martes, 10 de mayo de 2011
Análisis publicidad en movimiento
-El anuncio que he elegido para el análisis de la publicidad en movimiento es el nuevo anuncio de Axe cuyo slogan es: Bom Chicka Wah Wah.
Bom Chicka Wah Wah – Cena
En el siguiente Spot se refleja la Nueva Formula Axe con Chicka Wah Wah – Cena. La secuencia sucede durante una cena familiar en donde un joven que utiliza por supuesto desodorante Axe presenta a su novia. Después de la presentación, en la siguiente escena el padre del joven se dirige al baño y prueba el desodorante AXE que hay sobre el lavatorio. Al salir del baño la nuera puede percibir el olor y es en ese momento cuando se produce el efecto BOM CHICKA WAH WAH.
Ficha Técnica de la Campaña:
Título original: Lynx/Axe – Bom chicka wah wah
Agencia de publicidad: BBH (Bartle Bogle Hegarty, Copenhague)
Director creativo de videos: William Gelner/ Rosy Arnold
A lo largo de la existencia de este producto, desde sus comienzos hasta el día de la fecha, las agencias de publicidad encargadas de impactar al público con sus comerciales gráficos y audiovisuales proyectaron mucho más que AXE, jugaron con el sexo, la provocación, el buen gusto, el poder, el machismo y sobre todas las cosas con la mujer, y para ser más exactos con su imagen. Ésto se ve reflejado en todos o casi todos los anuncios de Axe y por supuesto también en éste. El mensaje es muy simple, si utilizas Axe las chicas se te tirarán a los pies, así reflejan ésto haciendo que una chica se vuelva "loca" en cuanto el padre de su novio usa el desodorante, da igual que el hombre sea mayor, sea su suegro, sea una ocasión algo incómoda porque la están presentando a la familia...lo único que quieren reflejar (sin respetar en ningún momento la imagen de la mujer)es que utilizando ese deodorante, triunfarás.
Durante el año 2007 Axe lanzo en toda Europa y en muchos otros países del mundo el efecto BOM CHICKA WHA WHA, en primera instancia surgió este termino como coletilla de la campaña para expresar el complemento "extra" que se quería trasmitir en esta ocasión, pero rápidamente apareció un grupo comando de AXE compuesto por cuatro mujeres que atienden a este curioso nombre. La señorita rubia es la capitana y su nombre es BOM, otra responda al nombre de CHICKA y por último las restantes son WHA y WHA, sus presentaciones, historia e imágenes varias, backstages de su video, entre otras cosas, se pueden encontrar en la website: www.axebcww.com.
¿Cómo se autodefinen estos personajes?. Bueno parecerá increíble pero dicen que quieren ser el grupo más caliente del mundo y salir más.
Por supuesto las características físicas de estas mujeres son voluptuosas y vistosas como en todas las publicidades de AXE y arrasan a todo masculino que se presente con AXE. Bom Chicka Wah Wah es una frase que hace referencia al cine para adultos de décadas pasadas y que aquí ha sido utilizada para crear una serie de anuncios de televisión. Hoy también además este tema es utilizado por distintos dj´s para crear temas electrónicos, además se pueden bajar los tonos para celular.
Elías Martínez Medina
Análisis publicidad fija
El producto que se promociona en la imagen publicitaria es la marca de cerveza rubia Pilsen, una cerveza bastante famosa en Sudamérica.
En cuanto a quien va destinado éste producto es bastante claro, sobretodo después de ver a la mujer que sale en la foto. Va destinado a hombres desde los 18 años aproximadamente.
Es difícil llegar al público puesto que hay gran cantidad de cervezas en el mercado y porque la mayoría de la gente que bebe cerveza no se decanta sólo por una, y en éste caso la cerveza Pilsen se dirige claramente a un público masculino para caracterizarla y llamar la atención mediante la mujer que hay en la foto. El público por lo tanto son los hombres a partir de los 18 años aproximadamente con un nivel adquisitivo normal, en éste caso el nivel adquisitivo no importa demasiado.
TIPO DE PUBLICIDAD
Punto de vista de tratamiento:
Desde el punto de vista de tratamiento éste anuncio es de cualificación porque no describe el producto sino que le añade unos valores a través del slogan y de la chica pero no se describe lo que es el producto en sí.
