martes, 7 de junio de 2011
lunes, 6 de junio de 2011
jueves, 2 de junio de 2011
LAS MUJERES DE VERDAD TIENEN CURVAS
Análisis de la película
“Las mujeres de verdad tienen curvas”
FICHA TÉCNICA
Título original: Real Woman have curves
País: EE.UU.
Fecha de estreno original: 2002
Dirigida por: Patricia Cardoso
Guión: George La Voo y Josefina López, basado en una obra de ésta
Fotografía: Jim Renault
Vestuario: Ellyng Long Marshall y María E. Nelson
Montaje: Sloane Klevin
Música: Heitor Pereira
Duración: 90 minutos
FICHA ARTÍSTICA
Ana América Ferrera
Carmen Lupe Ontiveiros
Estela Ingrid Oliu
Sr. Guzmán George López
Jimmy Brian Sites
Pancha Soledad St. Hilaire
Rosalía Lourdes Pérez
Raúl Jorge Cervera Jr.
Abuelo Felipe de Alba
Juan José José Gerardo Zamora Jr.
Juan Martín Edgar Luján
Norma Lina Acosta
SELECCIONANDO ESCENAS
AHORA LE TOCA A ELLA… ¡QUE TRABAJE!
1.- Tres mujeres con curvas son los personajes principales de esta película, tres mujeres entradas en carnes que luchan por sobrevivir en una sociedad en la que si eres gorda, inmigrante y pobre, las oportunidades son menores.
Tal como refiere Carmen Menéndez en La Revista, las protagonistas de esta divertida obra pasan su tiempo asfixiadas:
- Asfixiadas por el agobio de los plazos de entrega de los encargos.
- Asfixiadas por el calor que soportan en un taller clandestino que no reúne los requisitos imprescindibles de salubridad.
- Asfixiadas por la persecución del servicio cobros.
- Asfixiadas por su propia imagen que no da la talla en una sociedad que impone un modelo estético imposible.
- Asfixiadas por la incapacidad de hacer realidad su propios sueños en un mundo hostil.
2.- Tanto la madre como las dos hijas tienen diferentes formas de ver la vida y las tradiciones: mientras que aquélla se mantiene fiel a sus orígenes en una sociedad diferente, éstas –principalmente Ana- se intentan integrar en la comunidad norteamericana.
Mediante esta actividad procuraremos definir qué aspectos son los que ahogan a cada una de ellas. Para ello, tras leer los diálogos de las escenas 1,2 y 3, relacionaréis a cada personaje con un agente de los que se os presentan:
CARMEN ----------------- Las tradiciones propias de su cultura
ANA ------------------------ El conflicto con la familia; básicamente, con la madre
ESTELA ------------------- La situación laboral
● Ana, aunque en principio está rabiosa y no desea colaborar con su hermana, finalmente accede y se implica en que el pedido salga en el tiempo previsto.
1.- ¿Por qué crees que Ana ayuda a Estela?
Ana en un primer momento es obligada por su madre a echar una mano en el taller a su hermana. Tras llevar un tiempo allí fue capaz de darse cuenta de lo mucho que allí se trabaja, de lo inhumano de las condiciones del taller y de que su hermana es una verdadera profesional en el campo y desea hacer las cosas bien para salir adelante. Como ve que para ella es muy importante sacar adelante el trabajo de los vestidos pues le va a aportar unos buenos ingresos ya que el pedido es grande y que de lo contrario se va a ver obligada a cerrar el taller por el que tanto ha luchado, finalmente y de forma voluntaria decide brindarle su ayuda e intentar entre todas sacar adelante el trabajo.
No obstante y a pesar de decidir que les va a echar una mano, ella en ningún momento renuncia a sus sueños de ir a la universidad y de convertirse en una persona formada académicamente, algo que le proporcionará mayores posibilidades de éxito en la sociedad en la que viven.
2.- ¿Dónde sitúa sus prioridades (ir a estudiar a la universidad…) y por qué piensas que actúa así?
