ANÁLISIS DE UN ANUNCIO CON IMAGEN EN MOVIMIENTO

Análisis de un anuncio con imagen en movimiento

El anuncio que he escogido para analizar forma parte de la campaña publicitaria “Mi momento Colhogar” y se puede ver en este enlace:

http://www.youtube.com/watch?v=_MRv9RiuwEA&feature=related

-Producto y destinatarios:

Al ser un producto de uso diario y familiar la campaña está dirigida, en un primer momento por su estilo distendido, a un público amplio: mujeres y hombres; jóvenes y adultos aunque en último lugar vaya destinado a aquellas personas que se encarguen de la compra familiar, generalmente las amas de casa.


-Tipología publicitaria:

1. Publicidad de cualificación: añade al producto valores y cualidades que objetivamente no posee y, por tanto, busca la relación afectiva y emocional con el destinatario (en este caso a través de su estilo humorístico). Predomina la función atributiva y predicativa.
2. Campaña de mantenimiento: el producto es ya, antes de la emisión del anuncio, muy popular y conocido en el ámbito nacional por ello su objetivo fundamental es el mantenimiento e incremento de su popularidad.
3. Uso de un régimen de relato: lo importante reside en la situación y la anécdota irónica nunca en las cualidades reales del producto. Por el contrario se utiliza el producto con una finalidad muy distinta al de la normalidad. El narrador permanece omitido y se narra la acción en tercera persona. Tampoco se produce una exhibición excesiva de las ventajas del producto.

-Estructura narrativa:
El análisis de la estructura narrativa se compone de tres partes: acción, personajes y entorno físico. Por ello se estudiarán de forma separada.
1. Acción: La situación que presenta el anuncio es el de una mujer sentada en el baño en un estado de tristeza. Comienza a ponerse el papel higiénico en el pelo formando una imitación a un velo de novia. Al final del anuncio se conoce que a la mujer le ha dejado su pareja con la que se intuye que tenía expectativas de matrimonio. Tras esto se ve como la joven utiliza trozos de papel como si se tratase de arroz o confeti y termina el anuncio riéndose y con una actitud mucho más feliz.
2. Personajes: La acción se compone de un único personaje llamado Clara que tiene 28 años. El que nos faciliten esta información resulta bastante significativo para conocer la intención y valores del anuncio posteriormente. Por tanto la única protagonista del “spot” se trata de una chica joven de aspecto corriente. Está vestida con un camisón blanco por lo que se intuye que se acaba de despertar. Su aspecto físico es bastante corriente; no destaca ni positiva ni negativamente.
3. Entorno físico: Al igual que la acción y el personaje, el espacio donde se sitúa el anuncio es cotidiano, un baño bastante pequeño donde predomina el color blanco. La imagen que destaca es el de la mujer en el centro y ocupando casi todo el espacio. A su izquierda se encuentra el papel higiénico y unas revistas y al fondo a la derecha una lámpara. Al contrario que en muchos otros anuncios, el espacio que nos presentan sí que es aquel en el que realmente se utiliza el producto.

-Figuras retóricas:

Tres son las figuras retóricas utilizadas a lo largo del “spot”:

I. Metáfora: La protagonista utiliza el papel higiénico en dos ocasiones: la primera como velo ya que resulta apropiado por compartir cualidades como el color blanco, su tacto suave…La segunda vez rompe el papel y lo tira al aire simulando que se trata del confeti o arroz como en las bodas, al igual que el anterior se utiliza por su similitud en el color y tamaño.
II. Metonimia: sinécdoque. La situación presentada en el anuncio se llama, al igual que la campaña publicitaria “Momento Colhogar”. En este caso se designa al todo por una parte, es decir, se ha sustituido y denominado el momento en el que se va al baño por una posible parte del mismo como es utilizar una determinada marca de papel higiénico.
III. Ironía. Se establece la participación emotiva del espectador con el anuncio tras presentarle una situación inicialmente triste al que se le añade un estilo cómico y se reconvierte en irónica y humorística.

-Valores:
En primer lugar, el valor promocionado por excelencia en el anuncio es la felicidad.
La protagonista gracias al uso del producto logra imaginarse una situación mejor
que le ayuda a olvidar su problema y le reporta felicidad.
Otro de los valores elogiados en el anuncio es la libertad. En la soledad de su baño la mujer cumple sus deseos, aunque sea de forma imaginaria, con la ayuda del papel higiénico y sin preocuparse de hacer el ridículo.
La despreocupación es otro de los valores transmitidos por el producto, a pesar de la gravedad del problema siempre hay una solución.
Fomento de la imaginación e irrealidad. A través del producto la protagonista se imagina una historia que no es real, aunque a pesar de ello, esto le reporta la felicidad.
Análisis objetivo
En este apartado se atenderá a la línea, el punto, la luz, el color, la composición y el encuadre, los ángulos, los planos, el sonido (voz y audio) y la duración o tiempo.
- El punto. Al ser emitido mediante un medio audiovisual esta figura no puede ser apreciada con detalle.
- La línea. Se trata de un punto en movimiento. Al igual que en el apartado anterior esta figura no nos aporta información relevante.
- La luz. En este sentido adquiere fundamental importancia la dirección de la luz. Ésta proviene del lateral derecho. Proporciona, por tanto la sensación de volumen y textura marcada.
- El color. Al situarse la acción en un aseo es lógico que el color predominante sea el blanco. La pared de la habitación está compuesta por azulejos de un color claro, el camisón de la protagonista es blanco y naturalmente el color del producto es blanco. Por otra parte se quiere dar la sensación de un espacio luminoso que aporte luz a la actitud de felicidad de la mujer al acabar el anuncio, por ello se sitúa una ventana, de la que procede luz natural, a la derecha de la pantalla. Los colores claros como los blancos y los amarillos, representados por la luz de la lámpara, nos aportan sensación de calidez.
- El encuadre. Se refiere a la limitación espacial que tiene la percepción visual.
Se puede estudiar mediante dos vías: una la que se refiere al tamaño y formato de las imágenes y otra al punto de vista o ángulo usado. En este apartado analizaremos el formato y el tamaño mientras que los ángulos se enumerarán más adelante.
El tamaño se refiere al espacio del medio en el que se transmite el anuncio. En este caso el tamaño usado sería el de la pantalla de la televisión o soporte empleado.
Análisis subjetivo:

Este análisis se basa en cuatro características de las imágenes: 1.iconicidad-abstracción, 2.simplicidad-complejidad, 3.monosemia-polisemia y 4.denotación connotación.
1. El anuncio tiene un grado de iconicidad bastante grande debido a la representación de una situación en el que verdaderamente se utiliza el producto aunque en este caso no se use de la forma habitual.
2. El anuncio tiene un significado polisémico : por una parte quiere transmitirnos la suavidad del nuevo producto aunque por otra parte nos invita a disfrutar de nuestro momento Colhogar , relajarnos y dar rienda suelta a nuestra imaginación.
Además la expresión momento Colhogar tiene varios significados: momento de utilizar el papel higiénico, extensión de la expresión para atribuírsela a ir al baño que es sinónimo de felicidad y relajación según el anuncio publicitario.
3. Por tener un significado polisémico es frecuente que el anuncio, como en este caso, también sea connotativo, es decir, que nos transmita ideas que no se presentan directamente en la imagen. Por ejemplo el significado sexista implícito en el anuncio nos muestra su connotación al igual la relación existente entre la felicidad del personaje al final del anuncio y el hecho de haber utilizado ese producto.
4. Uso de estereotipos. El estereotipo al que recurre el anuncio es el de la dependencia emocional de la mujer hacia el hombre: la mujer como una figura débil que necesita casarse para ser feliz. Este recurso se aprovecha para dotar ala “spot” de un sentido irónico.