Punto de vista de la campaña:
Yo personalmente no conozco el producto pero pienso que se trata de una campaña de mantenimiento, es decir, decir a la gente que éste producto sigue “ahí”, continúan con el que debe ser su slogan original que va dedicado a gente que entiende de cerveza y luego utilizan a la chica como objeto sexual dedicado a los hombres, para que lo relacionen con el producto.
TÉCNICAS PUBLICITARIAS
El anuncio pretende conmover y seducir mediante la emoción clarísimamente por el papel que desempeña la mujer en el anuncio.
Los recursos que utiliza van enfocados a conseguir el efecto sorpresa: quieren llamar la atención del consumidor visualmente.
Uno de los mecanismos que utiliza éste anuncio es la persuasión indirecta a través de una chica “
Éste anuncio no tiene veracidad en cuanto a la satisfacción que promete o sugiere, simplemente quiere seducir al consumidor con una imagen de la mujer como objeto de deseo.
VALORES PROMOCIONADOS
Los valores promocionados en éste anuncio son los siguientes:
-Felicidad: Si te compras y te bebes la cerveza serás feliz: cerveza = mujer = felicidad.
-Sexualidad: Claramente por la mujer que aparece, por la ropa que lleva y por la posición en la que se encuentra, todo muy sugerente.
-El placer: Relacionado con la sexualidad que comentaba con anterioridad.
-El prestigio y la marca: Esto va relacionado con el slogan “para el que sabe de cerveza”, con esto quieren decir que es para las personas con más éxito, que desean más calidad…
-La belleza y la eterna juventud: Ésto también va relacionado con la figura de la chica, belleza y juventud 100%.
Elías Martínez Medina
Radio SHOW
1ª PARTE
http://www.youtube.com/watch?v=hrGVCvdlNKE&feature=related
2ª PARTE
http://www.youtube.com/watch?v=hrGVCvdlNKE&feature=related
El equipo de "La banda del patio" formado por SARA, ELÍAS, ALVARO y JAVI, se enorgullece en presentarles, unos de los programas de radio mas sorprendentes, locos y absurdos que posiblemente se haya hecho jamás.
En dicho programa trataremos temas de la más rabiosa actualidad educativa, como por ejemplo el informe PISA o el asunto de los repetidores.
Junto a todo esto, además contaremos con la colaboración de un/a invitado/a de lujo/a , que les va a dejar patidifusos.
(Decir también que debido al tamaño del archivo, nos hemos visto obligados a dividirlo en 2 partes )
Y sin más dilación les dejamos con el programilla.
http://www.youtube.com/watch?v=hrGVCvdlNKE&feature=related
2ª PARTE
http://www.youtube.com/watch?v=hrGVCvdlNKE&feature=related
El equipo de "La banda del patio" formado por SARA, ELÍAS, ALVARO y JAVI, se enorgullece en presentarles, unos de los programas de radio mas sorprendentes, locos y absurdos que posiblemente se haya hecho jamás.
En dicho programa trataremos temas de la más rabiosa actualidad educativa, como por ejemplo el informe PISA o el asunto de los repetidores.
Junto a todo esto, además contaremos con la colaboración de un/a invitado/a de lujo/a , que les va a dejar patidifusos.
(Decir también que debido al tamaño del archivo, nos hemos visto obligados a dividirlo en 2 partes )
Y sin más dilación les dejamos con el programilla.
¡ QUE LO DISFRUTEN !
lunes, 9 de mayo de 2011
Análisis publicitario imagen en movimiento
Spot publicitario del producto de fijación de Pantene Pro-V Style. El spot tiene una duración aproximada de 20 segundos, y se compone de imágenes, música y letras.
Se emite en las cadenas públicas y privadas de la televisión (TVE, ANTENA 3, CUATRO etc.) no aparece en una sola cadena sino que es posible su visionado en cualquier canal de la televisión, incluidos los nuevos canales del TDT. No existe un horario de emisión concreto del spot, por lo que es posible verlo a cualquier hora del día, tanto por las mañanas como por las tardes.