Sus prioridades las sitúa en su posibilidad de asistir a la universidad y de realizar en ésta unos estudios superiores que la permitan obtener un mayor éxito social, principalmente a nivel laboral, de tal forma que con ello tratará de evitar las inhumanas condiciones de trabajo que tienen su hermana y su madre y la explotación a la que están sometidas por parte de las empresas que les contratan los trabajos. A través de la toma de esta decisión lo que Ana busca es ser una persona libre y no estar siempre supeditada a los caminos que los demás le marquen, eso se deja ver tanto a nivel formativo y laboral como de su propia apariencia física, puesto que ella manifiesta estar conforme con su aspecto y no se rinde ni oprime ante la despechada opinión y críticas de su madre.
3.- ¿Os ha sucedido alguna vez algo similar, que hayáis antepuesto con generosidad las necesidades de otra persona a las vuestras, con la idea clara de que –en ese momento- vuestras metas se pueden posponer para conseguir las de esa otra persona? Intentad recordar situaciones, las razones por las que actuasteis de esta manera y el resultado final. Si el desenlace no resultó gratificante, ideal cuál habría sido la postura correcta para lograr lo que fuera.
Yo, por regla general, soy una persona bastante tenaz en todo lo que hago. Si me empeño en hacer una cosa, lucho y lucho hasta que lo consiga aunque en el camino pueda encontrar duros tropezones, que por cierto también encuentro. No me rindo ante nada y siempre además trato de atender y cumplir con todas las personas que están a mi alrededor en todo aquello que me piden.
Si bien es cierto que muchas veces antepongo las cosas de los demás a las mías, al menos en un primer momento, por querer mostrarme siempre útil a los demás, nunca por ello desatiendo mis cosas, eso sí me acarrea una serie de situaciones en determinadas ocasiones que son prácticamente inhumanas, pues trato de llevar a buen puerto mis cosas y las de los demás al mismo tiempo hasta que los objetivos estén cumplidos. Esto en algunos momentos me crea situaciones duras de resistir. Como no quiero restar el tiempo que dedico en las cosas de los demás, de mis propias obligaciones entonces lo que hago es restármelo de tiempo de descanso y de sueño principalmente, pues el resto de mi tiempo está ocupado por obligaciones. Claro, esto cuando se presenta de forma muy continuada, el cuerpo y la mente acaban pasando factura y a partir de ese momento tengo que ir estableciendo prioridades.
Un ejemplo muy claro lo estoy pasando este curso. Como además de ser educadora infantil en una escuela de 0 a 3 años, soy profesora y técnica de karate en horario de tardes, mis obligaciones en cuanto a formación académica se refiere con relación a esta Licenciatura que he decidido además hacer las tengo que distribuir habitualmente en el poco tiempo que me queda libre. Pero claro, este año se me ha complicado la cosa de forma estratosférica pues me he comprometido a colaborar en el desarrollo de un trabajo metodológico relacionado con el karate y que culmina ahora en el mes de junio en la publicación de un libro. Claro, aquí soy colaboradora y he dedicado muchas horas de mi tiempo a este trabajo, el cual he por supuesto restado de mis otras obligaciones. Pero el problema está en que yo no quiero tampoco desatender mis estudios, pues para mí son muy importantes, entonces lo que estoy haciendo es restármelo del descanso, dormir entre tres y cuatro horas diarias y llegar a final de temporada en una situación de estrés bastante fastidiada pero bueno soy consecuente con mis actos y compromisos y lucho por lo que considero importante tanto para mí como para los demás. El consuelo que me queda es que las deseadas vacaciones ya están a la vuelta de la esquina.
El desenlace, al menos hasta el momento va muy bien, los libros nos los están pidiendo ya desde hace dos meses vía Internet desde diferentes partes del mundo y hasta ahora mis exámenes en la facultad van bastante bien así que aunque la temporada esté siendo dura y haya llevado conjuntamente mis cosas con las de otros, como considero que para éstos es muy importante no puedo decir que no y lucho como dije por aquello que deseo.
QUIERO QUE ME RESPETEN POR LO QUE PIENSO
1.- ¿Cuál crees que es el modelo de belleza femenino?
