Análisis de una imagen publicitaria.

- Análisis de la imagen fija. Objetivo y subjetivo.

Haciendo un análisis objetivo de la imagen publicitaria y de los elementos que la componen nos encontramos con lo siguiente. Las líneas predominantes en la imagen mostrada crean una sensación de relieve y profundidad. Los puntos, líneas y formas son visibles por mediación de la luz, ésta incide sobre los objetos y su reflejo nos permite captarlos. La iluminación hace referencia al tratamiento de la luz, que afecta a su calidad y propicia diferentes sensaciones dependiendo de su grado de dispersión. La luz dura, de sombras marcadas y perfiles nítidos, se consigue en esta imagen con una fuente luminosa directa. La nitidez y brillantez de los cuerpos de ambos y la captación de la textura de las sábanas y de la musculatura del chico es proporcionada por la utilización de una luz dura central y semifocal, permitiendo efectos fuertemente expresivos. El color es una experiencia sensorial ligada íntimamente a la luz. Esto significa que la luz es una fuente de todos los colores. Los objetos, al ser iluminados, absorben unas radiaciones y reflejan otras, justo las que determinan el color de cada superficie. En la imagen que estamos analizando los colores blancos y pulcros de las sábanas nos transmiten pureza y armonía, así como el color blanquecino de la piel de la chica, que nos genera sentimientos de calma, inocencia, virginidad y pureza.
El formato de la imagen es la relación existente entre sus lados verticales y sus lados horizontales. Esta imagen nos ofrece un formato largo, puesto que sus lados verticales son mayores que los horizontales
El tamaño depende del lugar donde esté publicado y de las posibilidades de la agencia publicitaria. Tamaño y formato, por tanto, configuran el encuadre de la imagen –a pesar de ser factores externos al encuadre mismo, mediatizan lo que contiene una imagen.
El encuadre también se ve modificado por el ángulo de visión adoptado, que es el punto de vista físico desde el que se registra la escena. El ángulo de visión adoptado en la imagen es un ángulo ligeramente picado –aparentemente parece medio-.
De igual manera, el plano – perspectiva de los personajes, objetos y elementos de las imágenes tal como los capta el observador desde un lugar y un ángulo determinados- utilizado es un plano general. Los personajes aparecen al completo y se muestra el contexto en donde la acción se está desarrollando –el que los personajes estén en una cama, la cual está en una habitación aparentemente de un hotel o habitación con un cierto nivel- favorece a la idea que la agencia publicitaria quiere transmitir. Por lo tanto tiene un valor descriptivo, narrativo o dramático.
Desde una perspectiva subjetiva nos lleva a reflexionar sobre el alcance informativo, normativo y estético de la imagen. La imagen publicitaria analizada no puede alcanzar el mayor grado de iconicidad – lo tendría el objeto mismo-. Sin embargo, el grado de iconicidad es muy elevado por la concreción con el objeto real.
En cuanto al significado de la imagen, nos dice y nos aporta más cosas que las que realmente muestran. La relación que se establece entre los componentes principales de la imagen –coche, chico, chica, foto de luz, cama- es abierta y su significado está en relación con las diversas proyecciones que realiza el observador. La imagen es polisémica, por tanto, requiere una interpretación para su comprensión. En el nivel objetivable de la imagen –llamado denotación- observamos y describimos lo que aparece representado, sin incorporar valoraciones personales (tal y como hemos realizado anteriormente en el análisis de la imagen fija). La connotación, por el contrario, está directamente ligada con las imágenes polisémicas. Los valores, las normas, las pautas sociales de una determinada sociedad entran en juego en este nivel de análisis.
La interpretación subjetiva de la imagen recobra importancia, creándose una historia en torno a los personajes y a los objetos, en torno a la acción desarrollada y al entorno.

- Análisis crítico de la imagen publicitaria.

