http://www.youtube.com/watch?v=C4frpeciBq4&feature=player_embedded

El anuncio no ha aparecido en España, pero sí en países de Sudamérica durante los meses de Agosto, Septiembre, Octubre… del 2010. Habla de un producto bastante conocido por todos, que es Axe, una de las marcas más conocidas de desodorante, sino del mundo, sí de las zonas de Europa y América. El desodorante en cuestión, y la publicidad del mismo en particular, va dirigido sólo a la población masculina.

La imagen en movimiento que presento, es a la vez un producto de producto de presentación y un producto de cualificación. Vende un producto nuevo dentro de una marca con otros productos ya conocidos. Al ser un anuncio que tiene una función de presentación del producto, la campaña por tanto será de lanzamiento, es decir, lanza un nuevo producto para darlo a conocer al público que ya utiliza este tipo de marca, o darlo a conocer al público que no conocía la marca o el producto, y que le pueda resultar interesante y útil. El anuncio, además, atribuye una serie de valores al producto, por lo que es una campaña también de expectación, crea unas expectativas en torno al producto al atribuirle esos valores.

Las técnicas publicitarias usadas en el spot, nos sirven para ver lo que pretenden con el anuncio. Desde mi punto de vista, lo que quieren es conmover a los chicos mediante una emoción, es decir, la emoción de conseguir a la chica, porque creo que no es lógico que alguien pueda ligar más, o estar con mujeres “mejores” (en el sentido de, más bonitas, con mejor cuerpo… vaya, que agraden físicamente) sólo por utilizar un determinado producto, en este caso, un desodorante. Además, intenta retener la atención desde el primer momento, en el que se le presenta al chico el problema (subir o dejar la cremallera bajada).

El espectador participa emotivamente en la historia a través de la identificación, se identifica con el personaje principal, con su personalidad. En el mecanismo de identificación creo que es el que más participa en el spot, al contrario que el mecanismo de proyección, que supongo que se dará sobretodo en torno a la chica, por ejemplo en cuanto al deseo.

Los valores promocionados principalmente son el éxito social, el triunfo. La sexualidad, el éxito sexual, es un valor promocionado que se muestra mucho en este spot, además de la belleza, la apariencia y el culto al cuerpo. Todas ellas van unidas. También podríamos nombrar la comodidad, la negación al esfuerzo, al dejar todo el trabajo de llevarse a la chica al desodorante, sin ningún esfuerzo por parte del protagonista. Y también sería importante nombrar a la marca, ya que al ser una marca muy conocida e importante, juega un papel fundamental.

Patricia Fernández Rodríguez

Análisis publicidad fija

La imagen que he escogido es de una marca de ropa llamada “Sisley”, cuyo eslogan en esta campaña es “nothing to add”.

Sisley en general va dirigido al público tanto femenino, como masculino, además de niños y niñas. Promociona ropa, complementos y cosméticos para la mujer. Esta campaña iría destinada tanto a hombres, como a mujeres por diferentes rasgos que nos aporta la campaña. Para hombres en cuanto a su contenido sexual, y para mujeres en cuanto a que la chica está promocionando complementos para la mujer. Este anuncio va dirigido a un tipo discriminado de personas, principalmente por la edad: gente joven, y por el poder adquisitivo, ya que Sisley no es una marca barata.

La marca lo que desde mi punto de vista pretende con esta campaña es el mantenimiento de sus ventas, ya que no promociona nada nuevo que en campañas anteriores no se viera. Y además, mantiene un régimen de discurso, pues la imagen está frente a nosotros, lo que no está muy claro, es el eslogan, ya que no tiene persona, no va dirigido a nadie en particular, pero sí a todos en general.

Este anuncio publicitario, no es creativo, ya que muchas marcas utilizan mujeres para sus spots, lo que sí pasa, es que es diferente, ya que muchos no se atreven a llegar a los limites que este anuncio en concreto se ha atrevido a sobrepasar, sacando una mujer casi desnuda.

La persona que aparece en la imagen es una chica joven, de unos 20 años, que como se puede apreciar sale casi desnuda, salvo por el gorro de pompones que lleva ocultándole una mínima parte de su cuerpo. En el anuncio, no tendría ninguna profesión salvo la suya propia, de modelo, de representación de cuerpo, el cuerpo que ella tiene sería un modelo en el que se sujetan las personas de la marca para vender a esas personas. Es decir, venden a personas como ella, por eso es una representación o modelo a seguir. En la imagen, la chica principalmente sale riéndose, feliz, iluminada, resaltando su belleza en el anuncio. Belleza sólo perceptible por los ojos. La feminidad está hecha de seducción, de sensualidad o de ternura, de disponibilidad y sacrificio.