Los destinatarios potenciales del spot son las mujeres de cualquier edad, ya que no se especifica que este dirigido a un grupo de edad concreto, aunque aparentemente puede entenderse que está dirigido a mujeres jóvenes de media edad aunque por su popularidad cuenta con un gran número de seguidoras/es del público juvenil que se convierten, también, en destinatarios/as potenciales.
Se trata de una campaña de presentación, en la que se pretende dar a conocer el producto de fijación Pantene Pro- V Style. En la actualidad, es una campaña de mantenimiento. El enunciador hace explicito y de manera clara el mensaje que se quiere trasmitir utilizando para ello, la voz en off de la mujer que es imagen del producto que se presenta.
Se emite en las cadenas públicas y privadas de la televisión (TVE, ANTENA 3, CUATRO etc.) no aparece en una sola cadena sino que es posible su visionado en cualquier canal de la televisión, incluidos los nuevos canales del TDT. No existe un horario de emisión concreto del spot, por lo que es posible verlo a cualquier hora del día, tanto por las mañanas como por las tardes.
Los destinatarios potenciales del spot son las mujeres de cualquier edad, ya que no se especifica que este dirigido a un grupo de edad concreto, aunque aparentemente puede entenderse que está dirigido a mujeres jóvenes de media edad aunque por su popularidad cuenta con un gran número de seguidoras/es del público juvenil que se convierten, también, en destinatarios/as potenciales.
Se trata de una campaña de presentación, en la que se pretende dar a conocer el producto de fijación Pantene Pro- V Style. En la actualidad, es una campaña de mantenimiento. El enunciador hace explicito y de manera clara el mensaje que se quiere trasmitir utilizando para ello, la voz en off de la mujer que es imagen del producto que se presenta.
La utilización de un rostro famoso como reclamo para potenciar las ventas del producto puede entenderse como persuasión directa ya que en todo momento la chica mira directamente otorgándole así, credibilidad y confianza al producto. La información que proyecta la protagonista del spot y el prestigio que tiene la marca en el mundo de la cosmética son dos buenas cartas de presentación ante los destinatarios para adquirir el producto anunciado.
El culto a la belleza es el objetivo de este anuncio que vende una técnica para mejorar el aspecto de los lectores.
Los colores predominantes del spot son el blanco y el negro, por un lado el color blanco le aporta mucha luz y claridad al spot y por otro lado, el negro le aporta elegancia y un cierto toque de misterio.
Este spot no destaca por tener una composición novedosa, ni original. Se ha optado por la sencillez para que el espectador centre su atención en el producto y qué puede conseguir con él. El grado de iconicidad del spot es alto, ya representa fielmente el producto que está anunciando, el cual tiene un significado obvio por lo que se caracteriza por su monosemia. Mostrar el efecto que tiene el producto anunciado ésta es la única motivación que muestra el spot. Para ello no se ha creado ninguna historia ni se ha utilizado ninguna metáfora visual más bien se ha optado por una composición sencilla.
El culto a la belleza es el objetivo de este anuncio que vende una técnica para mejorar el aspecto de los lectores.
Los colores predominantes del spot son el blanco y el negro, por un lado el color blanco le aporta mucha luz y claridad al spot y por otro lado, el negro le aporta elegancia y un cierto toque de misterio.
Este spot no destaca por tener una composición novedosa, ni original. Se ha optado por la sencillez para que el espectador centre su atención en el producto y qué puede conseguir con él. El grado de iconicidad del spot es alto, ya representa fielmente el producto que está anunciando, el cual tiene un significado obvio por lo que se caracteriza por su monosemia. Mostrar el efecto que tiene el producto anunciado ésta es la única motivación que muestra el spot. Para ello no se ha creado ninguna historia ni se ha utilizado ninguna metáfora visual más bien se ha optado por una composición sencilla.
Alicia González Martín
Análisis Imangen FijaEl producto que se nos presenta se trata del perfume The One de la compañía Dolce& Gabbana. Los destinatarios potenciales son las mujeres de cualquier edad, ya que no se especifica que este dirigido a un grupo de edad concreto.
Desde el punto de vista del tratamiento del producto, puede entenderse que se trata de una campaña de presentación, en la que se trata de dar a conocer el producto. En la actualidad, es una campaña de mantenimiento, es decir recordar que el producto existe, teniendo como reclamo a una modelo que cuenta con una gran popularidad dentro del mundo de la moda.