El producto que se vende es un coche deportivo marca BMW. Las características externas e internas del mismo nos remiten a un destinatario con otra serie de características muy concretas. Es un tipo de coche para chicos jóvenes, elegantes –a la moda-, ligeramente clasistas, atractivos y sensuales –el coche lo incrementará-, vividores y arriesgados. El tipo de publicidad que esta imagen nos muestra es una mezcla principalmente entre la publicidad de lanzamiento y la publicidad de cualificación con un toque de publicidad de mantenimiento, a continuación detallado.
La publicidad de lanzamiento pretenda dar a conocer un nuevo producto (nueva gama del coche BMW). La publicidad de cualificación es retórica, connotativa, emocional y pasional. Pretende dotar al producto promocionando unos valores que no son objetivos, potenciado de esta manera el interés, el deseo y la adquisición. El coche es presentado espectacular y atractivamente y no de forma unitaria, hay una serie de valores y exigencias sociales ligadas al mismo.
Desde el punto de vista del modelo comunicativo predomina el régimen de relato. Dentro del análisis narrativo podemos estudiar la acción, las personas que en la imagen aparecen y el entorno de la misma y establecer si existe una relación de causa-efecto entre el producto y sus consecuencias (explicitado en el documento original).
Las técnicas publicitarias que esta imagen publicitaria hace uso son las propias del régimen de relato, participando el espectador emotivamente y promocionando unos valores de diferencia, identidad, competencia, afán de posesión, riesgo, éxito social y prestigio, hedonismo, elegancia, velocidad… entre otros muchos.

CRISTINA BAYARRI LÓPEZ (Curso 2010/2011)

IMAGEN FIJA

Es un anuncio de productos de belleza: Rimel y sombra de ojos. Marca: Deborah.

Se trata de unas sombras en colores vivos, agresivos, que dan una imagen de una mujer salvaje, atrevida…Muestra unos ojos con mucha fuerza que recuerdan a la mujer de los 80, una mujer transgresora. Se enseña en ella un rostro perfecto, sin imperfecciones y con mucha luminosidad.

El rimel se publicita como un producto con un aplicador revolucionario: ofrece más volumen de pestañas y que proporciona una mayor longitud con definición 3D.

Utiliza el eslogan “Color y tecnología” y reafirma que es “Italian passion for beauty”.


Ventajas:

- Mayor duración en el maquillaje y las sombras de ojos.
- Mayor volumen y definición de pestañas.
- Productos italianos, concretamente de Milán ( cuna de la moda).
- Están presentados desde unos laboratorios lo que dota a la marca de una mayor credibilidad y mejor cantidad.
- Ofrece 6 paletas de colores con 24 gamas diferentes.



Cualidades intercambiables:

Son colores que todas las marcas pueden ofrecer.

Elipsis del producto:

- Se oculta el precio
- En qué consiste la “Hi-Tech” del rimel, cómo funciona su sistema revolucionario de alargamiento y volumen.
- Si se trata de un rimel “watter Proof” o no.
- Se habla de 6 paletas , pero sólo muestra un producto, una paleta, con 4 colores que no coinciden con los expuestos en el rostro femenino que los publicita puesto que son los más llamativos.


Tipo de destinatario:

Discriminado: para una mujer jóven y atrevida.
Tipo de publicidad:

De presentación y/o lanzamiento.

Régimen de discurso:

Habla del producto, está muy definido en la imagen. Anuncio monosémicos, se expone claramente el producto. Se venden sus cualidades.

Régimen de relato:

Polisémico, esta imagen da muchos significados a un simple rostro.

Acción, personajes y entorno:

Imagen fija, pp (primerísmo plano) , destaca ojos y labios de una mujer muy sexy. No hay creatividad en el mensaje pero sí en la forma en la que se expone el maquillaje en el rostro de la modelo.

El discurso publicitario se enseña a los pies de la imagen: “Color y tecnología, una mirada de alta definición” completando la información sobre el anuncio que el producto proviene de unos laboratorios. Completan la información con su origen italiano.