El entorno de la imagen parece algo urbano, por la forma y el material que da la sensación de la pared, al ser lisa, y medida a la perfección; artificial, por ser tan perfecta; lejana, pues da una sensación de profundidad y oscuridad; nocturno, por ser tan oscuro, da una sensación de noche.

Para mí, se trata de un entorno dramático, ya que apenas hay nada más en la imagen más que la oscuridad, y luego la luz, que sería la chica. Es un entorno dramático, porque es difícil dar ese toque de oscuridad, y que además ese toque, quiere decir algo al respecto sobre la imagen. Es importante que esté ahí, puede tener un significado.

Los valores promocionados de este spot serían:

- -La felicidad de la chica, con su sonrisa, y con su luminosidad, se le ve una chica radiante

-La necesidad de agradar que da a entender a los espectadores, la necesidad de ser o de sentirse guapa para ser querida y alabada.

- -La sexualidad, la desnudez de la chica, hace que los chicos se fijen en ella como si de un objeto sexual se tratase.

- -También potencia la modernidad, por el estilo de la ropa que venden, y también por el diseño de la imagen, de la pared, de la oscuridad.

- -Una de las cosas importantes que hay en la imagen, es la marca, sale de lado de la chica, en letra más o menos grande, contrastable con el negro de la imagen, lo que da a entender, que es importante que se vea.

- -La eterna juventud, es otro de los valores promocionados. La chica es joven, y en la imagen siempre se quedará así. Además, la ropa que ofertan es una línea para jóvenes, lo que puede hacer, que gente un poco mayor, lo compre, para no sentirse tan vieja, y ser, a sus ojos, eternamente jóvenes y guapos.

- -La belleza. La chica es guapa, ofertan la importancia de la belleza en la vida de las personas, y más que de las personas, de las mujeres y de las chicas jóvenes, para triunfar en la vida y ser felices.

- -El culto al cuerpo, con la desnudez de la chica

Patricia Fernández Rodríguez

Análisis Publicidad movimiento

Este spot publicitario o anuncio ha sido emitido durante la pasada campaña navideña de juguetes, campaña 2010/2011. Al igual que el resto de los anuncios de juguetes dirigidos al público infantil, se emiten en todas las cadenas que tiene una retransmisión pública (TVE, Antena 3, Cuatro, Telecinco, etc.). La fecha de emisión de este producto se ha realizado durante toda la campaña, con especial auge en el mes de Diciembre y primeros días del mes de Enero, con antelación a las festividades de “Papá Noel” y “Reyes Magos” en los que los niños reciben los juguetes.

En cuanto al horario en el que se ha emitido este anuncio, es un horario que en ningún caso pasará la franja de horario infantil, por el sencillo motivo de que en ese intervalo de tiempo, no hay apenas público infantil.

El producto que promociona el spot publicitario que he elegido para el análisis es un juguete “Rapunzel y el Trenzador Mágico” que tiene su aparición de la película de Walt Disney “Enredados”. La marca a la pertenece el producto es Mattel de Disney. Este producto, no lleva implícito a quién va destinado pero si podemos suponer cual es el, ya que el spot nos da muchos indicios de que el publicista lo ha asociado a un público infantil femenino. Un tipo de destinatario discriminado, no explícitamente pero en spot está representado por una niña, y está cargado de estereotipos que demuestran que este público es femenino.

El producto que se anuncia consigue que a través de unos sencillos pasos, puedas trenzar el pelo a tu muñeca “Rapunzel” y convertirla en la más bella. Está asociado este producto a la película de Walt Disney en la que la princesa “Rapunzel” tomo como rehén al bandido más buscado y encantador del reino, y llega a un pacto con el atractivo ladrón.

El anuncio en sí, no solo está promocionando un cierto producto “Rapunzel y el trenzador mágico” sino que está promocionando una serie de estereotipos cargados de sexismo destacando valores que se le atribuyen al género femenino como es la belleza, reflejada en este spot.

