

Este es un anuncio en el que se ve claramente el uso de estereotipos, ya que nos pone a la mujer como objeto de deseo, a un producto claramente destinado a hombres, donde aparece una mujer de forma muy sensual que atraiga la mirada de los varones.

Sara García Suárez

1. Producto y destinatarios:

¿Qué producto promociona? ¿A quién va dirigido? Se trata de especificar qué es lo que se pretende anunciar y a quién. Se analizaran las cualidades objetivas del producto, las ventajas que este ofrece frente a otros productos, las cualidades intercambiables, las elipsis significativas (características del producto q no se ven a simple vista, que se ocultan) y el tipo de destinatario (indiscriminado o discriminado).

- Producto y marca: el anuncio promociona productos de belleza femeninos, en concreto sombras de ojos y una máscara de pestañas. La marca que lo promociona es DEBORAH MILANO.

- Cualidades objetivas: se trata de 6 paletas con sombras ojos de colores muy variados, de larga duración y una sombra de ojos que da volumen y longitud a las pestañas. En el anuncio se presentan colores vivos, salvajes.

- Ventajas que presenta: es un producto nuevo y revolucionario, que presenta unos colores vivos, de larga duración. Una de las ventajas es que duren sin falta de tener que retocarse. La máscara de ojos aumenta el volumen y el tamaño de las pestañas, lo que aporta una nueva mirada.

- Cualidades intercambiables: las cualidades intercambiables, en el caso de este producto, podrían ser, la variedad de colores, la larga duración o la definición que la marcara de pestañas proporciona a la mirada.

- Elipsis significativas: algunas de las características que no resultan evidentes a la hora de analizar el anuncio son, por ejemplo, la exquisitez de la marca. Se trata de un producto sofisticado, que proporciona sensualidad y distinción a la mujer que lo lleve.

- Destinatarios: se trata de un producto destinado a mujeres jóvenes, por lo que hablamos de destinatario discriminado, en este caso por la edad y el sexo.

2. Tipo de publicidad: en este apartado se analizara el tipo de publicidad desde varios puntos de vista:

· Desde el punto de vista del tratamiento del producto (de presentación o de cualificación)

· Desde el punto de vista de la campaña (de expectación, de lanzamiento o de mantenimiento).

- Tratamiento del producto: se trata de una campaña de presentación ya que se presenta el producto para darlo a conocer. Se presentan los productos con una combinación de colores agresivos, con un plano detalle del producto y de la modelo que lo lleva.

- La campaña: se trata de una campaña de lanzamiento, ya que dan a conocer un nuevo producto, y para ello resaltan sus principales características.

3. Desde el punto de vista del modelo comunicativo: régimen de discurso y régimen de relato:

Se trata de un régimen de discurso. El anuncio es claro y el anunciador hace explicito lo que quiere anunciar. Se trata de un nuevo producto de belleza, para mujeres jóvenes.

4. Análisis narrativo: en este apartado se analizara la acción, valorando la creatividad del anuncio y si se adecua a lo que se quiere anunciar.

Se analizaran los personajes, en este caso la modelo que utiliza el producto, y por último el entorno.

- Acción: un anuncio poco creativo, ya que la imagen utilizada es muy usual, muy cotidiana. Se trata de un anuncio muy adecuado para el producto, con un toque llamativo que sirve de reclamo.

- Personajes: se presenta un único personaje en el anuncio, una modelo que esta maquillada con el producto, con un toque provocativo y de rasgos muy finos, el maquillaje proporciona una mirada definida, con un toque salvaje y sexy, a la par que sofisticado.

- Entorno: la imagen se presenta sobre un fondo oscuro, lo que hace que destaque la cara de la modelo, así como los colores vivos que esta lleva sobre sus ojos. Se trata de un entorno de uso, que únicamente presenta el fondo oscuro.

5. Técnicas publicitarias: lógica o razón, sorpresa /razonamiento, persuasión autoridad, fama, etc.; veracidad del spot: se analizara que pretende el anuncio, se delimitaran los recursos y los mecanismos utilizados.

- En el caso del anuncio que estamos analizando, tratan de seducir al espectador, a través de los colores utilizados y de la modelo que los presenta. tratan de llamar la atención con esa combinación tan llamativa y con la utilización del plano detalle.

6. Participación emotiva: identificación, proyección: se analizara si el espectador participa de manera emotiva en la historia, si se ve identificado con ella, etc.

- En el caso de este anuncio, se puede asumir que las mujeres quieren identificarse con la modelo, así como con el concepto de salvaje y sexy que se pretende enseñar. Las mujeres quieren verse como la “chica del anuncio”, y para ellos recurrirán al producto que se anuncia.

7. Valores promocionados: se trata de delimitar los valores que se utilizan en el spot como reclamo, y que al mismo tiempo se potencian:

- Uno de los principales valores que presenta el spot es la sexualidad. El anuncio utiliza como reclamos la sensualidad de la mirada, los colores dan un toque salvaje que te lleva a relacionarlo con el instinto humano o con el éxito sexual. La elegancia es otro de los puntos, ya que el producto da un toque sofisticado y elegante. La belleza y la apariencia son otros de los valores que se presentan en el spot, así como la posibilidad de una eterna juventud.

Estos valores se concretan en el conjunto total del anuncio, ya que la mirada, por ejemplo, transmite sensualidad y elegancia y la modelo, la posibilidad de la eterna juventud que muchas personas desean.

Uno de los valores que la publicidad nunca, o casi nunca promociona, es la sencillez, la naturalidad, la belleza de la unión entre estos dos adjetivos. La solidaridad o la humildad también han quedado relegadas a un segundo plano a la hora de las apariciones en estos medios. Hoy en día, vivimos en una sociedad consumista e inconformista, cuyo nivel de pasotismo ante ciertos asuntos es totalmente asombroso, se trata de una sociedad pasiva que trata de vender una imagen artificial de las personas y de la realidad que nos rodea, por ejemplo, la belleza y los cánones por los que hoy en día se rige.

8. Tratamiento formal: se trata de delimitar los recursos formales empleados en el anuncio y analizarlos en relación con el producto anunciado, con el tipo de destinatario y con los valores promocionados.

Análisis objetivo

- Imagen: se utiliza un plano detalle, en el que aparecen la cara de la modelo, y en una esquina el producto anunciado. Son colores llamativos, aunque el anuncio sea de rasgos suaves. La luz incide suavemente sobre el rostro de la modelo, dando todavía más importancia a los ojos.

inmaculada garcia