El modelo comunicativo que utiliza puede decirse que se trata de régimen de discurso, es decir el enunciador hace explicito el mensaje de presentación que en este caso coincide con el nombre del producto y con sus creadores. En lo referente a la acción, puede entenderse que la campaña publicitaria de Dolce& Gabbana The One es atemporal, es decir puede encontrarse en las revistas y en las televisiones durante todo el año. Trata de despertar sentimiento de seducción, el glamur etc. utilizando como recurso un rostro famoso utilizado como reclamo para potenciar las ventas del producto. Por lo que puede entenderse que utiliza la persuasión directa ya que en todo momento la chica mira directamente otorgándole así, credibilidad y confianza al producto.
El modelo comunicativo que utiliza puede decirse que se trata de régimen de discurso, es decir el enunciador hace explicito el mensaje de presentación que en este caso coincide con el nombre del producto y con sus creadores. En lo referente a la acción, puede entenderse que la campaña publicitaria de Dolce& Gabbana The One es atemporal, es decir puede encontrarse en las revistas y en las televisiones durante todo el año. Trata de despertar sentimiento de seducción, el glamur etc. utilizando como recurso un rostro famoso utilizado como reclamo para potenciar las ventas del producto. Por lo que puede entenderse que utiliza la persuasión directa ya que en todo momento la chica mira directamente otorgándole así, credibilidad y confianza al producto.
Llegados a este punto, señalar aquellos valores que nunca o casi nunca se tienen en cuenta en las campañas publicitaria como la aceptación, humildad, gratuidad etc.: El poder, éxito social, el triunfo, el prestigio, marca, eterna juventud, belleza, la apariencia etc. La composición de la imagen es, básicamente, una fotografía, sobre un fondo negro se encuentra la chica que utilizan como reclamo de cuerpo entero y de rostro. Así mismo, en la imagen queda representado de manera explícita la fragancia que se está promocionando ya que se incluye una imagen real de la misma. Los primeros planos dan la connotación de inmaculado, pleno y absoluto, lo cual logra una mayor identificación por parte del espectador.
Alicia González Martín
domingo, 8 de mayo de 2011
Analisis de una imagen fija
• PRODUCTO Y DESTINATARIOS:
El producto son unos playeros de marca PUMA y los destinatarios son tanto chicos como chicas de cualquier edad pero mayoritariamente jóvenes.
• TIPO DE PUBLICIDAD:
Puede ser un anuncio de lanzamiento de nuevos productos de la marca. Por ejemplo antiguamente PUMA solo hacia playeros, pero en esta imagen además aparece un bolso de esta misma marca.
También podemos decir que es de relanzamiento del producto, ya que PUMA parece que ha sido una marca que ha decaído con el tiempo y con este tipo de publicidad puede conseguir volver a salir al mercado con mas facilidad y poder colocarse en el.
Por la actitud de los chicos en la foto, tal vez podríamos decir que es un anuncio de expectación también un poco, ya que suscita interés porque utiliza el sexo como reclamo y lo que quiere en realidad es crear expectación para que la gente se fije.
• TÉCNICAS PUBLICITARIAS
Como toda campaña quiere conseguir, esta imagen atrae la atención de los espectadores. En este caso utiliza el sexo como reclamo. Se puede ver que el componente erótico del anuncio no tiene ningún tipo de relación con el producto que se ofrece, es decir que se podría anunciar de cualquier otra manera, sin que mediara ningún componente de este estilo.
Esta especie de provocación, ya que es algo que usualmente no se ve en un anuncio y menos era un antecedente de esta marca, es solo un recurso para que la gente se fije en el anuncio y por supuesto que se te quede grabado en la memoria por ser inusual. Podemos añadir también que al hacer un anuncio tan arriesgado como este estarás en boca de todos y el anuncio será muy comentado, lo que hará que la nueva línea ya sea de calzados o de bolsos que lances a la luz, será mucho mas conocida.