Se promociona que las niñas han de ser guapas para conseguir un hombre guapo. Se le da a este público femenino, unas expectativas de futuro muy poco prometedoras, basadas en “estar guapa y arreglada” además de conseguir a un chico “encantador”.
Las ventajas que presenta este producto frente a otros anteriores de la misma marca o de distinta marca y similares, es la novedad que promociona, el juguete permite trenzar el pelo a la muñeca, cosa que otros productos no consiguen, pero si proporcionan otras cosas.

Se puede decir por lo tanto que el producto va destinado a un público femenino y con una edad que se encuentra alrededor de los 7 años, edad aproximada de la niña que se presenta en el spot.
El precio del producto se encuentra a fecha de Navidades 2010/2011 alrededor de los 52'95€, un precio sin duda muy elevado para lo que en sí consigue realizar el producto, trenzar el pelo a la muñeca.

http://www.youtube.com/watch?v=oD5FogHuFBU hasta los 00:15 segundos.

Trabajo realizado por: Ana Álvarez Llamas

Análisis Publicidad Fija

El producto que promociona el anuncio, y el cuál he elegido para el análisis, es un perfume llamado “Magic Man” de la marca Bruno Banani y que va destinado a un público masculino.

El producto anunciado quiere representar el poder que tiene éste de atracción y seducción hacia un público femenino determinado, y como bien queda descrito en el nombre del producto, hace mágico al hombre que adquiere este bien, al igual que lo hace atractivo y con un gran poder a la hora de conseguir sus fines o metas.

En realidad el producto que se promociona y anuncia no es más que un perfume, un perfume con un determinado olor (mejor o peor que otros), pero en sí, un perfume que sin duda no puede reproducir lo que publicita.
Como bien he dicho antes, este producto se basa en asociar la adquisición del producto con un determinado poder de atracción hacia las mujeres, algo que el producto no puede conseguir.

En cuanto a las ventajas que podría representar este producto frente a otros podría ser el olor de la fragancia que es distinto a cualquier otro y ser capaz de oler mejor que otro producto de las mismas o parecidas características.

Otra de las ventajas podría ser el coste de este producto (no muy elevado), frente a otros que pueden ser más costosos.
Cada producto de perfumería tiene un diseño, este producto podría tener la ventaja de tener un diseño novedoso, frente a otros más tradicionales.
En último término, la ventaja que al comprador podría parecerle más atractiva, es la calidad- precio frente a otros que pueden tener una calidad excepcional, pero un precio muy elevado.

En la promoción de este anuncio publicitario se intenta mostrar más lo que quiere decir la imagen que las características propias del perfume.

En la imagen se promociona más el poder de seducción que intenta dar el publicista que la fragancia que posee el perfume, el diseño o por ejemplo, el precio de este. Interesa más promocionar unas características o valores que otros, y queda muy bien reflejado en la imagen publicitaria, en la que el hombre se basa en atraer sexualmente a las mujeres que se encuentran a su alrededor.

El colectivo al que va destinado el anuncio publicitario y por ello, el producto, son hombres jóvenes, ya que en la imagen aparece un chico joven rodeado de chicas jóvenes también. Otra de las características que hace ver a que colectivo va dirigido es lo que quiere representar el anuncio, algo que atrae a hombres que quieren conseguir este objetivo, la atracción.
Como he dicho, va dirigido a hombres, pero con un poder adquisitivo medio, ya que el producto tiene un precio bastante asequible, unos 30 euros aproximadamente (75ml).

Trabajo realizado por: Ana Álvarez Llamas

Analizando medios y materiales didácticos

Analizando medios y materiales didácticos(miriam)

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MIRIAM OBREGÓN RODRÍGUEZ

Análisis de una imagen en movimiento

ANA SUÁREZ TOYOS

Anuncio pronto limpiador

El anuncio que hemos elegido es a nivel nacional, lleva aproximadamente un año en emisión por lo que se emite en las principales cadenas televisivas de este país. Podemos ver su emisión a cualquier hora del día pero nos lo encontramos con mayor frecuencia entre las 11:30 y las 14:30, esto puedo ser producido porque es una horario visto en mayor media por la amas de casa que es para quien más va destinado este producto de limpieza.

http://www.youtube.com/watch?v=Z5ghcA-1JFY

Este spot va destinado a todas las personas amas de casa haciendo especial hincapié en la mujeres , ya que en las imágenes solo encontramos a mujeres de diferentes edades como si solo ellas se tuviesen que encargar solamente de la limpieza de la casa, y no hace ningún tipo de referencia a la igualdad en la repartición de tareas domesticas.