ALBA SUÁREZ SECADES

Análisis del anuncio publicitario

http://www.youtube.com/watch?v=TgL9RnW8NSI

El anuncio que he seleccionado para analizar fue emitido el año pasado en las fechas cercanas a San Valentín ya que se promociona una oferta que es válida para esos días.

En el spot se promociona la cerveza Heineken.

Clasificación según el tipo de publicidad:

1.-Desde el punto de vista del tratamiento del producto: se trata de una publicidad de cualificación ya que se dota al producto de valores que objetivamente no tiene.

2.- Desde el punto de vista de la campaña: se trata de un anuncio de mantenimiento ya que el producto ya es conocido y lo que se quiere conseguir es que se recuerde que está allí.

3.- Teniendo en cuenta el modelo educativo: se trataría de un régimen mixto, ya que el anunciante aparece de manera explícita (régimen de discurso) pero a la vez lo que resalta es más la anécdota (régimen de relato).

Análisis narrativo del spot:

1.-La acción: se diferencia un punto inicial (chico y chica tumbados en la cama), conflicto (el chico no puede conseguir su cerveza por culpa de la chica) y resolución del mismo (el chico la dice “te quiero” para que se aparte). Se muestra lo que se conoce como terapia instantánea, que quiere decir que cualquier conflicto, problema puede resolverse en poco tiempo, al instante.

2.- Personajes: en el spot aparecen únicamente dos personajes, uno de ellos es un chico de unos 28 años, físicamente atractivo, de una clase social acomodada a juzgar por la ropa y la casa en la que se encuentran. La chica es una joven de unos 25 años, también muy atractiva, con un aparente nivel social alto. . La cerveza está, por tanto, dirigida a gente exitosa.
Si nos fijamos en los personajes se detecta una claro sexismo: el chico representa el éxito, el poder ya que es el que lleva todo el peso del anuncio, en cambio, la chica queda a merced de lo que el chico quiera hacer con ella, resulta atractiva por esa “servidumbre” que manifiesta.

3.- Entorno: el medio físico en el que se presenta el producto es una casa, se supone sea de ambos o del chico, situada en un medio urbano. Al desarrollarse la acción en este espacio, se le atribuyen al producto ciertos valores del mismo, como son: elegancia, confort, lujo,…

Sistemas de persuasión utilizadas para atraer al público:

- se pretende es seducir mediante la emoción, no se anuncia el producto nombrando sus características objetivas, sino que se le introduce en un entorno idílico para llamar la atención de quienes lo estén viendo y seducirles.
- El publicista, a través del anuncio, consigue que el espectador participe emotivamente en la historia a través de dos mecanismos: proyección e identificación.

La publicidad juega con la venta de valores para lograr que los productos que promociona sean más atrayentes al público. En este caso los valores promocionados son: felicidad, sexualidad, éxito social,…

De la publicidad en general y de este espot en particular, se puede realizar un doble análisis: por una parte el análisis objetivo y por otra parte el análisis subjetivo.

El anuncio seleccionado se caracteriza por el uso de la polisemia: frente al significado objetivo que todo el mundo puede apreciar al verlo se encuentra un significado subjetivo: el chico utiliza a la chica para conseguir el fin, las mujeres se presentan como un obstáculo para que los hombres alcancen la felicidad.

En el spot se recurre a los estereotipos no solo en la elección de los personajes sino también en la repartición de roles: además de ser ambos personas muy atractivas, el chico es el que tiene el poder y la chica queda en un segundo plano a la deriva de las decisiones del hombre.


Laura González Lafuente

Análisis publicidad en movimiento

-El anuncio que he elegido para el análisis de la publicidad en movimiento es el nuevo anuncio de Axe cuyo slogan es: Bom Chicka Wah Wah.

Bom Chicka Wah Wah – Cena

En el siguiente Spot se refleja la Nueva Formula Axe con Chicka Wah Wah – Cena. La secuencia sucede durante una cena familiar en donde un joven que utiliza por supuesto desodorante Axe presenta a su novia. Después de la presentación, en la siguiente escena el padre del joven se dirige al baño y prueba el desodorante AXE que hay sobre el lavatorio. Al salir del baño la nuera puede percibir el olor y es en ese momento cuando se produce el efecto BOM CHICKA WAH WAH.

Ficha Técnica de la Campaña:

Título original: Lynx/Axe – Bom chicka wah wah
Agencia de publicidad: BBH (Bartle Bogle Hegarty, Copenhague)
Director creativo de videos: William Gelner/ Rosy Arnold

A lo largo de la existencia de este producto, desde sus comienzos hasta el día de la fecha, las agencias de publicidad encargadas de impactar al público con sus comerciales gráficos y audiovisuales proyectaron mucho más que AXE, jugaron con el sexo, la provocación, el buen gusto, el poder, el machismo y sobre todas las cosas con la mujer, y para ser más exactos con su imagen. Ésto se ve reflejado en todos o casi todos los anuncios de Axe y por supuesto también en éste. El mensaje es muy simple, si utilizas Axe las chicas se te tirarán a los pies, así reflejan ésto haciendo que una chica se vuelva "loca" en cuanto el padre de su novio usa el desodorante, da igual que el hombre sea mayor, sea su suegro, sea una ocasión algo incómoda porque la están presentando a la familia...lo único que quieren reflejar (sin respetar en ningún momento la imagen de la mujer)es que utilizando ese deodorante, triunfarás.

Durante el año 2007 Axe lanzo en toda Europa y en muchos otros países del mundo el efecto BOM CHICKA WHA WHA, en primera instancia surgió este termino como coletilla de la campaña para expresar el complemento "extra" que se quería trasmitir en esta ocasión, pero rápidamente apareció un grupo comando de AXE compuesto por cuatro mujeres que atienden a este curioso nombre. La señorita rubia es la capitana y su nombre es BOM, otra responda al nombre de CHICKA y por último las restantes son WHA y WHA, sus presentaciones, historia e imágenes varias, backstages de su video, entre otras cosas, se pueden encontrar en la website: www.axebcww.com.

¿Cómo se autodefinen estos personajes?. Bueno parecerá increíble pero dicen que quieren ser el grupo más caliente del mundo y salir más.

Por supuesto las características físicas de estas mujeres son voluptuosas y vistosas como en todas las publicidades de AXE y arrasan a todo masculino que se presente con AXE. Bom Chicka Wah Wah es una frase que hace referencia al cine para adultos de décadas pasadas y que aquí ha sido utilizada para crear una serie de anuncios de televisión. Hoy también además este tema es utilizado por distintos dj´s para crear temas electrónicos, además se pueden bajar los tonos para celular.



Elías Martínez Medina

Análisis publicitario imagen en movimiento

Spot publicitario del producto de fijación de Pantene Pro-V Style. El spot tiene una duración aproximada de 20 segundos, y se compone de imágenes, música y letras.
Se emite en las cadenas públicas y privadas de la televisión (TVE, ANTENA 3, CUATRO etc.) no aparece en una sola cadena sino que es posible su visionado en cualquier canal de la televisión, incluidos los nuevos canales del TDT. No existe un horario de emisión concreto del spot, por lo que es posible verlo a cualquier hora del día, tanto por las mañanas como por las tardes.
Los destinatarios potenciales del spot son las mujeres de cualquier edad, ya que no se especifica que este dirigido a un grupo de edad concreto, aunque aparentemente puede entenderse que está dirigido a mujeres jóvenes de media edad aunque por su popularidad cuenta con un gran número de seguidoras/es del público juvenil que se convierten, también, en destinatarios/as potenciales.
Se trata de una campaña de presentación, en la que se pretende dar a conocer el producto de fijación Pantene Pro- V Style. En la actualidad, es una campaña de mantenimiento. El enunciador hace explicito y de manera clara el mensaje que se quiere trasmitir utilizando para ello, la voz en off de la mujer que es imagen del producto que se presenta.

