Libro Web VS Libro Tradicional

Libro web VS libro tradicional

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Tamara del Brio Fuente

Álvaro Galán Díez

Silvina González Sanmamed

Nerea Menéndez Alba

Ana Suárez Toyos

Enlace para el visionado del spot:
http://www.youtube.com/watch?v=pdFWNl51i2s&feature=fvw
CARACTERISTICAS DEL SPOT
Se trata de un spot americano de la famosa marca ipod, cuyos productos son de carácter tecnológico. El anuncio ha sido nominado a mejor anuncio del año pasado, su horario de emisión lo desconozco ya que no ha sido emitido en España.
El producto que trata de promocionar es un nuevo modelo de mp3 ipod dirigido sobre todo a gente de edades jóvenes comprendías entre los 18 – 45 años con un nivel medio, medio alto. En el caso de este spot podríamos decir que va dirigido mayoritariamente a los hombres por la ridiculización que se hace de la mujer en el mismo.

Es un anuncio claramente sexista (al menos a mi forma de ver) en el que se trata a la mujer como ya he mencionado antes como una mujer “florero”, es decir, una mujer de corta o casi nula inteligencia a la que el hombre maneja fácilmente haciéndole creer o ver o lo que él se proponga.

En el caso del anuncio aquí tratado es posible ver como él le da la razón sobre el embarazo, se diría en algunos sitios “la razón como a los tontos”. Esto degrada la figura de la mujer y eleva la imagen del hombre socialmente superior en muchos, por no decir en todos los ámbitos de la vida, una vez más topándonos con el “techo de cristal” y la imagen estereotipada que dan las televisiones de todo el mundo.

Con todo esto incluiré el story board correspondiente a este anuncio.




Alba Sánchez García

Diseño de una campaña publicitaria sobre igualdad de género

IGUALDAD COMO FORMA DE VIDA

¿Qué decir? Y ¿A quién decirlo?

Lo que queremos conseguir con esta campaña que vamos a realizar es que haya una conciencia crítica entre los/as jóvenes de hoy en día sobre las desigualdades sociales y laborales y reconozcan los constantes estereotipos que se nos muestran y puedan actuar de una manera libre y natural.

Por eso en nuestra campaña se analiza desde los juguetes de los más pequeños, y como pueden influir a lo largo de nuestra infancia, juventud y desarrollo, pese a unos ideales primarios muy definidos y claros.

Todo lo que vemos nos influye y como no, no va a ser menos algo con lo que tratamos diariamente.

¿Dónde decirlo?

El mensaje que queremos transmitir a todos con nuestra campaña sobre la igualdad es: IGUALDAD COMO FORMA DE VIDA, el mensaje como podemos observar el claro conciso y directo, el cual puede ir dirigido la totalidad de la población, desde los pequeños a los mayores.

El mensaje es muy sencillo y no tiene complicaciones, en un mensaje totalmente explicito, tanto como queremos que sea la sociedad en relación con la igualdad social.

¿Dónde Y Cuándo decirlo?

Una campaña de esta índole puede realizarse en cualquier momento y en cualquier lugar, nosotros hemos aprovechado las fechas del año en las que nos encontramos y hemos decidido incluir uno de los temas por excelencia de las navidades, los regalos, pero sobre todo los regalos a los más pequeños de las casas.

Uno de los sitios donde más nos interesaría ponerlo sería en vallas publicitarias y en internet, incluso podría ser la televisión aunque en un horario limitado.

Llegan las navidades y todos los niños hacen la carta a los reyes magos o a papa Noel, las niñas piden sus muñecas y los niños sus coche y si algo de eso no es exactamente así, todos a su alrededor se preocupan o al menos se extrañan para al final pensar que cada uno tiene que jugar con sus cosas, un pensamiento que puede llegar a desencadenar en futuras decisiones equivocas.

¿Cómo decirlo?

En nuestra campaña el único rasgo que utilizamos es la comparación de los ideales de la niñez respecto a tu propio futuro laboral con las profesiones que cada grupo de género acaba realizando.

Tamara del Brio Fuente

Silvina González Sanmamed

Nerea Menéndez Alba

Miriam Obregón Rodriguez

Ana Suárez Toyos

Presentación Tecnopedagog@s

Hola, bajo este grupo nos encontramos: Tamara del Brio Fuente, Silvina González Sanmamed, Nerea Menéndez Alba, Miriam Obregón Rodríguez y Ana Suárez Toyos.

MIRIAM OBREGÓN RODRÍGUEZ

http://www.youtube.com/watch?v=5lxqdjuz2BE

Análisis formal:

Podemos observar que el spot en si busca una serie de colores específicos como son: Blanco, Oro, Azul.

A su vez también se observa que la luz dentro de este anuncio en su mayoría está enfocada desde un plano lateral resaltando la figura femenina como único punto de llegada. Se utiliza la frase clara y concisa de “Yo soy Belle D´Opium, yo soy tu adicción”.

Dentro de mi imagen en movimiento voy a analiza ahora el guión técnico pero debo de resaltar que mi imagen indica a lo largo de los 1.01 segundos de duración del spot a una mujer de rasgos arios bailando eróticamente en un espacio cerrado emulando a las danzarinas del vientre durante toda la producción por lo que no voy a analizar imagen por imagen porque sería muy repetitivo decir lo mismo es decir que hay una mujer de rasgos arios bailando danzas orientales vestida únicamente con un pañuelo translucido que deja ver sus encantos al espectador a lo largo de toda la obra menos justamente en el segundo 0.58 en el que cambia completamente la imagen y aparece el perfume anunciado con el fondo del escenario de la bailarina del vientre en tonos oscuros. Por otro lado quiero resaltar a su vez que existen dos momentos diferentes a lo largo de la obra en el que desde el segundo 00.00 se comienza con una banda sonora de suspense hasta legar al segundo 00.10 en el que comienza una banda sonora con tintes árabes aludiendo a su vez a la imagen que nosotros estamos observando por lo que tampoco me voy a repetir señalando esto a lo largo de las secuencias planos por lo que solamente me detendré dentro de las secuencias o planos realizados, E técnicas, Tiempos y los diferentes planos realizados durante los 1.01 segundos que dura el spot.