El modelo de belleza femenino impuesto por la sociedad es el de la mujer esbelta, alta y delgada y enmarcada dentro de uno cánones de estilismo ideales. Económicamente debería ser una persona independiente y con una formación académica elevada.
Sin embargo, la realidad, desde mi punto de vista, debería ser otra muy distinta. Las personas deberían ser juzgadas y valoradas por cómo son y cómo piensan y no por su apariencia externa. Ya sabemos que esto es complicado de conseguir en la sociedad en la que vivimos pero nuestra evolución como individuos debe llevarnos a ir cambiando las mentalidades venideras para no obtener sólo un progreso tecnológico y material sino también y con mayor importancia un progreso personal y social.
- ¿Y el masculino?
El masculino generalmente va asociado con la imagen de hombre fuerte, alto, delgado y musculazo. Económicamente debería estar en un estatus social elevado, con formación y puesto laboral de responsabilidad.
Al igual que en el caso de la mujer, esto no debería ser así. Debería valorarse a la persona por lo que es como persona y no por su apariencia.
- Si existen diferencias entre ambos, ¿en qué radican?
Yo pienso que los cánones ideales en cuanto a apariencia física son bastante similares entre el hombre y la mujer. Quizás la diferencia pueda encontrarse en que el efecto masculinidad se suele relacionar con la posesión de una musculatura desarrollada y una buena estatura y en la mujer se busca más la apariencia 90-60-90, con las medidas ideales y un cuerpo perfecto.
- ¿Qué crees que puede pasar con aquéllos y aquéllas que quieren cumplir con esos cánones pero no pueden?
Habitualmente los mayores problemas de autoestima, frustración y depresión están ocasionados por la creencia de que si se posee un cuerpo diez se va a tener mayor éxito social en todos los ámbitos de la vida. Cuando esto no se consigue o no se puede conseguir genera este tipo de patologías, a veces muy difíciles de superar
2.- Recoged de las revistas anuncios publicitarios en los que aparezcan mujeres y/o hombres. Describir la imagen que aparece y analizad el mensaje escrito. Relacionad ambos y extraed conclusiones: ¿tiene que ver el mensaje escrito con la imagen?¿cuál es la transmisión de comunicación subliminal?.
Extraído de Internet he recogido este anuncio con la intención de explicar los estereotipos o cánones que se nos imponen como modelo a seguir.Como se puede ver la imagen del hombre se presenta muy viril, alto, delgado y musculado.
La mujer también es alta, delgada y con un cuerpo perfecto.
Aparecen cuatro hombres tratando de seducir a la mujer, aunque desde mi punto de vista puede generar confusión en cuanto al planteamiento de la escena, pues da la apariencia de posesión de la mujer por parte del hombre y no sólo de seducción. Se puede ver como uno la sujeta mientras los otros observan la escena. No me parece que la imagen tenga demasiado que ver con la intención de comunicación del anuncio.
El mensaje escrito sólo nombra la marca de ropa que se anuncia “Dolce&Gabbana”. Éste no tiene ningún tipo de relación con la imagen que se muestra, tan sólo anuncia la marca de ropa.
Desde mi punto de vista tiene dos mensajes subliminales claros. Por un lado, el estereotipo marcado por la sociedad como modelo a seguir y, por otro, la aparente posesión de la mujer por parte del hombre.
ESCENA 9
1.- Con la finalidad de reflexionar al respecto, vais a realizar la siguiente actividad:
- ¿Qué pretendemos de las personas del otro sexo con nuestro aspecto exterior?
En líneas generales, a la gente le gusta ya no sólo sentirse bien consigo mismo sino presumir de su físico. Habitualmente, cuanto mejor está físicamente la persona más presumida es pues se considera más que los demás. Con esto no quiero generalizar, también hay buenas personas aunque estén bien físicamente pero lo normal es que se lo tengan bastante creído.
Yo personalmente, no me guío por la apariencia física. No dejo de reconocer cuando un cuerpo está mejor o peor pero no baso mi juicio personal de esa persona únicamente en su apariencia física.
- ¿Qué es lo más importante cuando pensamos en un cuerpo de hombre-mujer?