La utilización de un rostro famoso como reclamo para potenciar las ventas del producto puede entenderse como persuasión directa ya que en todo momento la chica mira directamente otorgándole así, credibilidad y confianza al producto. La información que proyecta la protagonista del spot y el prestigio que tiene la marca en el mundo de la cosmética son dos buenas cartas de presentación ante los destinatarios para adquirir el producto anunciado.
El culto a la belleza es el objetivo de este anuncio que vende una técnica para mejorar el aspecto de los lectores.
Los colores predominantes del spot son el blanco y el negro, por un lado el color blanco le aporta mucha luz y claridad al spot y por otro lado, el negro le aporta elegancia y un cierto toque de misterio.
Este spot no destaca por tener una composición novedosa, ni original. Se ha optado por la sencillez para que el espectador centre su atención en el producto y qué puede conseguir con él. El grado de iconicidad del spot es alto, ya representa fielmente el producto que está anunciando, el cual tiene un significado obvio por lo que se caracteriza por su monosemia. Mostrar el efecto que tiene el producto anunciado ésta es la única motivación que muestra el spot. Para ello no se ha creado ninguna historia ni se ha utilizado ninguna metáfora visual más bien se ha optado por una composición sencilla.

Alicia González Martín

Análisis de publicidad movimiento

Dirección del video: http://www.youtube.com/watch?v=YKtbWDn0bUg


Análisis objetivo
El anuncio que estoy analizando, da a conocer, un coche de alta gama, el Mercedes nuevo CLS “sexy beast” lo que traducido al español quiere decir “bestia sexy”.
Los coches de esta marca alemana Mercerdes benz, son coches tradicionalmente dirigidos hacia hombres que se dediquen a negocios de prestigio, es decir para hombres ejecutivos por ejemplo. Nos podemos dar cuenta, después de visionar el anuncio, que Mercedes, pretende cambiar esa imagen, para dar a entender que también quiere que sus productos vayan destinados a mujeres, es decir, para mujeres ejecutivas en este caso, las cuales se encuentren en una franja de edad entre los 35 y los 40 mas o menos. Se han dando cuenta de que La mujer trabaja tanto como el hombre y puede llegar a puestos iguales o mejores que los de éstos, entonces ¿porque no van ellas a comprarse también un Mercedes?

El tipo de publicidad que utilizan en este anuncio es de cualificación, porque no se dedica solo a dar a conocer las cualidades objetivas del producto que se promociona, ya que esto no es muy frecuenta en los anuncios televisivos, sino que pretende dotar al producto de unos valores añadidos que realmente no son objetivos, podríamos decir. Quiere asociar con la marca un nuevo estilo, a través del cual quieren que se sepa que la marca Mercedes no se ha quedado anclada en el pasado, sino que va adecuándose a los nuevos tiempos y a las nuevas necesidades de algunos segmentos de la población que no se tienen muy en cuenta, o están en descubrimiento, como el que decíamos antes de las mujeres ejecutivas, con un alto nivel adquisitivo.
Por esta última razón, que va dirigido a ese “nuevo” grupo de población, también se puede decir que han utilizado un tipo de publicidad de expectación ya que suscitan el interés por el producto, porque el anuncio llama la atención. Es divertido, y su nombre “sexy beast” como el slogan del anuncio “the best or nothing” (lo mejor o nada) hace que lo recuerdes fácilmente. Podemos decir también que atrae la atención de los/as espectadores/as por este mismo hecho, porque es un anuncio distinto a los demás que ha producido esta marca, o de cualquier otro anuncio de coches.
El tipo de publicidad podemos decir también que es de lanzamiento, ya que quiere dar a conocer un nuevo producto de Mercedes.
Análisis subjetivo:
Este anuncio, como dije anteriormente del nuevo mercedes CLS, desde un punto de vista subjetivo, podemos decir que rompe con los marcados estereotipos de el hombre de dinero que tiene un buen coche.
Intenta dejar claro que hay mujeres, que tienen unas determinadas condiciones económicas que también conducen este tipo de coches porque les gustan.
La primera vez que se visualiza el anuncio sorprende bastante ver que es la chica la que se monta en el coche, y la que le pone las cosas claras, por decirlo de alguna manera.
Es una imagen con una gran iconicidad, ya que representa fielmente la realidad. En el anuncio se ve como un hombre de una edad más o menos entre los 36-39 años está apoyado en un coche (el Mercedes CLS) y aparece una chica de su misma franja de edad.
Ella le dice que tiene un coche muy bonito y él en ese momento adopta una actitud chulesca, e intenta ligar con ella diciéndole que a que cuando quiera pueden quedar para dar una vuelta llamándola guapa, a lo que ella le contesta “a que hora te paso a buscar, guapo” acto seguido abre el coche y se mete dentro.
Parece que al principio será el típico anuncio de coche de alta gama, que quiere hacer pensar, que los hombres que lo posean, serán mas poderosos y aportan valores como la fuerza, la rapidez, en algunos casos y hasta el éxito a la hora de ligar con una chica. Pero a la mitad del anuncio la cosa cambia radicalmente cuando descubrimos que el coche es de la mujer.
Por lo que en conclusión este anuncio quiere dar a entender una igualdad a la hora de elegir un determinado coches, dejando claro que no solo a los hombres les gusta conducir buenos coches sino que eso depende de la persona.


PAULA GARCÍA GUAZA

Comentario de imagen en movimiento

En este caso elegí un video bastante conocido de una compañia de comida rápida en el que se plantea una cita. En ella el joven tiene una cita muy importante con una chica ya que es su primera cita. Se escucha una voz en off que se presupone la de su hermano, este le da consejos para que todo salga bién pero en su lugar el joven hace todo lo contrario de lo que su hermano le manda. Por medio de este trabajo aprendimos a hacer un analisis muy completo de una imagen en movimiento o video. Teniamos que hacerlo con la misma tipología que la imagen fija. Analizamos escena a escena los tipos de planos, ángulos, iluminación, música en cada escena de los 30 segundos aproximadamente que dura mi anuncio. A pesar de ser un trabajo bastante costoso, ya que continuamente tienes que andar parando el video, volviendo atras y hiendo para adelante, merece la pena ya que ahora puedo ver la imagen en movimiento más alla de un simple anuncio, ahora de alguna manera podemos parar a ver que hay más alla de un simple auncio.

http://www.youtube.com/watch?v=sarjMoPprpg

Análisis de un anuncio con imagen en movimiento desde un enfoque de género.

ANUNCIO PUBLICITARIO: http://www.youtube.com/watch?v=0LhZWeQh-uI

I. Análisis crítico del anuncio publicitario.

El producto alimenticio que la marca McDonald’s promociona nos remite a un determinado usuario con unas ciertas y concretas características. El nuevo McPepito, “como el de toda la vida pero con el toque personal de McDonald’s”, va destinado a un público mayoritariamente masculino. La compra de un McPepito va ligada al y se consigue a cambio del cumplimiento de peticiones extrapersonales guiadas por intereses sexuales, en este caso, masculinos. Debido a la diferencia de edad entre el género femenino presente en el anuncio y el único representante del masculino –entrado ya en la tercera edad y estableciéndose un paralelismo y una metáfora entre su madurez y la del McPepito- nos remite a un tipo de destinatario concreto.
Desde el punto de vista de la campaña publicitaria esta se trata de una campaña, por un lado, de lanzamiento y por otro de mantenimiento (de la marca anunciada). Desde el punto de vista del tratamiento del producto, el tipo de publicidad que el anuncio proporciona se caracteriza por la cualificación del nuevo producto de la cadena alimenticia de comida rápida McDonald’s. Es decir, mediante la retórica, la connotación, la emoción y la combinación de elementos afectivos el producto es presentado y promocionado, dotándole de unos valores añadidos no objetivos y no reales.
Desde el punto de vista del modelo comunicativo se utiliza un régimen de relato como manera de apelación al espectador. Dentro del análisis narrativo podemos estudiar la acción, las personas que en el anuncio publicitario aparecen y el entorno del mismo y establecer si existe una relación de causa-efecto entre el producto y sus consecuencias (explicitado en el documento original).
Las técnicas publicitarias que esta imagen publicitaria hace uso son las propias del régimen de relato. El anuncio publicitario pretende conmover y convencer mediante la seducción y la emoción.
Por otro lado, la veracidad del spot –desde el punto de vista del producto y de los valores- hace referencia, en su mayoría, a la satisfacción que se promete o sugiere de necesidades y deseos. Compra y consume no sólo por las características objetivas del producto, sino por lo que éste te aporta en tu vida social y personal.
La participación emotiva del espectador en la historia se hace a través, mayoritariamente, de los mecanismos de proyección y los valores que el anuncio publicitario utiliza como reclamo abarcan desde la felicidad que el producto aporta objetiva y subjetivamente.