Es un rostro de una mujer, donde no hay entorno, es oscuro para destacar a la mujer, al maquillaje y la luminosidad de su piel.

Lógica o razón:

Convencen sus cualidades y calidades.


Participación emotiva:

La identificación es la de una mujer actual, en la moda…que viste y vive como una mujer rompedora, como la de los 80. Sin miedo y con ganas de gustar. Su proyección e spara el público adolescente y jóven.
Se propmociona un estereotipo de la mujer fuerte, sin complejos.

imagen en movimiento

http://www.youtube.com/watch?v=_jEcs2bwNeg



Ordenador portátil Sony Vaio, hombres ejecutivos que han de trabajar también de casa. Hombre con éxito profesional y personal: discriminado.

Se oculta el precio y en qué consiste, sólo se enfatiza la nueva cámara del nuevo modelo.

Se trata de un anuncio de lanzamiento y presentación de nuevas características del Sony Vaio. Aunque en ella se utiliza la cualificación del mismo.

Valoran al hombre ejecutivo que trabaja después de su jornada laboral desde casa. Una casa decorada con un toque muy moderno. Su pareja es una mujer muy atractiva, que se siente muy atraída por un hombre así y al cual no se puede resistir y no duda en interrumpir para tener con él relaciones sexuales incluso, y sin saberlo delante de los jefes de éste.

Análisis objetivo.

El anuncio dura 30 segundos. Comienza con un plano medio-cerrado de un hombre (probablemente ejecutivo) en su casa, trabajando sentado con su Sony vaio.

El personaje sale de espaldas y de medio perfil hacia la izquierda respecto a la cámara. Hay un pequeño paneo mediante el cual el portátil va apareciendo en pantalla.

La luz es dura. Seguidamente se pasa a un contraplano, esto es, la misma imagen tomada desde el ángulo contrario, también es un plano conjunto porque nos muestra al hombre en primer plano de perfil y al fondo se ve la figura de una mujer entrando en la sala de estar. La luz es suave y produce una tonalidad amarillenta. También la luz es frontal respecto a la cara del hombre, según se deduce por las sombras reflejadas en su cara.


Tras este plano, donde nos introducen a la mujer, pasamos a un primer plano de la susodicha mirando a la cámara. Está iluminada por una luz frontal suave y el tono de color determinado por la luz sigue siendo el amarillo.


A continuación se pasa a un plano general con un ligero paneo hacia la derecha, donde vemos de nuevo al hombre sentado frente al ordenador, esta vez de frente-semiperfil respecto al objetivo d el acamara, al fondo de nuevo la mujer de espaldas caminando hacia otra habitación, la iluminación es lateral y la luz suave, la dominante de color sigue siendo amarilla. En este plano se pasa de centrar la atención en el hombre para, mediante un ligero paneo hacia la derecha se centre la atención en la mujer, que se dirige a otra sala.

Al entrar en el baño la luz cambia y se vuelve más fuerte, con una tonalidad ligeramente más blanca que el resto del anuncio, pero solo en los planos del baño.

A continuación vemos un primer plano del hombre, iluminado lateralmente con una luz suave que resalta la textura de su piel y su camisa.

Seguidamente hay una sucesión de planos muy rápida:


- Un pequeño paneo de la mujer desvistiéndose de cintura para abajo y, en primer plano, un objeto que se encuentra desenfocado y ocupa gran parte de la pantalla, esto funciona como una pequeña “censura”.
un plano detalle de la mano de la mujer cogiendo ropa interior.
un primer plano de la mujer poniéndose un sujetador, con parte de la cabeza del hombre desenfocada y en un primer plano en la parte izquierda.



De nuevo vuelve el primer plano del hombre frente al ordenador, con iluminación lateral.
Seguidamente hay una nueva sucesión de dos planos, un plano detalle de la mano de la mujer abrochándose el sujetador y a continuación un plano general, donde, enfocada y en el fondo de la escena la mujer camina hacia el hombre, que se encuentra en primer plano de la escena, sentando frente al ordenador y desenfocado. La luz es dura en el hombre, porque resalta las líneas de expresión de su cara y suave en la iluminación de la mujer. Lo que me hace deducir que fueron utilizados dos sets de iluminación para la realización de este plano. Se mantienen los tonos amarillos predominantes.