No sé, yo pienso que eso depende mucho de lo que valore cada persona y de los gustos de cada cual y que en relación a esto cada uno tendrá su propia valoración personal.
Si me guío por aquello a lo que yo le doy importancia con respecto al cuerpo, contestaría que poco o nada, pues sí está claro que sé distinguir un bonito cuerpo de otro que no lo es, yo no me centro en valorar el físico de la persona.
- ¿Qué relevancia concedemos al aspecto externo?
Con respecto a otra pregunta respondería un poco parecido a la anterior. La relevancia que se le concede al aspecto externo es variable en función de la persona y yo como he dicho poca o ninguna le doy.
- ¿Qué importancia damos a otros valores en la evaluación global de una persona?
Yo personalmente le otorgo toda la importancia a los valores que refleja la persona y que posee en un interior y no a su aspecto físico externo.
sábado, 30 de abril de 2011
ANÁLISIS PUBLICITARIO DE IMAGEN EN MOVIMIENTO
Aunque se podría constituir como una publicidad de presentación, el producto no es nuevo, sino que se trata de dotarlo de unos valores nuevos con el fin de atraer el consumo, por ello se podría decir que encajaría mejor dentro de un tipo de publicidad de cualificación, ya que proporciona nuevas cualidades a un producto.
A pesar de constituirse como una campaña de mantenimiento pues trata de recordar la existencia del producto ofertado, le confiere un carácter de campaña de expectación ya que trata de crear nuevas expectativas sobre las nuevas cualidades.
El régimen que se utiliza es el mixto pues el enunciador basa, por un lado, gran parte de su fuerza comunicativa y persuasiva en una anécdota (las nuevas cualidades) a la vez que tiene un componente de régimen de discurso.
En cuanto al análisis narrativo, está presentado de una forma bastante espectacular cara a la vista del consumidor pues aprovecha la utilización de la luz como fuente de esplendor y grandeza.
Se encuentra perfectamente adecuado en relación al objetivo y muestra la imagen tras la solución del conflicto, es decir, los resultados tras la utilización del producto.
El texto acompaña y complementa la imagen, pero lo más atractivo de la campaña publicitaria es la imagen y la utilización de la misma como modo de expresión del mensaje que se quiere transmitir.
Los mensajes de texto son cortos, directos y penetrantes; proporcionan la información justa y necesaria y se vale de la imagen para mostrar visualmente los resultados del producto.
En relación a los personajes, se produce la seducción hacia el consumo a través de la puesta en escena de varias mujeres con cuerpo atractivo y de edad joven.
Estos rasgos se intenta que sean transferidos desde el personaje hasta el producto.
Con respecto al código gestual utilizado podemos ver como la expresión facial transmite una sensación de libertad y felicidad.
El efecto de ondeado del cabello a través de las diferentes secuencias muestra una sensación de naturalidad y libertad que lo hace aún más atractivo.
En cuanto a la tipología de los personajes es estereotipada. Se utiliza la imagen como un estereotipo de la realidad cuyo objetivo básico es llevarnos a su imitación. El estereotipo en el que se fundamenta es en el de la adquisición de una apariencia idealizada.
En relación al entorno, las diferentes secuencias de imágenes aparecen principalmente en un entorno natural y real, lo que le transfiere estos mismos valores al producto.
Como lo que se pretende es dar claridad, naturalidad y realidad a la imagen y puesto que está filmado en un paisaje de la naturaleza se encuentran en un ambiente diurno pues hay claras muestras del cielo azul, totalmente despejado y de la presencia de un día de sol radiante. Esto trata de ofrecer sensación de sencillez, naturalidad, libertad y vida, mientras que la presentación del producto a través de los movimientos de las tres chicas le confiere un carácter de elegancia, modernidad y sensualidad.
Trata de buscar el consumo mediante la técnica de la seducción. Se trata de otorgar al producto unos valores un tanto animados que le confieren un carácter práctico y vital al mismo.
En cuanto a los recursos se podría decir que está entremezclado el efecto sorpresa de captación de la atención con el de retención y almacenamiento de la información por medio de un sistema de seducción.