II. Análisis subjetivo.

Desde una perspectiva subjetiva nos lleva a reflexionar sobre el alcance informativo, normativo y estético de la imagen publicitaria. Hay, por lo tanto, ciertas características que nos permiten saber cómo están conformadas y su posterior análisis. En cuanto al significado de la imagen que el anuncio publicitario sostiene, nos dice y nos aporta más cosas que las que realmente muestran. La relación que se establece entre los componentes principales de la imagen –chicas jóvenes, señor, hotel, McPepito- es abierta y su significado está en relación con las diversas proyecciones que realiza el observador. En el nivel objetivable de la imagen –llamado denotación- observamos y describimos lo que aparece representado, sin incorporar valoraciones personales (tal y como hemos realizado anteriormente en el análisis objetivo de la imagen, es decir, en el guión técnico). La connotación, por el contrario, está directamente ligada con las imágenes polisémicas. Los valores, las normas, las pautas sociales de una determinada sociedad entran en juego en este nivel de análisis.
La interpretación subjetiva de la imagen recobra importancia, creándose una historia en torno a los personajes y a los objetos, en torno a la acción desarrollada y al entorno.

imagen en movimiento

http://www.youtube.com/watch?v=_jEcs2bwNeg



Ordenador portátil Sony Vaio, hombres ejecutivos que han de trabajar también de casa. Hombre con éxito profesional y personal: discriminado.

Se oculta el precio y en qué consiste, sólo se enfatiza la nueva cámara del nuevo modelo.

Se trata de un anuncio de lanzamiento y presentación de nuevas características del Sony Vaio. Aunque en ella se utiliza la cualificación del mismo.

Valoran al hombre ejecutivo que trabaja después de su jornada laboral desde casa. Una casa decorada con un toque muy moderno. Su pareja es una mujer muy atractiva, que se siente muy atraída por un hombre así y al cual no se puede resistir y no duda en interrumpir para tener con él relaciones sexuales incluso, y sin saberlo delante de los jefes de éste.

Análisis objetivo.

El anuncio dura 30 segundos. Comienza con un plano medio-cerrado de un hombre (probablemente ejecutivo) en su casa, trabajando sentado con su Sony vaio.

El personaje sale de espaldas y de medio perfil hacia la izquierda respecto a la cámara. Hay un pequeño paneo mediante el cual el portátil va apareciendo en pantalla.

La luz es dura. Seguidamente se pasa a un contraplano, esto es, la misma imagen tomada desde el ángulo contrario, también es un plano conjunto porque nos muestra al hombre en primer plano de perfil y al fondo se ve la figura de una mujer entrando en la sala de estar. La luz es suave y produce una tonalidad amarillenta. También la luz es frontal respecto a la cara del hombre, según se deduce por las sombras reflejadas en su cara.


Tras este plano, donde nos introducen a la mujer, pasamos a un primer plano de la susodicha mirando a la cámara. Está iluminada por una luz frontal suave y el tono de color determinado por la luz sigue siendo el amarillo.


A continuación se pasa a un plano general con un ligero paneo hacia la derecha, donde vemos de nuevo al hombre sentado frente al ordenador, esta vez de frente-semiperfil respecto al objetivo d el acamara, al fondo de nuevo la mujer de espaldas caminando hacia otra habitación, la iluminación es lateral y la luz suave, la dominante de color sigue siendo amarilla. En este plano se pasa de centrar la atención en el hombre para, mediante un ligero paneo hacia la derecha se centre la atención en la mujer, que se dirige a otra sala.

Al entrar en el baño la luz cambia y se vuelve más fuerte, con una tonalidad ligeramente más blanca que el resto del anuncio, pero solo en los planos del baño.

A continuación vemos un primer plano del hombre, iluminado lateralmente con una luz suave que resalta la textura de su piel y su camisa.

Seguidamente hay una sucesión de planos muy rápida:


- Un pequeño paneo de la mujer desvistiéndose de cintura para abajo y, en primer plano, un objeto que se encuentra desenfocado y ocupa gran parte de la pantalla, esto funciona como una pequeña “censura”.
un plano detalle de la mano de la mujer cogiendo ropa interior.
un primer plano de la mujer poniéndose un sujetador, con parte de la cabeza del hombre desenfocada y en un primer plano en la parte izquierda.



De nuevo vuelve el primer plano del hombre frente al ordenador, con iluminación lateral.
Seguidamente hay una nueva sucesión de dos planos, un plano detalle de la mano de la mujer abrochándose el sujetador y a continuación un plano general, donde, enfocada y en el fondo de la escena la mujer camina hacia el hombre, que se encuentra en primer plano de la escena, sentando frente al ordenador y desenfocado. La luz es dura en el hombre, porque resalta las líneas de expresión de su cara y suave en la iluminación de la mujer. Lo que me hace deducir que fueron utilizados dos sets de iluminación para la realización de este plano. Se mantienen los tonos amarillos predominantes.

A continuación regresa a un primerísimo primer plano del hombre, que esta desenfocado y poco a poco va enfocándose la imagen hasta que la cara del hombre se encuentra perfectamente a foco. La iluminación es lateral de nuevo, permaneciendo media cara del hombre en penumbra.
De nuevo se vuelve a un primer plano frontal del hombre que, al momento es “atacado” por la mujer que se abalanza sobre el y provoca que se caigan de la silla. El plano frontal se mantiene en todo momento.

A continuación vemos un “zoom out”, que parte desde la tapa de un ordenador abierto situado en una mesa de una sala de reuniones y alrededor se pueden ver a varios ejecutivos asombrados mirando hacia la pantalla. Este efecto “zoom out” abre plano poco a poco y pasa de un primer plano del ordenador a un plano general de la sala de reuniones. En este plano predomina un tono azulado y la luz es dura.


Se pasa a un contraplano (desde la espalda de los ejecutivos) donde se ven dos cabezas de ejecutivos flanqueando la pantalla del ordenador, donde se ve la “acción” que acontece en la casa de nuestros protagonistas.
El anuncio sigue con un nuevo “zoom out”, esta vez desde un plano detalle de la web cam incorporada en el portátil Sony vaio a un primer plano del portátil, donde vemos en la pantalla a los ejecutivos asombrados “asomándose”. En primer plano aparece también la mano del hombre que intenta apagar el ordenador.


Finalmente el metraje termina con un fondo gris y blanco donde aparecen y desaparecen el slogan del nuevo ordenador Sony vaio y el logotipo de la marca Sony. Tras esto se produce un fundido a negro y se termina el anuncio.

Análisis subjetivo:

Aunque no se habla nada más que al final del anuncio ( en inglés) para decir las propiedades del ordenador publicitado, se ultiliza el juego de la atracción sexual de una mujer hacia un hombre y que es vista por “videollamada” por los jefes de éste. El estereotipo de que para una mujer un hombre poderoso y bien situado laboralmente es un aliciente sexual queda patente, a la vez que la importancia de las nuevas tecnologías en el trabajo y la necesidad de “estar a la última” en cuanto a aparatos informáticos.