Básicamente desde mi punto de vista como estrategia publicitaria de esta imagen no se puede resaltar mucho mas ya que, como puede ocurrir con otros productos, no hay trucos ni efectos que lo conviertan en algo maravilloso por ejemplo. Además tampoco tiene eslogan, ni se crean entornos idílicos…
Tal vez podríamos destacar el empleo de un color más llamativo para los playeros y el bolso de la chica (muy rojo) lo que hace que te fijes rápidamente en ello. Los del chico son de color negro así que tampoco destacan demasiado pero te fijas por la proximidad con los playeros de ella
Paula García Guaza
Análisis de publicidad movimiento
Dirección del video: http://www.youtube.com/watch?v=YKtbWDn0bUg
Análisis objetivo
El anuncio que estoy analizando, da a conocer, un coche de alta gama, el Mercedes nuevo CLS “sexy beast” lo que traducido al español quiere decir “bestia sexy”.
Los coches de esta marca alemana Mercerdes benz, son coches tradicionalmente dirigidos hacia hombres que se dediquen a negocios de prestigio, es decir para hombres ejecutivos por ejemplo. Nos podemos dar cuenta, después de visionar el anuncio, que Mercedes, pretende cambiar esa imagen, para dar a entender que también quiere que sus productos vayan destinados a mujeres, es decir, para mujeres ejecutivas en este caso, las cuales se encuentren en una franja de edad entre los 35 y los 40 mas o menos. Se han dando cuenta de que La mujer trabaja tanto como el hombre y puede llegar a puestos iguales o mejores que los de éstos, entonces ¿porque no van ellas a comprarse también un Mercedes?
El tipo de publicidad que utilizan en este anuncio es de cualificación, porque no se dedica solo a dar a conocer las cualidades objetivas del producto que se promociona, ya que esto no es muy frecuenta en los anuncios televisivos, sino que pretende dotar al producto de unos valores añadidos que realmente no son objetivos, podríamos decir. Quiere asociar con la marca un nuevo estilo, a través del cual quieren que se sepa que la marca Mercedes no se ha quedado anclada en el pasado, sino que va adecuándose a los nuevos tiempos y a las nuevas necesidades de algunos segmentos de la población que no se tienen muy en cuenta, o están en descubrimiento, como el que decíamos antes de las mujeres ejecutivas, con un alto nivel adquisitivo.
Por esta última razón, que va dirigido a ese “nuevo” grupo de población, también se puede decir que han utilizado un tipo de publicidad de expectación ya que suscitan el interés por el producto, porque el anuncio llama la atención. Es divertido, y su nombre “sexy beast” como el slogan del anuncio “the best or nothing” (lo mejor o nada) hace que lo recuerdes fácilmente. Podemos decir también que atrae la atención de los/as espectadores/as por este mismo hecho, porque es un anuncio distinto a los demás que ha producido esta marca, o de cualquier otro anuncio de coches.
El tipo de publicidad podemos decir también que es de lanzamiento, ya que quiere dar a conocer un nuevo producto de Mercedes.
Análisis subjetivo:
Este anuncio, como dije anteriormente del nuevo mercedes CLS, desde un punto de vista subjetivo, podemos decir que rompe con los marcados estereotipos de el hombre de dinero que tiene un buen coche.
Intenta dejar claro que hay mujeres, que tienen unas determinadas condiciones económicas que también conducen este tipo de coches porque les gustan.
La primera vez que se visualiza el anuncio sorprende bastante ver que es la chica la que se monta en el coche, y la que le pone las cosas claras, por decirlo de alguna manera.
Es una imagen con una gran iconicidad, ya que representa fielmente la realidad. En el anuncio se ve como un hombre de una edad más o menos entre los 36-39 años está apoyado en un coche (el Mercedes CLS) y aparece una chica de su misma franja de edad.
Ella le dice que tiene un coche muy bonito y él en ese momento adopta una actitud chulesca, e intenta ligar con ella diciéndole que a que cuando quiera pueden quedar para dar una vuelta llamándola guapa, a lo que ella le contesta “a que hora te paso a buscar, guapo” acto seguido abre el coche y se mete dentro.
Parece que al principio será el típico anuncio de coche de alta gama, que quiere hacer pensar, que los hombres que lo posean, serán mas poderosos y aportan valores como la fuerza, la rapidez, en algunos casos y hasta el éxito a la hora de ligar con una chica. Pero a la mitad del anuncio la cosa cambia radicalmente cuando descubrimos que el coche es de la mujer.