A continuación regresa a un primerísimo primer plano del hombre, que esta desenfocado y poco a poco va enfocándose la imagen hasta que la cara del hombre se encuentra perfectamente a foco. La iluminación es lateral de nuevo, permaneciendo media cara del hombre en penumbra.
De nuevo se vuelve a un primer plano frontal del hombre que, al momento es “atacado” por la mujer que se abalanza sobre el y provoca que se caigan de la silla. El plano frontal se mantiene en todo momento.

A continuación vemos un “zoom out”, que parte desde la tapa de un ordenador abierto situado en una mesa de una sala de reuniones y alrededor se pueden ver a varios ejecutivos asombrados mirando hacia la pantalla. Este efecto “zoom out” abre plano poco a poco y pasa de un primer plano del ordenador a un plano general de la sala de reuniones. En este plano predomina un tono azulado y la luz es dura.


Se pasa a un contraplano (desde la espalda de los ejecutivos) donde se ven dos cabezas de ejecutivos flanqueando la pantalla del ordenador, donde se ve la “acción” que acontece en la casa de nuestros protagonistas.
El anuncio sigue con un nuevo “zoom out”, esta vez desde un plano detalle de la web cam incorporada en el portátil Sony vaio a un primer plano del portátil, donde vemos en la pantalla a los ejecutivos asombrados “asomándose”. En primer plano aparece también la mano del hombre que intenta apagar el ordenador.


Finalmente el metraje termina con un fondo gris y blanco donde aparecen y desaparecen el slogan del nuevo ordenador Sony vaio y el logotipo de la marca Sony. Tras esto se produce un fundido a negro y se termina el anuncio.

Análisis subjetivo:

Aunque no se habla nada más que al final del anuncio ( en inglés) para decir las propiedades del ordenador publicitado, se ultiliza el juego de la atracción sexual de una mujer hacia un hombre y que es vista por “videollamada” por los jefes de éste. El estereotipo de que para una mujer un hombre poderoso y bien situado laboralmente es un aliciente sexual queda patente, a la vez que la importancia de las nuevas tecnologías en el trabajo y la necesidad de “estar a la última” en cuanto a aparatos informáticos.





CRISTINA FERNANDEZ ORTIGUEIRA

Análisis de una imagen publicitaria desde una perspectiva de género.

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Se trata de una bebida alcohólica, en concreto ron, “Ron Barceló”.

Este producto fue creado en 1930 en Santo Domingo, por lo que cuenta con una larga historia. Durante muchos años, esta empresa fue creciendo e incorporándose en el mercado nacional. Tuvo una gran expansión como industria licorera y respaldo de le economía del país.

Los destinatarios son, principalmente hombres de una cierta edad (aproximadamente de 40 para arriba), no es un anuncio para jóvenes. Esto es porque los hombres de esa edad son los que normalmente consumen este producto, y el tipo de publicidad de la que se trata tampoco es para jóvenes.

Además, su publicidad suele seguir siempre el mismo estilo.

Se trata de un tipo de publicidad de mantenimiento. Es así debido a que el producto que promociona ya cuenta con una larga historia y no quiere dárnoslo a conocer, sino mantener su imagen, por ello es una publicidad con muchos estereotipos. Lo que en realidad busca es recordar que el producto existe.

Es de una imagen fija, en la que aparece una mujer bastante joven y de gran belleza arrodillada situada en el centro de la imagen, mirando fijamente a cámara, tocándose el pelo de forma sensual y cubierta únicamente con un manto blanco, dejando al aire una rodilla, lo que a hace muy deseable. El fondo, se trata de un decorado que representa un atardecer en las playas dominicanas (que es de donde procede el producto promocionado) con una arena muy blanca, una palmera a la que se le ven un poco las ramas en una esquina y el agua del mar muy tranquila. Un fondo muy exótico. También aparecen dos botellas de la bebida que nos quieren vender, en un primer plano, pero sin quitarle protagonismo a la mujer. En la parte superior del anuncio aparece el nombre de la marca y el eslogan, que, junto con la chica, forman los puntos clave.