CRISTINA FERNANDEZ ORTIGUEIRA

Análisis de un anuncio con imagen en movimiento desde un enfoque de género

Se trata de un anuncio de Heineken, emitido en el 2009.

Heineken es una empresa fundada en 1863, que poco a poco se fue forjando un nombre llegando a ser en 1940 una gran multinacional. En los años 50 comienzan a apoyarse en la publicidad y forjarse más como marca que como porducto.

Se trata de un anuncio centrado, sobre todo, a hombres de unos 30 años. Que normalmente son quienes consumen este producto, también por la estructura del anuncio.

En él nos presenta a una chica enseñando su casa a unas amigas y cómo se emocionan al ver un vestidor lleno de zapatos y vestidos. Mientras que los hombres sufren la misma reacción al ver una nevera llena de cervezas de la marca que nos presentan.

Se trata de un tipo de publicidad de mantenimiento. Es así debido a que el producto que promociona ya cuenta con una larga historia y no quiere dárnoslo a conocer, sino mantener su imagen, por ello es una publicidad con muchos estereotipos. Lo que en realidad busca es recordar que el producto existe.

Se trata de unas personas que están haciendo una fiesta en una casa, que parece ser de inauguración. Primero una chica va enseñando distintas partes de la casa a otras chicas, el salón, dormitorio y por último llegan a un vestidor en el que las chicas se ponen a gritar de emoción, mientras ellas gritan se dan cuenta que hay un grupo de hombres que también gritan. Luego vemos que éstos gritan igual que ellas, pero al ver una gran nevera llena de cervezas Heineken. Al final aparecen el slogan de la marca (“piensa en verde”) y el nombre de ella.

Los personajes que aparecen son jóvenes (en torno a los 30 años). Al principio del anuncio se ven varias personas para hacernos dar cuenta de que es una fiesta, pero sin centrarse la atención en ellas. Luego se centra la atención el un grupo de 4 chicas, una es quien les va enseñando la casa. También aparecen los 4 chicos, que se puede deducir que uno es quien les enseña la nevera mientras que los otros tres son invitados.

Por lo que se ve de la casa y de los personajes se puede decir que son personas de un alto nivel adquisitivo y por lo que las chicas representan un poco “pijas”.

Los anuncios de bebidas alcohólicas suelen ir cargados de estereotipos, como es el caso de este. En el que nos muestra que las chicas solo nos preocupamos de ir vestidas bien y los chicos de cosas como beber.

Sara García Suárez

http://www.youtube.com/watch?v=-BddCq1zFI4

Aspectos del anuncio elegido:

· Datos del spot: cadena, fecha y hora de emisión.

Este anuncio ha sido emitido durante los meses previos a la realización de este trabajo (junio de 2010 aproximadamente), en todas las cadenas de televisión tanto publicas como privadas durante todo el día, si bien es cierto que su mayor auge de emisión se daba a partir de las 20.00h, ya que es cuando la mayor parte de sus posibles consumidores estaban viendo la televisión.

· Producto y destinatarios.

Este anuncio publicita un videojuego llamado guitar hero, cuya finalidad es simular que eres un guitarrista profesional. Para ello, el juego incluye una serie de canciones y una guitarra con la que podrás interpretar las canciones como si fueras un autentico profesional.

Los destinatarios son variados, aunque el mayor porcentaje de los consumidores son hombres entre 18 y 30 años.

· Tipo de publicidad: presentación, cualificación, expectación, lanzamiento, mantenimiento.

El anuncio muestra como una conocida modelo aparece con un conjunto de ropa de interior negra. Encima lleva una camisa blanca de hombre y calcetines blancos. Aparece por la izquierda de la puerta doble, tal y como Tom Cruise lo hace en la película Risky Business (1983).

La modelo baila al ritmo de la canción que esta tocando con la guitarra mientras se quita la camisa. Al final acaba bailando el ropa interior.

· Desde el punto de vista del modelo comunicativo: régimen de discurso y régimen de relato.

Este es un anuncio de régimen de discurso, puesto que el anuncio muestra claramente que está intentando “vendernos” el Guitar Hero.

Se muestra claramente la guitarra negra sobre la camisa blanca de la modelo, lo que da como resultado que nos fijemos en la guitarra nada más que la modelo aparece en escena.

· Análisis Narrativo: acción, personajes y entorno.

- Acción: La originalidad de este anuncio viene dada por el hecho de que el baile que interpreta la modelo ya se llevo a cabo en el año 1983.

- Personajes: El spot publicitario presenta a una conocida modelo bailando una coreografía de 1983 al ritmo de la música de una guitarra eléctrica.

- Entorno: El entorno en el que se desarrolla este spot publicitario es el salón de una casa lujosa de las afueras de una ciudad.

· Técnicas publicitarias: lógica o razón, sorpresa /razonamiento, persuasión autoridad, fama, etc.; veracidad del spot.

El anuncio proyecta la venta de un videojuego en el que puedes simular ser un guitarrista profesional.

· Participación emotiva: identificación, proyección.

El anuncio esta destinado a toda la población, pero más estrechamente a hombres jóvenes de entre 18 a 30 años (aproximadamente), que son los que mas disfrutaran de este juego.

· Valores promocionados.

Una vez más promociona valores en los que la mujer es un mero objeto, es decir, que utilizan a la mujer como un gran recurso publicitario. En este caso se hace a través de un anuncio en el que la mujer queda en ropa interior sin ningún motivo aparente.

· Análisis del tratamiento formal mediante:

- Análisis objetivo:

El anuncio comienza con un plano general del pasillo de entrada de una casa. La protagonista aparece deslizándose desde la izquierda de la pantalla, después se sitúa en el centro del plano y comienza a moverse. A continuación se pasa a un pequeño plano-secuencia, donde una steady-cam sigue a la protagonista durante unos metros, manteniéndola en un plano medio-cerrado.

El siguiente plano se transforma en una perspectiva del salón donde la cámara se sitúa desde una perspectiva dominante en lo alto y ofrece un plano ligeramente picado de una parte del salón, la televisión flanqueada por dos sofás. Después vemos un paneo de arriba hacia abajo, enfocando en un principio una parte de la televisión con las imágenes del juego y acto seguido con un brusco movimiento se centra en la protagonista, manteniéndola en un plano medio-cerrado de nuevo.

De nuevo pasa a un plano general del salón, de nuevo la tele al fondo con las imágenes del juego y los dos sofás flanqueando.Todo ello en plano fijo y general, la luz es suave y continúan los tonos blancos que se ven en todo el anuncio.

Tras este plano, llega una serie de planos que se suceden más rápidamente, coincidiendo con el momento de “catarsis” de la protagonista, que se vuelve loca cual guitarrista de rock.

Acto seguido vemos un plano medio-cerrado de semi-perfil respecto a la protagonista. seguidamente un primer plano de medio-perfil de la protagonista desde la derecha, para enlazar con el plano anterior donde la protagonista salía de medio perfil desde la izquierda.

La cámara sigue los saltos de la protagonista con un paneo hacia la izquierda y seguidamente se pasa a un contraplano, esta vez desde un ángulo medio normal, en el que se enfoca a la protagonista saltando de espaldas hacia el sofá y saltando sobre éste. De nuevo este plano se realiza con steady-cam.

Seguidamente se pasa a un plano picado de la protagonista tumbada en el sofá tocando su guitarra y agitándose, para pasar a un plano general de lasituación, donde aparece la “mansión”. Durante todo el anuncio se oye música rock acorde con el tema que estamos tratando en este spot. Al final del mismo, se oye una voz en off en ingles.