El mecanismo de publicidad utilizado es el de la persuasión indirecta pues se trata de crear un clima de confianza entre el espectador y la empresa al ofrecerle la mejor calidad de producto posible.
El espectador participa emotivamente en la historia a través de los mecanismos de identificación, es decir, asume el punto de vista del personaje al considerarlo reflejo de sus sueños.
Se utilizan una serie de valores como reclamo para el consumo del producto y que a su vez son potenciados como fuente de inspiración para la vida real. Entre los valores promocionados tenemos la identidad; el éxito social; la libertad; la novedad, la moda, la modernidad; la eterna juventud; la belleza, apariencia; el culto al cuerpo; y todo ello encaminado a la obtención de la felicidad.
En cuanto al tratamiento formal tenemos que la mayor parte de las líneas utilizadas son curvas que con un mayor o menor ángulo dan la suficiente calidad de movimiento a la misma pues se trata de imágenes reales y por ello se puede ver la movilidad de la misma. Las líneas rectas, por su parte, tratan de otorgar una sensación de quietud instantánea a los objetos en que aparecen.
El empleo dominante de la línea curva le confiere, por otra parte, a la imagen una serie de valores subjetivos como podrían ser la sensualidad, la serenidad, el dinamismo o la movilidad.
Las líneas curvas de las diferentes facciones y expresiones de la cara de las modelos evidencian clara sensación de alegría, esplendor, vitalidad y felicidad.
La imagen, por otro lado, muestra sensaciones de bidimensionalidad lo que le confiere una sensación de relieve y profundidad.
En cuanto a la luz utilizada tenemos dos tipos diferentes. En primer lugar, y en la parte inicial de la presentación podemos ver como la luz es totalmente natural, un día de esplendor y soleado permite la grabación del spot al aire libre y sin utilización de luz artificial. Sin embargo, y en la segunda parte del mismo aparece el empleo de un fondo artificial creado por ordenador y que presenta una luminosidad totalmente simulada.
La luz utilizada se ha hecho que incida desde el plano frontal con el fin de otorgarle luminosidad a la imagen y de suavizar la apariencia de su textura.
El color aquí posee una función realista. Transmite a su vez una agradable apariencia sensorial y unos valores añadidos de suavidad y naturalidad.
Con respecto al ángulo utilizado se corresponde con la utilización del ángulo medio normal y el plano frontal. La imagen está tomada con respecto a la altura hipotética de los ojos.
En cuanto a la composición de la imagen, el sentido de la misma es claro, se evidencia rápidamente lo que el anuncio quiere publicitar. Como estrategia compositiva se utiliza la armonía ya que las diferentes partes del encuadre están vinculadas entre sí así como de la misma manera lo está la presentación de las diferentes secuencias. La armonía en esta composición viene dada por una colocación adecuada y equilibrada de los diferentes elementos, la utilización de una gradación lumínica suave así como de colores cercanos en el círculo cromático.
Teniendo el cuenta el análisis subjetivo de la misma, podríamos decir que la imagen utilizada es muy icónica y monosémica con respecto al producto que representa y al mensaje expuesto pues se concreta muy bien lo que se quiere transmitir y no se da posibilidad de realizar más de una interpretación. El mensaje es pues directo y fácilmente decodificable.
jueves, 28 de abril de 2011
ANÁLISIS PUBLICITARIO DE IMAGEN FIJA
Se trata de un tipo de publicidad de cualificación pues dota a un producto ya existente de unos valores añadidos que lo hacen más atractivo a su consumo.
Tiene un componente muy fuerte de campaña de expectación pues trata de promocionar los diferentes descuentos que en los costes se están realizando.
El régimen que se utiliza es el mixto pues el enunciador basa, por un lado, gran parte de su fuerza comunicativa y persuasiva en una anécdota, a la vez que tiene un componente de régimen de discurso mediante el que se presenta el anunciador de manera explícita en el anuncio.
Con respecto a la acción la creatividad no me parece demasiado ingeniosa ya que lo único que trata es de establecer la relación entre el producto y la belleza. Lo que se muestra es la imagen tras la solución del conflicto.
Hace uso del texto para transmitir la información a la vez que utiliza la imagen como fuente de convencimiento de lo ideal del producto.