Utiliza la retórica como mecanismo persuasivo y seductor. De esta forma también nos transmite valores, por el tipo de producto promocionado y la forma de promocionarlo y el tipo de destinatarios.

Utiliza la proyección desde el punto de vista de los deseos como viene indicado en el eslogan de la marca “oscuro objeto de deseo”, donde juega con el deseo hacia la bebida y hacia la chica. Mediante ese deseo a la chica protagonista del anuncio quiere llevarnos hacia el deseo del producto.

Se trata de una imagen claramente polisémica, ya que en realidad, nos dice más cosas que lo que realmente muestra. Juega con el deseo, ya que utiliza la chica como si en realidad fuese ella el producto, dejando la bebida a un segundo plano y centrar toda la importancia en ella. Por lo que intenta llegar al deseo del producto pasando antes por el deseo de la chica.

Es una imagen que no es nada original, por lo que es redundante, ya que abunda la repetición de patrones y modelos ya establecidos. Como la mujer como objeto para patrocinar una bebida alcohólica.

Este es un anuncio en el que se ve claramente el uso de estereotipos, ya que nos pone a la mujer como objeto de deseo, a un producto claramente destinado a hombres, donde aparece una mujer de forma muy sensual que atraiga la mirada de los varones.

Sara García Suárez

Análisis de un anuncio con imagen en movimiento desde un enfoque de género

Se trata de un anuncio de Heineken, emitido en el 2009.

Heineken es una empresa fundada en 1863, que poco a poco se fue forjando un nombre llegando a ser en 1940 una gran multinacional. En los años 50 comienzan a apoyarse en la publicidad y forjarse más como marca que como porducto.

Se trata de un anuncio centrado, sobre todo, a hombres de unos 30 años. Que normalmente son quienes consumen este producto, también por la estructura del anuncio.

En él nos presenta a una chica enseñando su casa a unas amigas y cómo se emocionan al ver un vestidor lleno de zapatos y vestidos. Mientras que los hombres sufren la misma reacción al ver una nevera llena de cervezas de la marca que nos presentan.

Se trata de un tipo de publicidad de mantenimiento. Es así debido a que el producto que promociona ya cuenta con una larga historia y no quiere dárnoslo a conocer, sino mantener su imagen, por ello es una publicidad con muchos estereotipos. Lo que en realidad busca es recordar que el producto existe.

Se trata de unas personas que están haciendo una fiesta en una casa, que parece ser de inauguración. Primero una chica va enseñando distintas partes de la casa a otras chicas, el salón, dormitorio y por último llegan a un vestidor en el que las chicas se ponen a gritar de emoción, mientras ellas gritan se dan cuenta que hay un grupo de hombres que también gritan. Luego vemos que éstos gritan igual que ellas, pero al ver una gran nevera llena de cervezas Heineken. Al final aparecen el slogan de la marca (“piensa en verde”) y el nombre de ella.

Los personajes que aparecen son jóvenes (en torno a los 30 años). Al principio del anuncio se ven varias personas para hacernos dar cuenta de que es una fiesta, pero sin centrarse la atención en ellas. Luego se centra la atención el un grupo de 4 chicas, una es quien les va enseñando la casa. También aparecen los 4 chicos, que se puede deducir que uno es quien les enseña la nevera mientras que los otros tres son invitados.

Por lo que se ve de la casa y de los personajes se puede decir que son personas de un alto nivel adquisitivo y por lo que las chicas representan un poco “pijas”.