- Análisis Subjetivo:

Apenas existe lenguaje verbal en este spot. El único lenguaje que se utiliza es el lenguaje corporal de la protagonista para plasmar las sensaciones de la situación que esta viviendo.

sara oliveira

JAVIER MARTÍN DOMÍNGUEZ

Este anuncio con una duración de 21 segundos fue emitido en todas las cadenas del país, comenzando su emisión en el mes de diciembre, y siempre emitiéndose en horario de tarde o tarde noche.

El producto que este anuncio promociona es un perfume para mujeres de la conocida marca “Don Algodón”.Si atendemos a las cualidades objetivas del producto podemos ver que como algo primordial que el nombre de esta nueva fragancia de la marca “Don Algodón”, ha de cumplir unas características que se acomoden a lo que queremos dar a entender con este nuevo producto. El nombre debe estimular la imaginación, ha de ser sugestivo, que se lea fácilmente, lo cual ya lo han conseguido denominando al producto “Sweet and Sexy” ,por todo ello, el que el nombre del producto este escrito en ingles nos permite conseguir todo esto último, ya que resulta ser el idioma mas conocido lo que a su vez nos da oportunidad de abarcar no solo España, sino el resto de Europa.

Posiblemente una ventaja que presente respecto a otras marcas puede que sea que la marca “Don Algodon” esta reconocida como marca de prestigio en este segmento de mercado, el de los perfumes, aunque no a un nivel muy alto si lo comparamos con marcas como “Loewe”.

Refiriéndome a esto último, se podría decir que el precio sería otra de sus cualidades, porque al compararlo con otras marcas como la ya mencionada “Loewe” , “Don Algodón” , puede acaparar un pedazo del mercado, en cual, los consumidores de ningún modo se pueden costear marcas de mas prestigio como la mencionada anteriormente.

En lo que se refiere al destinatario podemos hablar de un anuncio discriminado por edad y sexo. Es discriminado por edad porque la mujer que nos presentan anunciando el perfume, es una chica muy joven, con lo cual nos hace pensar que el producto pueda estar dirigido a chicas de entre 17 y 27 años, más o menos. Y lo es por sexo, por lo que ya he dicho, porque esta anunciado por una mujer, de ahí que este producto se enfoque a un mercado femenino.

También se puede decir que aparte de que lo anuncie una chica jovencísima y muy guapa, el que sea un anuncio discriminado por edad y sexo, puede deberse a su vez por el nombre de la fragancia “Sweet and Sexy” Y es que un nombre semejante no creo que este dirigido a mujeres de cuarentaytantos o hombres de cualquier edad.

TIPO DE PUBLICIDAD:

Claramente estamos hablando de un anuncio de presentación, porque dan a conocer el producto promocionado.
Desde el punto de vista de la campaña, estaríamos hablando de una de lanzamiento, donde se da a conocer un producto nuevo, en este caso, la nueva fragancia de “Don Algodón”.

Si nos centramos en el punto de vista del modelo comunicativo, hablaríamos de un régimen de relato, debido a que el mensaje de promocionar el producto queda enmascarado por la presencia de la modelo del spot.

ANALISÍS NARRATIVO:

En lo referido a la creatividad del spot, he de decir que verdaderamente este anuncio no nos muestra nada novedoso y original a la hora de promocionar el producto, debido a que es el clásico anuncio en el que siempre se nos presentan lo mismo, una mujer exuberante y muy bella, en donde el producto promocionado acaba siendo lo de menos.

La estructura narrativa del anuncio tiene un punto de partida situado en el momento en el que la protagonista del spot aparece en imagen. A medida que van avanzando las escenas solo se nos presenta la chica en pantalla, con una música muy relajante de fondo,sin todavía saber que es lo que están anunciando exactamente. La chica aparece en diferentes planos, y haciendo diversas acciones hasta que llega a tumbarse en una especie de sillón y dice la frase que lo resume todo “Sweet and sexy”, la siguiente escena es la imagen del frasco de perfume que se pretendía anunciar, con el mismo nombre que la chica en el plano anterior había mencionado , “Sweet and sexy

Si nos centramos en los personajes se puede apreciar que en todo el spot solo aparece un personaje, la chica.

Esta persona aparece como una chica joven, con rasgos muy aniñados atractiva, sensual y aparentemente moderna. Cada una de estos rasgos son transferidos al producto, de tal manera que si este perfume de la marca “Don Algodón” , se llama “ Sweet and sexy” , la modelo que se ha empleado para promocionar dicho producto solo podá ser: atractiva, sensual, sugerente y joven.

Si atendemos a los gestos se puede decir que existe un lenguaje corporal un tanto erótico y sensual.

Por todo esto, el personaje de la chica responde al un estereotipo de mujer diez, de cuerpo perfecto y gran belleza, tan sobrevalorados y explotados en la sociedad de hoy en día.

EL ENTORNO:

La acción tiene lugar en una casa, seguramente de ciudad donde según la decoración parece dar a entender que es de alto nivel. El anuncio esta rodado de dia, debido a la luz natural que entra por una de las ventanas de la casa.

La tonalidad de los colores que decoran el escenario, tanto de las paredes como de los diferentes complementos del hogar que van apareciendo en escena: cortinas, lamparas, la cama, sillón, etc, nos

muestran todos ellos colores muy aniñados, dulces, (como de princesa). Por eso, estos valores del entorno son perfectamente transferibles al producto, mas que nada por el nombre tan sugerente que poseé.

TÉCNICAS PUBLICITARIAS:

El anuncio lo que pretende es seducir, llamar nuestra atención. A través del efecto de seducción retiene nuestra atención y almacenan la información en nuestra memoria a largo plazo. Esto lo consiguen utilizando a modelos como la de este anuncio, una mujer perfecta de gran belleza y sensualidad, es decir, utilizan a la personalidad, a la realidad mítica.

También, otro mecanismo utilizado para que nos quedemos con el anuncio gravado, es la repetición reiterada. Este spot en particular fue repetido hasta la saciedad todas las tardes durante toda época de navidad y mas adelante, con el mero fin de darlo a conocer y dejarnos lo gravado en la retina.

Al evaluar la veracidad de spot desde el punto de vista del producto y de los valores observo que parece que fuera necesario ser guapísima para poder permitirte usar el perfume. A parte de esto es posible que exista una participación emotiva del espectador a través del mecanismo de identificación, al considerar como reflejo de sus deseos el personaje (la chica). Es decir, puede que algunas chicas en su mayoría seguramente adolescentes, deseen en algún momento llegar a parecerse a ese prototipo de mujer que nos presentan constantemente en la publicidad, el famoso me gustaría ser como....

Incluso, se aprecia un mecanismo de proyección, donde el espectador en este caso mayoritariamente los chicos, proyectan un sentimiento de deseo hacia la chica del anuncio por diferentes motivos.

FIGURAS REPRESENTADAS:

Existe un paralelismo entre el nombre que recibe el producto “Sweet and sexy” y la modelo tan bella que lo promociona.

Existe también la presencia de la figura de connotación, debido a que a la imagen se le añade un valor secundario. Eso se aprecia claramente en las imagenes tan sugerentes de la protagonista del anuncio de la cual se saca un fuerte valor connotativo de la imagen, ya sea por la belleza o por la sensualidad que suscita la chica.

Valores promocionados

La felicidad: la protagonista del anuncio se muestra muy feliz y alegre de ser tan sexy y guapo

La sexualidad: este rasgo es explicito en todo el anuncio.

El placer, el hedonismo: se busca el placer a través de esa sensualidad y belleza que se ensalza

La elegancia: tanto el entorno donde se desarrolla la acción como la propia chica, se muestran como un toque de elegancia y glamour.

La moda: la ropa que viste la modelo es un claro valor promocionado además de atrayente por su vistosidad y sobre todo por quien lo lleva puesta.

La belleza: como ya he dicho varias veces gracias a la belleza de la modelo se consigue promocionar este rasgo.