No se especifica ninguna edad ya que podemos encontrarnos con chicas jóvenes de unos 25 años como a mujeres adultas de unos 70 años.

Desde el punto de vista del tratamiento del producto nos encontramos ante una publicidad de presentación, los únicos personajes que aparecen en este spor son mujeres de diferentes edades, por lo que da a entender que solo ellas se encargan de la limpieza de la casa y no fomenta valores de igualdad sino que intensifica los de desigualdad.

Por otra lado desde el punto de vista de la campaña podemos ver que es del tipo de mantenimiento ya que el producto que se anuncia lleva muchos años en el mercado, y cada cierto tiempo sacar a la luz campañas publicitarias

Desde el punto de vista de los modelos comunicativos nos encontramos ante un régimen de relato ya que como decimos anteriormente el mensaje se da de forma implícita y los personajes que se encuentran en pantalla se sitúan de perfil.

En relación a la acción, los personajes y el entorno se diría:

· Acción: En este anuncio se pretende captar sobretodo la atención femenina centrándose exclusivamente en ese sexo. Se afianza el papel que tiene la mujer para el cuidado de la casa y lo muestra mediante imágenes de mujeres en actitud sonriente como si no les importase encargarse a ellas de las tareas domésticas y el producto promocionado las ayuda para que la actividad domestica les resulte más rápida y sencilla.

· Personajes: En un primer momento se muestra imágenes de mujeres desde temprana hasta tardía edad con la marca de la tirita en la cara producida por un golpe debido a la acumulación de polvo, todas las imágenes salen en actitud sonriente y por otro lado nos encontramos una secuencia de una mujer que relata cómo se producen esos golpes.

Podemos observar el tinte sexista en casa imagen emitida del spot publicitari

· Entorno: en entorno en el que se sitúan los personajes es muy diverso por un lado nos encontramos con las fotografías que nos muestran ambiente como un coche, un restaurante o la naturaleza, y por otra parte la secuencia principal del spot se encuentra en un salón de una casa en el que se desarrollan los hechos.

Con este anuncio se pretende captar la atención del público mediante el efecto sorpresa para así atraer la atención, es un anuncio totalmente irreal y no sigue ningún esquema lógico.

El objetivo está claramente marcado pero la forma de publicitarlo incide en un tipo de publicidad sexista en el que solo se expone la figura de la mujer como destinatario publicitario.

En relación con la participación emotiva se puede hacer referencia con la identificación ya que se puedo mostrar como una parte de su propia realidad, lo muestran como algo común pero que no lo es tanto así, ya que solo muestran esa parte de la realidad desde un punto de vista masculino sobre el femenino.

Para hablar de la proyección se podría decir que no se utiliza ningún tipo de sentimientos, se dirían por una parte que en la primera parte del anuncio se muestran una serie de imágenes en las que las mujeres se encuentran en actitud sonriente pero no tienen relación con el anuncio solo se muestran posando al estilo de fotos personales y en la ultima parte, en la secuencia final el personaje se muestra de lado sin expresar ningún tipo de sentimiento que llamar la atención como mucho se podría decir que aparece la figura de una mujer cansada a la que no le gusta limpiar y encima con los productos que utiliza le producen alergias que llegan a desencadenar en golpes absurdos contra los muebles de la casa.

· La necesidad de agradar.

· El instinto de conservación.

· La tradición, la antigüedad.

· La rapidez, la prisa, la velocidad.

Con estos valores promocionados propios de una sociedad tradicional y no de la sociedad que con tanto esfuerzo estamos intentando construir, por lo que no resulta nada beneficioso este tipo de publicidad en la cadenas televisivas que son las que mas audiencia tienen.

· ANÁLISIS OBJETIVO

Haciendo referencia a la luz encontramos diferencias entre la primera parte del anuncio hasta el segundo 6 en el que los personajes están enfocados mediante luz natural y a partir de ahí se produce una iluminación de tipo artificial.

En relación con el color hay una gran variedad aunque se puede ver que se usa mucho la escala de grises, a continuación detallaremos los colores que más se utilizan:

· ANÁLISIS SUBJETIVO:

Se produce una gran iconicidad ya que tiene una gran relación el anuncio con el objeto promocionado, por otro lado podemos observar que las imágenes son de tipo monosémico ya que tienen un significado claro.

El estereotipo más claro es el de la mujer en casa como cuidadora de la limpieza del hogar.