Los anuncios de bebidas alcohólicas suelen ir cargados de estereotipos, como es el caso de este. En el que nos muestra que las chicas solo nos preocupamos de ir vestidas bien y los chicos de cosas como beber.

Sara García Suárez

1. Producto y destinatarios:

¿Qué producto promociona? ¿A quién va dirigido? Se trata de especificar qué es lo que se pretende anunciar y a quién. Se analizaran las cualidades objetivas del producto, las ventajas que este ofrece frente a otros productos, las cualidades intercambiables, las elipsis significativas (características del producto q no se ven a simple vista, que se ocultan) y el tipo de destinatario (indiscriminado o discriminado).

- Producto y marca: el anuncio promociona productos de belleza femeninos, en concreto sombras de ojos y una máscara de pestañas. La marca que lo promociona es DEBORAH MILANO.

- Cualidades objetivas: se trata de 6 paletas con sombras ojos de colores muy variados, de larga duración y una sombra de ojos que da volumen y longitud a las pestañas. En el anuncio se presentan colores vivos, salvajes.

- Ventajas que presenta: es un producto nuevo y revolucionario, que presenta unos colores vivos, de larga duración. Una de las ventajas es que duren sin falta de tener que retocarse. La máscara de ojos aumenta el volumen y el tamaño de las pestañas, lo que aporta una nueva mirada.

- Cualidades intercambiables: las cualidades intercambiables, en el caso de este producto, podrían ser, la variedad de colores, la larga duración o la definición que la marcara de pestañas proporciona a la mirada.

- Elipsis significativas: algunas de las características que no resultan evidentes a la hora de analizar el anuncio son, por ejemplo, la exquisitez de la marca. Se trata de un producto sofisticado, que proporciona sensualidad y distinción a la mujer que lo lleve.

- Destinatarios: se trata de un producto destinado a mujeres jóvenes, por lo que hablamos de destinatario discriminado, en este caso por la edad y el sexo.

2. Tipo de publicidad: en este apartado se analizara el tipo de publicidad desde varios puntos de vista:

· Desde el punto de vista del tratamiento del producto (de presentación o de cualificación)

· Desde el punto de vista de la campaña (de expectación, de lanzamiento o de mantenimiento).

- Tratamiento del producto: se trata de una campaña de presentación ya que se presenta el producto para darlo a conocer. Se presentan los productos con una combinación de colores agresivos, con un plano detalle del producto y de la modelo que lo lleva.

- La campaña: se trata de una campaña de lanzamiento, ya que dan a conocer un nuevo producto, y para ello resaltan sus principales características.

3. Desde el punto de vista del modelo comunicativo: régimen de discurso y régimen de relato:

Se trata de un régimen de discurso. El anuncio es claro y el anunciador hace explicito lo que quiere anunciar. Se trata de un nuevo producto de belleza, para mujeres jóvenes.

4. Análisis narrativo: en este apartado se analizara la acción, valorando la creatividad del anuncio y si se adecua a lo que se quiere anunciar.

Se analizaran los personajes, en este caso la modelo que utiliza el producto, y por último el entorno.

- Acción: un anuncio poco creativo, ya que la imagen utilizada es muy usual, muy cotidiana. Se trata de un anuncio muy adecuado para el producto, con un toque llamativo que sirve de reclamo.

- Personajes: se presenta un único personaje en el anuncio, una modelo que esta maquillada con el producto, con un toque provocativo y de rasgos muy finos, el maquillaje proporciona una mirada definida, con un toque salvaje y sexy, a la par que sofisticado.

- Entorno: la imagen se presenta sobre un fondo oscuro, lo que hace que destaque la cara de la modelo, así como los colores vivos que esta lleva sobre sus ojos. Se trata de un entorno de uso, que únicamente presenta el fondo oscuro.

5. Técnicas publicitarias: lógica o razón, sorpresa /razonamiento, persuasión autoridad, fama, etc.; veracidad del spot: se analizara que pretende el anuncio, se delimitaran los recursos y los mecanismos utilizados.