El culto a un determinado tipo de cuerpo: Este es un aspecto que siempre se acaba repitiendo, el de la mujer o hombre perfectos.

Todos estos valores se concretan en la protagonista del spot, durante los 21 segundos que dura.

Valores como la solidaridad, la cooperación, la humildad o la sencillez, lucen por su ausencia durante todo el anuncio, ya que como siempre volvemos a centrarnos en el prototipo de mujer que los publicistas y grandes marcas desean potenciar, aunque cada día se alejen más y más de una realidad a la que ellos creen que siguen representando.

Este tipo de publicidad obedece a una sociedad puramente consumista en la que nos conformamos con cualquier cosa aunque sea algo de lo mas artificial o carezca de sentido.

ANÁLISIS PUBLICITARIO DE IMAGEN EN MOVIMIENTO

ANÁLISIS PUBLICITARIO DE IMAGEN EN MOVIMIENTO

Se encuentra dirigido principalmente a mujeres de edad joven, con un poder adquisitivo medio-alto y con una ideología basada en la belleza corporal, por lo que se trata de un tipo de destinatario discriminado.

Aunque se podría constituir como una publicidad de presentación, el producto no es nuevo, sino que se trata de dotarlo de unos valores nuevos con el fin de atraer el consumo, por ello se podría decir que encajaría mejor dentro de un tipo de publicidad de cualificación, ya que proporciona nuevas cualidades a un producto.

A pesar de constituirse como una campaña de mantenimiento pues trata de recordar la existencia del producto ofertado, le confiere un carácter de campaña de expectación ya que trata de crear nuevas expectativas sobre las nuevas cualidades.

El régimen que se utiliza es el mixto pues el enunciador basa, por un lado, gran parte de su fuerza comunicativa y persuasiva en una anécdota (las nuevas cualidades) a la vez que tiene un componente de régimen de discurso.

En cuanto al análisis narrativo, está presentado de una forma bastante espectacular cara a la vista del consumidor pues aprovecha la utilización de la luz como fuente de esplendor y grandeza.

Se encuentra perfectamente adecuado en relación al objetivo y muestra la imagen tras la solución del conflicto, es decir, los resultados tras la utilización del producto.

El texto acompaña y complementa la imagen, pero lo más atractivo de la campaña publicitaria es la imagen y la utilización de la misma como modo de expresión del mensaje que se quiere transmitir.

Los mensajes de texto son cortos, directos y penetrantes; proporcionan la información justa y necesaria y se vale de la imagen para mostrar visualmente los resultados del producto.

En relación a los personajes, se produce la seducción hacia el consumo a través de la puesta en escena de varias mujeres con cuerpo atractivo y de edad joven.
Estos rasgos se intenta que sean transferidos desde el personaje hasta el producto.

Con respecto al código gestual utilizado podemos ver como la expresión facial transmite una sensación de libertad y felicidad.

El efecto de ondeado del cabello a través de las diferentes secuencias muestra una sensación de naturalidad y libertad que lo hace aún más atractivo.

En cuanto a la tipología de los personajes es estereotipada. Se utiliza la imagen como un estereotipo de la realidad cuyo objetivo básico es llevarnos a su imitación. El estereotipo en el que se fundamenta es en el de la adquisición de una apariencia idealizada.

En relación al entorno, las diferentes secuencias de imágenes aparecen principalmente en un entorno natural y real, lo que le transfiere estos mismos valores al producto.

Como lo que se pretende es dar claridad, naturalidad y realidad a la imagen y puesto que está filmado en un paisaje de la naturaleza se encuentran en un ambiente diurno pues hay claras muestras del cielo azul, totalmente despejado y de la presencia de un día de sol radiante. Esto trata de ofrecer sensación de sencillez, naturalidad, libertad y vida, mientras que la presentación del producto a través de los movimientos de las tres chicas le confiere un carácter de elegancia, modernidad y sensualidad.

Trata de buscar el consumo mediante la técnica de la seducción. Se trata de otorgar al producto unos valores un tanto animados que le confieren un carácter práctico y vital al mismo.

En cuanto a los recursos se podría decir que está entremezclado el efecto sorpresa de captación de la atención con el de retención y almacenamiento de la información por medio de un sistema de seducción.

El mecanismo de publicidad utilizado es el de la persuasión indirecta pues se trata de crear un clima de confianza entre el espectador y la empresa al ofrecerle la mejor calidad de producto posible.

El espectador participa emotivamente en la historia a través de los mecanismos de identificación, es decir, asume el punto de vista del personaje al considerarlo reflejo de sus sueños.

Se utilizan una serie de valores como reclamo para el consumo del producto y que a su vez son potenciados como fuente de inspiración para la vida real. Entre los valores promocionados tenemos la identidad; el éxito social; la libertad; la novedad, la moda, la modernidad; la eterna juventud; la belleza, apariencia; el culto al cuerpo; y todo ello encaminado a la obtención de la felicidad.

En cuanto al tratamiento formal tenemos que la mayor parte de las líneas utilizadas son curvas que con un mayor o menor ángulo dan la suficiente calidad de movimiento a la misma pues se trata de imágenes reales y por ello se puede ver la movilidad de la misma. Las líneas rectas, por su parte, tratan de otorgar una sensación de quietud instantánea a los objetos en que aparecen.

El empleo dominante de la línea curva le confiere, por otra parte, a la imagen una serie de valores subjetivos como podrían ser la sensualidad, la serenidad, el dinamismo o la movilidad.

Las líneas curvas de las diferentes facciones y expresiones de la cara de las modelos evidencian clara sensación de alegría, esplendor, vitalidad y felicidad.

La imagen, por otro lado, muestra sensaciones de bidimensionalidad lo que le confiere una sensación de relieve y profundidad.

En cuanto a la luz utilizada tenemos dos tipos diferentes. En primer lugar, y en la parte inicial de la presentación podemos ver como la luz es totalmente natural, un día de esplendor y soleado permite la grabación del spot al aire libre y sin utilización de luz artificial. Sin embargo, y en la segunda parte del mismo aparece el empleo de un fondo artificial creado por ordenador y que presenta una luminosidad totalmente simulada.

La luz utilizada se ha hecho que incida desde el plano frontal con el fin de otorgarle luminosidad a la imagen y de suavizar la apariencia de su textura.

El color aquí posee una función realista. Transmite a su vez una agradable apariencia sensorial y unos valores añadidos de suavidad y naturalidad.

Con respecto al ángulo utilizado se corresponde con la utilización del ángulo medio normal y el plano frontal. La imagen está tomada con respecto a la altura hipotética de los ojos.

En cuanto a la composición de la imagen, el sentido de la misma es claro, se evidencia rápidamente lo que el anuncio quiere publicitar. Como estrategia compositiva se utiliza la armonía ya que las diferentes partes del encuadre están vinculadas entre sí así como de la misma manera lo está la presentación de las diferentes secuencias. La armonía en esta composición viene dada por una colocación adecuada y equilibrada de los diferentes elementos, la utilización de una gradación lumínica suave así como de colores cercanos en el círculo cromático.

Teniendo el cuenta el análisis subjetivo de la misma, podríamos decir que la imagen utilizada es muy icónica y monosémica con respecto al producto que representa y al mensaje expuesto pues se concreta muy bien lo que se quiere transmitir y no se da posibilidad de realizar más de una interpretación. El mensaje es pues directo y fácilmente decodificable.

ANÁLISIS IMAGEN EN MOVIMIENTO

Anuncio: http://www.youtube.com/watch?v=eiaR1KR0bTU

Naiara Tríver Ríos

El anuncio escogido para realizar el análisis es un anuncio que sacaron hace unos 4 o 5 meses de la marca de desodorantes AXE, concretamente una nueva fragancia denominada Twist, que bajo el lema: ‘Las mujeres se aburren fácilmente’, dice cambiar de fragancia durante el día.
El anuncio fue emitido en todas las cadenas, en cualquier horario, tanto al mediodía como por la tarde como fuera del horario infantil, de forma que pudiese llegar al mayor público posible, sin importar el tipo de audiencia que fuese prioritaria en ese momento. De todos los descansos realizados en cada cadena a lo largo de 24 horas, en aproximadamente un 80% de esos descansos el anuncio apareció.