En cuanto a los personajes se intenta producir una seducción hacia el consumo del producto a través de la puesta en escena de una mujer con cuerpo atractivo y de edad joven.
A su vez se le otorga a la imagen un toque sensual y exótico que hace que sea más atractiva y llamativa a la vista.
La visión del spot es estereotipada. Utiliza la imagen como un estereotipo de la realidad, es decir, como un modelo impuesto en la sociedad con la intención de dirigir nuestros deseos y necesidades y cuyo objetivo básico es llevarnos a su imitación. El estereotipo en el que se fundamenta es en el de la adquisición de un cuerpo idealizado. A su vez se encuentra vinculada a una cuestión de sexismo.
El entorno en que aparece la imagen es artificial, situado sobre un fondo blanco para hacer que resalte la figura humana. Se toma un primer plano del cuerpo, situándolo así en una posición cercana. Ese entorno blanco quiere ofrecer sensación de sencillez y naturalidad.
Se trata de conmover o seducir a la utilización del producto mediante la técnica de la emoción, principalmente al dar a conocer los descuentos en los costes.
El mecanismo de publicidad utilizado es la persuasión indirecta mediante la creación de un clima de confianza que se trata de establecer entre el cliente y la empresa al ofrecer un mismo tratamiento un 25 % más barato de lo habitual.
El espectador participa emotivamente a través de los mecanismos de identificación, es decir, asume el punto de vista del personaje al considerarlo reflejo de sus sueños.
Se utilizan una serie de valores como reclamo para el consumo del producto y que a su vez son potenciados como fuente de inspiración para la vida real. Entre los valores promocionados tenemos la identidad; el éxito sexual; la comodidad; la novedad, la moda, la modernidad; la eterna juventud; la belleza, apariencia; el culto al cuerpo, y todo ello va encaminado a la obtención de un valor muy importante como es la adquisición de la felicidad.
Analizando el tratamiento formal, la mayor parte de las líneas utilizadas son curvas que con un mayor o menor ángulo tratan de conferirle a la imagen una sensación de relieve que dé forma al cuerpo.
Se realiza un uso de luz artificial. Al enmarcarse la imagen sobre un fondo de color claro le confiere a la imagen una sensación de compresión que hace que la figura de la mujer parezca más delgada y esbelta. La luz utilizada se ha proyectado desde el plano frontal para otorgar luminosidad a la imagen y suavizar la textura.
El color tiene una función realista al aportar información sobre el cuerpo de la mujer una vez realizado el tratamiento de fotodepilación. Transmite a su vez una agradable apariencia sensorial y unos valores añadidos de suavidad o naturalidad.
La imagen está tomada con respecto a la altura hipotética de los ojos de la mujer aunque ésta no esté tomada de cuerpo completo, pero la apariencia del mismo así lo evidencia, por ello podríamos decir que se ha utilizado el ángulo medio normal.
En cuanto a la composición de la imagen tenemos que el sentido de la imagen es claro, se evidencia rápidamente lo que el anuncio quiere publicitar. No existe lugar a dudas.
Nuestra imagen utiliza como estrategia compositiva la armonía ya que las diferentes partes del encuadre están vinculadas entre sí. Ésta viene dada por una colocación adecuada y equilibrada de los diferentes elementos, la utilización de una gradación lumínica suave así como de colores cercanos en el círculo cromático.
En cuanto al análisis subjetivo podemos decir que la imagen utilizada es muy icónica y monosémica con respecto al objeto que representa y al mensaje expuesto pues se concreta muy bien lo que se quiere transmitir y no se da posibilidad de realizar más de una interpretación.
Tenemos el uso de una imagen estereotipada, es decir, utiliza los modelos impuestos en la sociedad con la intención de dirigir nuestros deseos y necesidades lo que nos suele llevar con frecuencia a la imitación.
viernes, 22 de abril de 2011
http://www.youtube.com/watch?v=C4frpeciBq4&feature=player_embedded
El anuncio no ha aparecido en España, pero sí en países de Sudamérica durante los meses de Agosto, Septiembre, Octubre… del 2010. Habla de un producto bastante conocido por todos, que es Axe, una de las marcas más conocidas de desodorante, sino del mundo, sí de las zonas de Europa y América. El desodorante en cuestión, y la publicidad del mismo en particular, va dirigido sólo a la población masculina.