- En el caso del anuncio que estamos analizando, tratan de seducir al espectador, a través de los colores utilizados y de la modelo que los presenta. tratan de llamar la atención con esa combinación tan llamativa y con la utilización del plano detalle.

6. Participación emotiva: identificación, proyección: se analizara si el espectador participa de manera emotiva en la historia, si se ve identificado con ella, etc.

- En el caso de este anuncio, se puede asumir que las mujeres quieren identificarse con la modelo, así como con el concepto de salvaje y sexy que se pretende enseñar. Las mujeres quieren verse como la “chica del anuncio”, y para ellos recurrirán al producto que se anuncia.

7. Valores promocionados: se trata de delimitar los valores que se utilizan en el spot como reclamo, y que al mismo tiempo se potencian:

- Uno de los principales valores que presenta el spot es la sexualidad. El anuncio utiliza como reclamos la sensualidad de la mirada, los colores dan un toque salvaje que te lleva a relacionarlo con el instinto humano o con el éxito sexual. La elegancia es otro de los puntos, ya que el producto da un toque sofisticado y elegante. La belleza y la apariencia son otros de los valores que se presentan en el spot, así como la posibilidad de una eterna juventud.

Estos valores se concretan en el conjunto total del anuncio, ya que la mirada, por ejemplo, transmite sensualidad y elegancia y la modelo, la posibilidad de la eterna juventud que muchas personas desean.

Uno de los valores que la publicidad nunca, o casi nunca promociona, es la sencillez, la naturalidad, la belleza de la unión entre estos dos adjetivos. La solidaridad o la humildad también han quedado relegadas a un segundo plano a la hora de las apariciones en estos medios. Hoy en día, vivimos en una sociedad consumista e inconformista, cuyo nivel de pasotismo ante ciertos asuntos es totalmente asombroso, se trata de una sociedad pasiva que trata de vender una imagen artificial de las personas y de la realidad que nos rodea, por ejemplo, la belleza y los cánones por los que hoy en día se rige.

8. Tratamiento formal: se trata de delimitar los recursos formales empleados en el anuncio y analizarlos en relación con el producto anunciado, con el tipo de destinatario y con los valores promocionados.

Análisis objetivo

- Imagen: se utiliza un plano detalle, en el que aparecen la cara de la modelo, y en una esquina el producto anunciado. Son colores llamativos, aunque el anuncio sea de rasgos suaves. La luz incide suavemente sobre el rostro de la modelo, dando todavía más importancia a los ojos.

inmaculada garcia

http://www.youtube.com/watch?v=-BddCq1zFI4

Aspectos del anuncio elegido:

· Datos del spot: cadena, fecha y hora de emisión.

Este anuncio ha sido emitido durante los meses previos a la realización de este trabajo (junio de 2010 aproximadamente), en todas las cadenas de televisión tanto publicas como privadas durante todo el día, si bien es cierto que su mayor auge de emisión se daba a partir de las 20.00h, ya que es cuando la mayor parte de sus posibles consumidores estaban viendo la televisión.

· Producto y destinatarios.

Este anuncio publicita un videojuego llamado guitar hero, cuya finalidad es simular que eres un guitarrista profesional. Para ello, el juego incluye una serie de canciones y una guitarra con la que podrás interpretar las canciones como si fueras un autentico profesional.

Los destinatarios son variados, aunque el mayor porcentaje de los consumidores son hombres entre 18 y 30 años.

· Tipo de publicidad: presentación, cualificación, expectación, lanzamiento, mantenimiento.

El anuncio muestra como una conocida modelo aparece con un conjunto de ropa de interior negra. Encima lleva una camisa blanca de hombre y calcetines blancos. Aparece por la izquierda de la puerta doble, tal y como Tom Cruise lo hace en la película Risky Business (1983).

La modelo baila al ritmo de la canción que esta tocando con la guitarra mientras se quita la camisa. Al final acaba bailando el ropa interior.

· Desde el punto de vista del modelo comunicativo: régimen de discurso y régimen de relato.