Los anuncios de cosmética (colonias, maquillajes, cremas, geles…) van dirigidos a públicos muy concretos, utilizando las imágenes que mejor representen a la persona a la que se dirigen, y con contenidos muy explícitos en los que muestran sus ‘capacidades’, sus supuestos ‘actos milagro’.
Cuando se trata de un desodorante, y más aún de un desodorante masculino, la imagen que se tiende a utilizar es la de la sensualidad y la conquista, con un alto contenido sexual, en el que el hombre sea como sea, simplemente por utilizar ese producto podrá tener a la mujer que desee.
En este caso, partimos de un anuncio que vende un desodorante para hombre, de la marca conocida en España como AXE. Que utiliza un estilo y un formato publicitario estático. Nos presenta una secuencia que deja sus pretensiones de una forma muy explícita, para atraer a un público masculino joven, entre unos 18 y 35 años. En muchos de los países en donde se vende, la publicidad televisiva ha retratado este desodorante como el mayor factor en la atracción de parejas sexualmente potenciales (el llamado Efecto Axe), y haciendo afirmaciones sobre la supuesta duración del desodorante durante 24 horas. Los anuncios publicitarios de Axe contienen indirectas (bastante directas en realidad) de tipo sexual. En este anuncio en concreto, el tipo de AXE que se intenta vender es el AXE Twist, cuya fragancia cambia durante el día.

Este anuncio pues pretende conmover, seducir a su público mediante la emoción (qué mayor emoción que conseguir una mujer, aunque en un principio no le gustes, siempre podrás conseguir su atención mediante los cambios constantes, convenciéndola sutilmente de que SI quiere acostarse contigo), el producto promete, una atracción inmejorable, inigualable e inmediata a la utilización de su producto, que mantendrá fija la atención de la mujer, sin dejar que se aburra en ningún momento ya que cambia. Seduce al comprador con mujeres bellas y consigue fomentar en él el deseo de la seducción y la obtención de ese sistema de atracción. Utiliza el efecto de la provocación, de la seducción, pretende plantar una semilla en la mente de los posibles compradores, para que retengan el anuncio, que sigan pensando en él y que cuando entren en una tienda y vean el producto en la estantería recuerden la historia que han visto, y sientan el deseo de obtener el producto milagroso que podrá cumplir con sus expectativas.

Es bastante característica la sensación que transmite AXE de ‘sin compromiso’, ‘por una noche’. Aunque no deje claro el tiempo que el portador del efecto AXE pasa con la chica que ha conquistado, la sensación clara que transmite es la de no llamar al día siguiente, insinuando a los hombres la facilidad de llegar, conquistar, y marchar. ¿Que te gustó de verdad? Puedes volver ¿Que no? A por la siguiente.
Respecto a la veracidad de esta imagen, es bastante claro y simple saber que las probabilidades de que suceda son bastante fantasiosas, una máquina no aparecerá tras de ti para depilarte el pecho o hacerte un milagroso alargamiento solo porque tu chica no te preste atención. Es una imagen fantasiosa, metafórica sobre las propiedades cambiantes del producto, lo cual tampoco parece muy verídico, ni que cambiar de olor repentinamente (o incluso gradualmente) cambie la atención que profesen las mujeres hacia un individuo. Vende una imagen de sexo garantizado, quiera o no quiera la chica, lo cual es bastante improbable por no decir ridículo que sea obtenido, ya que salvo alguna que otra excepción, que la chica quiera irse con el chico o no, no depende del cambio repentino de olor que desprenda.
El receptor de este mensaje participa en él de una forma emotiva. Se proyecta en él. Vuelca sus propios sentimientos de deseo sobre la mujer de la imagen, o cualquier otra con la que les haya sucedido algo similar, que se haya aburrido, es convencido de que la desea, de que quiere conseguirla, ser interesante para las mujeres, y atraerlas a todas haga lo que haga y que el único camino es la compra del desodorante Twist.

http://www.youtube.com/watch?v=Zf385B8hvzs&feature=fvsr

Desde un punto de vista técnico el spot logra lo que un buen anuncio pretende, captar nuestra atención, desafortunadamente, el papel de la mujer en este anuncio es el de un mero objeto donde apoyar nuestra cerveza Guinness mientras (da a entender) no uno ni dos, sino tres hombres mantienen relaciones sexuales con ella y comparten asimismo su cerveza Guinness
se trata de una publicidad de cualificación. La cerveza Guinness es bastante conocida en todo el mundo, la imagen de su logo puebla estadios de futbol, retransmisiones deportivas, camisetas de equipos de futbol, de rugby… por lo que no necesita una publicidad de presentación que de a conocer sus cualidades objetivas.
Esta publicidad de cualificación pretende dar al producto unos valores añadidos (en este caso el “share it”, compártela con tus amigos).
Asimismo también se trata de una campaña de mantenimiento, que sirve para recordar a la gente que ese tipo de cerveza aun existe, a la vez que asocia la imagen de la cerveza a un momento placentero.
Desde el punto de vista del modelo comunicativo, este spot se trata de un régimen mixto, en el que se conjuga la presentación explicita del producto (la imagen del botellín de cerveza sale continuamente en el plano) y un régimen de relato, que se apoya en una anécdota para quedar fijado en la memoria de la gente que vea el spot.
El spot pretende conmovernos mediante nuestras emociones, mediante los tres elementos “sorpresa”, que son los momentos en que aparecen las manos de los hombres para coger la cerveza, que hay en este spot.
Desde el punto de vista del producto, la cerveza Guinness es un tipo de cerveza británica, generalmente negra. La cerveza es una bebida que se consume muchísimo, esta asociada a momentos de placer (relajado en casa, con los amigos en el bar, en el futbol…) y es normal compartir unas cervezas con los amigos/amigas. Por lo tanto el anuncio es veraz en cuanto al producto.
El anuncio, subjetivamente está dirigido para los hombres, a pesar de que hay muchísimas mujeres a las que les gusta la cerveza, tenemos esa idea en la cabeza de que la cerveza es bebida de hombres, por ello son tres hombres los que comparten la cerveza (y la mujer), el mensaje que se transmite es monosémicos, “comparte con tus amigos los momentos buenos” y los estereotipos son los de siempre: “la cerveza es de hombres” , “juerga + cerveza”, “sexo + alcohol”…


Daniel Cienfuegos Rodriguez

ANALISIS PUBLICIDAD MOVIMIENTO

http://www.youtube.com/watch?v=dgQguMVLIm4

El anuncio dura 26 segundos aproximadamente.

El producto a vender es una variedad de jamón cocido, marca EL POZO. Es un producto dirigido a toda la población en general, ya que no es exclusivo de un sector, como mujeres u hombres.

se trata de un grupo de bailarines jóvenes, hombres y mujeres. En el spot se transmite su felicidad, salud y belleza. En el caso de la protagonista, se trata de una mujer joven, que trasmite salud y bienestar al receptor del mensaje. En este cao utilizan a una mujer como protagonista utilizando la belleza como reclamo.

el anuncio se desarrolla en dos lugares diferentes. Uno que parece ser una sala de baile, en donde aparecen los bailarines bailando. Y otra sale que parece un salón o sala de estar de una casa, donde se suceden las escenas de la protagonista y la presentación del producto.

se desarrolla de una forma continua, primero salen los bailarines bailando, luego la protagonista hablando sobre lo saludable y posteriormente, el final del anuncio con la marca y slogan del producto.

INMACULADA GARCÍA MENA