Análisis de una imagen fija

ANA SUÁREZ TOYOS

Este en un producto de blog de notas de una marca muy conocida en este ámbito llamada “post- it”.

Es un claro ejemplo de anuncio sexistas, en el que podemos observar como viene implícito en machismo y el poco valor que le dan a la mujer.

Con este anuncio se pretende hacer un llamamiento a sexo masculino incitándole a obtener cierto poder sobre la mujer a la cual trata como un mero objeto al que ponerle nombre para luego acordarse, por otro lado se podría ver que este anuncio va dirigido a un público joven, entre los 25-35 años de edad.

Desde el punto de vista del tratamiento del producto promocionado, podríamos decir que nos encontramos ante un claro ejemplo de publicidad de cualificación,

Desde el punto de vista de los modelos comunicativos, podríamos enfocarlo hacia un régimen mixto del relato-discurso en el que se conjugan la presentación y la anécdota, la posición de los personajes suele situarse a tres cuartos, a medio camino entre la frontalidad del discurso y el perfil del relato

En relación con la acción, los personajes y el entorno se podrían decir:

· Acción: con este anuncio se pretende captar sobretodo la atención masculina, en un ámbito básico, esto hace que se refuerce la figura del hombre como el poder de elección dentro de las relaciones personales y deja a la mujer en el caso de elegida y la estereotipa como una figura débil y sin poder de decisión.

· Personajes: El anuncio está compuesto por dos figuras principales, a una de ellas se resalta mas como sujeto (chico) y a la otra mas como objeto(chica), la edad aproximada de los dos sujetos será de unos 30 años de edad. El nivel económico que se muestra podría decirse que es medio, por el confort que parece tener la pareja.El rol que juegan los personajes es de relación liberal sobretodo del hacia ella. Parecen dos personas tranquilas que duermen plácidamente. Define el papel de la mujer como el sexo débil, ya que gira en torno al papel del hombre e incluso que puede tachar al anuncio de machista.

· Entorno: Es un entorno muy sencillo, el spot se realiza en una habitación en la que solo que puede observar una cama con los dos únicos personajes dentro de ella. Se recrea un entorno muy confortable, en el que se mezclan un ambiente de elegancia y modernidad.

· En este anuncio se muestra el efecto sorpresa, la sublimación y veracidad en cuando a lo que el producto se refiere. Promete o sugiere verdades o deseos…

Aquí no se utiliza ninguna figura famosa como motor del anuncio

Como mensaje publicitario nos muestra: FOR THE LITTLE THINGS YOU´LL FORGET.

En ente a anuncio se puede ver reflejado el sueño de todo hombre joven, el cual piensa en las mujeres como objetos coleccionables de deseo y que la cuantificación de estas va ligado al estereotipo de superioridad y libertad masculina.

Con lo cual lo único que produce en enfrentar las posturas masculinas y femeninas llevándolas así a una posible distorsión de la realidad.

Estos son algunos de los valores que suele promocionar la publicidad:

Éxito (social y/o sexual). La vida es solo para los triunfadores. Y el triunfo se asocia a los productos.

Libertad: a menudo es una libertad falseada, trivializada. A veces se pretende vender libertad mientras se está apelando a Afán de posesión: la felicidad consiste en tener, en poseer, en consumir.

Seguridad, estabilidad. Los productos publicitarios lo garantizan.

la autoridad.

Marca: como valor añadido.

Juventud: el producto a veces lleva tintes de juventud

Belleza: como elemento clave para el triunfo de la vida.

La publicidad crea deseos que no se resuelven con los objetos:

Estereotipos: En relación a los estereotipos de podría decir que en este anuncio se hace una interacción de dos:

· Imagen: en este anuncio publicitario se nos presenta una imagen rectangular dividida a su vez en dos rectángulos, uno principal en el que se encuentra la figura de la mujer y otra secundaria en la que se muestra la figura masculina.

· Nos encontramos ante una escala tonal en clave alta ya que tiende a ir hacia el blanco, lo que hace que sugieran sensaciones optimistas

· Se puede decir que el enfoque de luz seria un enfoque lateral pero no demasiado marcado, se produce sensación de volumen y la textura aparece enfatizada.

· Se utiliza la gama de colores fríos como el blanco, negro y el gris, pero pese al empleo de este tipo de colores no da sensación de distanciamiento sino de cercanía armonía y tranquilidad.