Este es un anuncio de régimen de discurso, puesto que el anuncio muestra claramente que está intentando “vendernos” el Guitar Hero.

Se muestra claramente la guitarra negra sobre la camisa blanca de la modelo, lo que da como resultado que nos fijemos en la guitarra nada más que la modelo aparece en escena.

· Análisis Narrativo: acción, personajes y entorno.

- Acción: La originalidad de este anuncio viene dada por el hecho de que el baile que interpreta la modelo ya se llevo a cabo en el año 1983.

- Personajes: El spot publicitario presenta a una conocida modelo bailando una coreografía de 1983 al ritmo de la música de una guitarra eléctrica.

- Entorno: El entorno en el que se desarrolla este spot publicitario es el salón de una casa lujosa de las afueras de una ciudad.

· Técnicas publicitarias: lógica o razón, sorpresa /razonamiento, persuasión autoridad, fama, etc.; veracidad del spot.

El anuncio proyecta la venta de un videojuego en el que puedes simular ser un guitarrista profesional.

· Participación emotiva: identificación, proyección.

El anuncio esta destinado a toda la población, pero más estrechamente a hombres jóvenes de entre 18 a 30 años (aproximadamente), que son los que mas disfrutaran de este juego.

· Valores promocionados.

Una vez más promociona valores en los que la mujer es un mero objeto, es decir, que utilizan a la mujer como un gran recurso publicitario. En este caso se hace a través de un anuncio en el que la mujer queda en ropa interior sin ningún motivo aparente.

· Análisis del tratamiento formal mediante:

- Análisis objetivo:

El anuncio comienza con un plano general del pasillo de entrada de una casa. La protagonista aparece deslizándose desde la izquierda de la pantalla, después se sitúa en el centro del plano y comienza a moverse. A continuación se pasa a un pequeño plano-secuencia, donde una steady-cam sigue a la protagonista durante unos metros, manteniéndola en un plano medio-cerrado.

El siguiente plano se transforma en una perspectiva del salón donde la cámara se sitúa desde una perspectiva dominante en lo alto y ofrece un plano ligeramente picado de una parte del salón, la televisión flanqueada por dos sofás. Después vemos un paneo de arriba hacia abajo, enfocando en un principio una parte de la televisión con las imágenes del juego y acto seguido con un brusco movimiento se centra en la protagonista, manteniéndola en un plano medio-cerrado de nuevo.

De nuevo pasa a un plano general del salón, de nuevo la tele al fondo con las imágenes del juego y los dos sofás flanqueando.Todo ello en plano fijo y general, la luz es suave y continúan los tonos blancos que se ven en todo el anuncio.

Tras este plano, llega una serie de planos que se suceden más rápidamente, coincidiendo con el momento de “catarsis” de la protagonista, que se vuelve loca cual guitarrista de rock.

Acto seguido vemos un plano medio-cerrado de semi-perfil respecto a la protagonista. seguidamente un primer plano de medio-perfil de la protagonista desde la derecha, para enlazar con el plano anterior donde la protagonista salía de medio perfil desde la izquierda.

La cámara sigue los saltos de la protagonista con un paneo hacia la izquierda y seguidamente se pasa a un contraplano, esta vez desde un ángulo medio normal, en el que se enfoca a la protagonista saltando de espaldas hacia el sofá y saltando sobre éste. De nuevo este plano se realiza con steady-cam.

Seguidamente se pasa a un plano picado de la protagonista tumbada en el sofá tocando su guitarra y agitándose, para pasar a un plano general de lasituación, donde aparece la “mansión”. Durante todo el anuncio se oye música rock acorde con el tema que estamos tratando en este spot. Al final del mismo, se oye una voz en off en ingles.

- Análisis Subjetivo:

Apenas existe lenguaje verbal en este spot. El único lenguaje que se utiliza es el lenguaje corporal de la protagonista para plasmar las sensaciones de la situación que esta viviendo.

sara oliveira