La imagen en movimiento que presento, es a la vez un producto de producto de presentación y un producto de cualificación. Vende un producto nuevo dentro de una marca con otros productos ya conocidos. Al ser un anuncio que tiene una función de presentación del producto, la campaña por tanto será de lanzamiento, es decir, lanza un nuevo producto para darlo a conocer al público que ya utiliza este tipo de marca, o darlo a conocer al público que no conocía la marca o el producto, y que le pueda resultar interesante y útil. El anuncio, además, atribuye una serie de valores al producto, por lo que es una campaña también de expectación, crea unas expectativas en torno al producto al atribuirle esos valores.
Las técnicas publicitarias usadas en el spot, nos sirven para ver lo que pretenden con el anuncio. Desde mi punto de vista, lo que quieren es conmover a los chicos mediante una emoción, es decir, la emoción de conseguir a la chica, porque creo que no es lógico que alguien pueda ligar más, o estar con mujeres “mejores” (en el sentido de, más bonitas, con mejor cuerpo… vaya, que agraden físicamente) sólo por utilizar un determinado producto, en este caso, un desodorante. Además, intenta retener la atención desde el primer momento, en el que se le presenta al chico el problema (subir o dejar la cremallera bajada).
El espectador participa emotivamente en la historia a través de la identificación, se identifica con el personaje principal, con su personalidad. En el mecanismo de identificación creo que es el que más participa en el spot, al contrario que el mecanismo de proyección, que supongo que se dará sobretodo en torno a la chica, por ejemplo en cuanto al deseo.
Los valores promocionados principalmente son el éxito social, el triunfo. La sexualidad, el éxito sexual, es un valor promocionado que se muestra mucho en este spot, además de la belleza, la apariencia y el culto al cuerpo. Todas ellas van unidas. También podríamos nombrar la comodidad, la negación al esfuerzo, al dejar todo el trabajo de llevarse a la chica al desodorante, sin ningún esfuerzo por parte del protagonista. Y también sería importante nombrar a la marca, ya que al ser una marca muy conocida e importante, juega un papel fundamental.
Patricia Fernández Rodríguez
Análisis publicidad fija
La imagen que he escogido es de una marca de ropa llamada “Sisley”, cuyo eslogan en esta campaña es “nothing to add”.
Sisley en general va dirigido al público tanto femenino, como masculino, además de niños y niñas. Promociona ropa, complementos y cosméticos para la mujer. Esta campaña iría destinada tanto a hombres, como a mujeres por diferentes rasgos que nos aporta la campaña. Para hombres en cuanto a su contenido sexual, y para mujeres en cuanto a que la chica está promocionando complementos para la mujer. Este anuncio va dirigido a un tipo discriminado de personas, principalmente por la edad: gente joven, y por el poder adquisitivo, ya que Sisley no es una marca barata.
La marca lo que desde mi punto de vista pretende con esta campaña es el mantenimiento de sus ventas, ya que no promociona nada nuevo que en campañas anteriores no se viera. Y además, mantiene un régimen de discurso, pues la imagen está frente a nosotros, lo que no está muy claro, es el eslogan, ya que no tiene persona, no va dirigido a nadie en particular, pero sí a todos en general.
Este anuncio publicitario, no es creativo, ya que muchas marcas utilizan mujeres para sus spots, lo que sí pasa, es que es diferente, ya que muchos no se atreven a llegar a los limites que este anuncio en concreto se ha atrevido a sobrepasar, sacando una mujer casi desnuda.
La persona que aparece en la imagen es una chica joven, de unos 20 años, que como se puede apreciar sale casi desnuda, salvo por el gorro de pompones que lleva ocultándole una mínima parte de su cuerpo. En el anuncio, no tendría ninguna profesión salvo la suya propia, de modelo, de representación de cuerpo, el cuerpo que ella tiene sería un modelo en el que se sujetan las personas de la marca para vender a esas personas. Es decir, venden a personas como ella, por eso es una representación o modelo a seguir. En la imagen, la chica principalmente sale riéndose, feliz, iluminada, resaltando su belleza en el anuncio. Belleza sólo perceptible por los ojos. La feminidad está hecha de seducción, de sensualidad o de ternura, de disponibilidad y sacrificio.