Por lo que en conclusión este anuncio quiere dar a entender una igualdad a la hora de elegir un determinado coches, dejando claro que no solo a los hombres les gusta conducir buenos coches sino que eso depende de la persona.
PAULA GARCÍA GUAZA
Análisis objetivo
El anuncio que estoy analizando, da a conocer, un coche de alta gama, el Mercedes nuevo CLS “sexy beast” lo que traducido al español quiere decir “bestia sexy”.
Los coches de esta marca alemana Mercerdes benz, son coches tradicionalmente dirigidos hacia hombres que se dediquen a negocios de prestigio, es decir para hombres ejecutivos por ejemplo. Nos podemos dar cuenta, después de visionar el anuncio, que Mercedes, pretende cambiar esa imagen, para dar a entender que también quiere que sus productos vayan destinados a mujeres, es decir, para mujeres ejecutivas en este caso, las cuales se encuentren en una franja de edad entre los 35 y los 40 mas o menos. Se han dando cuenta de que La mujer trabaja tanto como el hombre y puede llegar a puestos iguales o mejores que los de éstos, entonces ¿porque no van ellas a comprarse también un Mercedes?
El tipo de publicidad que utilizan en este anuncio es de cualificación, porque no se dedica solo a dar a conocer las cualidades objetivas del producto que se promociona, ya que esto no es muy frecuenta en los anuncios televisivos, sino que pretende dotar al producto de unos valores añadidos que realmente no son objetivos, podríamos decir. Quiere asociar con la marca un nuevo estilo, a través del cual quieren que se sepa que la marca Mercedes no se ha quedado anclada en el pasado, sino que va adecuándose a los nuevos tiempos y a las nuevas necesidades de algunos segmentos de la población que no se tienen muy en cuenta, o están en descubrimiento, como el que decíamos antes de las mujeres ejecutivas, con un alto nivel adquisitivo.
Por esta última razón, que va dirigido a ese “nuevo” grupo de población, también se puede decir que han utilizado un tipo de publicidad de expectación ya que suscitan el interés por el producto, porque el anuncio llama la atención. Es divertido, y su nombre “sexy beast” como el slogan del anuncio “the best or nothing” (lo mejor o nada) hace que lo recuerdes fácilmente. Podemos decir también que atrae la atención de los/as espectadores/as por este mismo hecho, porque es un anuncio distinto a los demás que ha producido esta marca, o de cualquier otro anuncio de coches.
El tipo de publicidad podemos decir también que es de lanzamiento, ya que quiere dar a conocer un nuevo producto de Mercedes.
Análisis subjetivo:
Este anuncio, como dije anteriormente del nuevo mercedes CLS, desde un punto de vista subjetivo, podemos decir que rompe con los marcados estereotipos de el hombre de dinero que tiene un buen coche.
Intenta dejar claro que hay mujeres, que tienen unas determinadas condiciones económicas que también conducen este tipo de coches porque les gustan.
La primera vez que se visualiza el anuncio sorprende bastante ver que es la chica la que se monta en el coche, y la que le pone las cosas claras, por decirlo de alguna manera.
Es una imagen con una gran iconicidad, ya que representa fielmente la realidad. En el anuncio se ve como un hombre de una edad más o menos entre los 36-39 años está apoyado en un coche (el Mercedes CLS) y aparece una chica de su misma franja de edad.
Ella le dice que tiene un coche muy bonito y él en ese momento adopta una actitud chulesca, e intenta ligar con ella diciéndole que a que cuando quiera pueden quedar para dar una vuelta llamándola guapa, a lo que ella le contesta “a que hora te paso a buscar, guapo” acto seguido abre el coche y se mete dentro.
Parece que al principio será el típico anuncio de coche de alta gama, que quiere hacer pensar, que los hombres que lo posean, serán mas poderosos y aportan valores como la fuerza, la rapidez, en algunos casos y hasta el éxito a la hora de ligar con una chica. Pero a la mitad del anuncio la cosa cambia radicalmente cuando descubrimos que el coche es de la mujer.
Por lo que en conclusión este anuncio quiere dar a entender una igualdad a la hora de elegir un determinado coches, dejando claro que no solo a los hombres les gusta conducir buenos coches sino que eso depende de la persona.
PAULA GARCÍA GUAZA
Suscribirse a:
Entradas (Atom)