El entorno de la imagen parece algo urbano, por la forma y el material que da la sensación de la pared, al ser lisa, y medida a la perfección; artificial, por ser tan perfecta; lejana, pues da una sensación de profundidad y oscuridad; nocturno, por ser tan oscuro, da una sensación de noche.
Para mí, se trata de un entorno dramático, ya que apenas hay nada más en la imagen más que la oscuridad, y luego la luz, que sería la chica. Es un entorno dramático, porque es difícil dar ese toque de oscuridad, y que además ese toque, quiere decir algo al respecto sobre la imagen. Es importante que esté ahí, puede tener un significado.
Los valores promocionados de este spot serían:
- -La felicidad de la chica, con su sonrisa, y con su luminosidad, se le ve una chica radiante
-La necesidad de agradar que da a entender a los espectadores, la necesidad de ser o de sentirse guapa para ser querida y alabada.
- -La sexualidad, la desnudez de la chica, hace que los chicos se fijen en ella como si de un objeto sexual se tratase.
- -También potencia la modernidad, por el estilo de la ropa que venden, y también por el diseño de la imagen, de la pared, de la oscuridad.
- -Una de las cosas importantes que hay en la imagen, es la marca, sale de lado de la chica, en letra más o menos grande, contrastable con el negro de la imagen, lo que da a entender, que es importante que se vea.
- -La eterna juventud, es otro de los valores promocionados. La chica es joven, y en la imagen siempre se quedará así. Además, la ropa que ofertan es una línea para jóvenes, lo que puede hacer, que gente un poco mayor, lo compre, para no sentirse tan vieja, y ser, a sus ojos, eternamente jóvenes y guapos.
- -La belleza. La chica es guapa, ofertan la importancia de la belleza en la vida de las personas, y más que de las personas, de las mujeres y de las chicas jóvenes, para triunfar en la vida y ser felices.
- -El culto al cuerpo, con la desnudez de la chica
Patricia Fernández Rodríguez
jueves, 14 de abril de 2011
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1. La mujer como ama de casa y objeto sexual: se hace una valoración de la imagen de la mujer únicamente por su físico siendo utilizada como “chacha” del hombre, parece que con este tipo de imágenes volvemos a la época en la que la mujer no tenía ni voz ni voto, tratada como un objeto sin mirar su inteligencia y sus cualidades que van más allá de una cara bonita o un buen cuerpo. Pienso que este tipo de imágenes publicitarias degradan la imagen femenina y fomentan de algún modo la violencia de género por no cumplir precisamente con esos estereotipos.
2. El hombre como hombre de negocios con éxito profesional y sentimental: este estereotipo se enlaza con el anterior fomentando lo expuesto en el ejemplo anterior y realzando al hombre como ser superior, por encima de la mujer.
El anuncio utiliza una mezcla de efectos por un lado el factor sorpresa con un anuncio que impacta a través de la imagen expuesta y a su vez el efecto de almacenamiento de esta imagen en la memoria a largo plazo dado que es una imagen que no deja indiferente a nadie y que despierta los sentimientos más básicos del ser humano (sexo).
Utiliza la mecanización mediante imágenes que transmiten el mismo sentimiento, el recurso de la fama o éxito, la sublimación y el fetichismo del producto que se pretende vender.
En relación con la veracidad se podría decir que es nula, como ya he expuesto anteriormente se utiliza como enganche figuras estereotipadas.
El espectador participa emotivamente en la imagen expuesta por medio de la identificación ya que pueden reflejarse sus sueños o fantasías sexuales en el spot y de proyección volcando en el anuncio los propios sentimientos de aspiración profesional y sexual.
Como es evidente el anuncio es repetitivo en la imagen y por tanto en el uso que hace de los recursos para captar la atención del espectador.
Alba Sánchez García.