Por lo que según mi análisis de la imagen, esta se desarrolla dentro de 41 secuencias planos:

1: 00.00 segundos… Plano general…Ángulo normal.

2: 00.02 segundos… Plano americano…Angulo normal.

3: 00.04 segundos… Plano americano… Angulo normal.

4: 00.05 segundos… Plano medio… Ángulo normal.

5: 00.06 segundos… Plano medio… Ángulo contrapicado.

6: 00.07 segundos… Primer plano…Ángulo normal.

7: 00.09 segundos… Plano general… Ángulo normal.

8: 00.10 segundos… Plano americano… Ángulo normal.

9: 00.11 segundos… Plano medio… Ángulo contrapicado.

10: 00.12 segundos… Plano general… Ángulo normal, un poco contrapicado.

11: 00.13 segundos… Plano medio… Ángulo normal.

12: 00.16 segundos… Plano medio… Ángulo normal.

13: 00.18 segundos…Plano detalle… Ángulo normal.

14: 00.19 segundos…Primer plano… Ángulo normal.

15: 00.20 segundos…Primer plano… Ángulo contrapicado.

16: 00.21 segundos…Plano medio… Ángulo contrapicado.

17: 00.22 segundos…Primer plano… Ángulo normal.

18: 00.24 segundos…Plano medio… Ángulo normal.

19: 00.27 segundos…Primer plano… Ángulo picado.

20: 00.28 segundos…Plano medio… Ángulo normal.

21: 00.31 segundos…Plano general… Ángulo normal.

22: 00.32 segundos…Plano medio… Ángulo normal.

23: 00.33 segundos…Plano general… Ángulo normal.

24: 00.35 segundos…Plano medio… Ángulo contrapicado.

25: 00.36 segundos…Plano general… Ángulo normal.

26: 00.37 segundos…Plano medio… Ángulo normal.

27: 00.38 segundos…Plano general… Ángulo contrapicado.

28: 00.39 segundos…Plano medio… Ángulo normal.

29: 00.41 segundos…Primer plano… Ángulo normal.

30: 00.43 segundos…Plano general… Ángulo picado.

31: 00.44 segundos… Primer plano… Ángulo normal.

32: 00.46 segundos…Plano medio… Ángulo normal.

33: 00.47 segundos…Plano americano… Ángulo normal.

34: 00.49 segundos…Plano general… Ángulo picado.

35: 00.50 segundos…Primer plano… Ángulo normal.

36: 00.50.5 segundos…Plano general… Ángulo contrapicado.

37: 00.51 segundos…Plano medio… Ángulo normal.

38: 00.53 segundos…Plano general… Ángulo contrapicado.

39: 00.54 segundos…Primer plano… Ángulo normal.

40: 00.56 segundos…Plano detalle… Ángulo normal.

41: 00.48 segundos…Plano detalle… Ángulo normal. Imagen: Colonia en primer plano y un plano general del escenario en el que estuvo bailando la bailarina.

Análisis subjetivo de la imagen la iconicidad, la monosémia y polisemia del lenguaje, y el uso de estereotipos.

Este anuncio es un anuncio completamente subjetivo en el que como imagen visual primaria encontramos a una mujer que denota puramente lo que es la sensualidad y la provocación a la que las mujeres normales aspiran ya que es el modelo físico a seguir y en el terreno laborar también tiene todo lo que desea…joyas, oro, dinero… produciéndose así un eslabón entre lo material y lo sentimental ya que a partir de la riqueza uno puede a aspirar a convertirse en “cualquiera” produciéndose así una polisemia.

IMAGEN EN MOVIMIENTO, SILVINA GONZÁLEZ SANMAMED

La publicidad de J´adore de C. Dior nos adentra en el corazón del número 30 de Avenue Montaige, con innumerables habitaciones, donde predomina el exquisito gusto por el oro y los diamantes que pueden reflejarse en los adornos que relucen en la gran mansión. En la gran mansión, se aloja una dama (Charlize Theron), que posee una gran belleza y sensualidad. La joven camina por las habitaciones de la casa Dior y se despoja de todas sus joyas y su vestido de Alta Costura. La muchacha nos desvela que el oro es frío, los diamantes están muertos, una limusina es un coche, admite que no miente y que lo único que es verdadero es el perfume. Por ello, nos revela que los objetos lujosos que aparecen en nuestras vidas carecen de valor cuando se comparan con J´adore. Por ello, la hermosa dama nos descubre un mundo donde lo material no posee ningún valor o al menos no es una parte fundamental en nuestras vidas sino que lo importante es gozar de la fragancia que nos trasmite Dior.

El conflicto de la dama se soluciona cuando decide perder sus pertenencias y alcanzar el perfume que le proporciona un mundo de sensaciones que el oro no puede ofrecer. Con la finalidad de dar una buena salida al producto, y como se ha detallado anteriormente, se pretende dar una imagen de un lujo al alcance de pocas clientas, dado que los diamantes, no son un objeto de fácil acceso para todo el mundo.

El culto al cuerpo: Aunque de manera indirecta, podemos inferir que este anuncio también envía un mensaje de valor estético: la mujer ha de estar delgada porque de ello depende el ideal de belleza. La presencia del lujo y la elegancia: Tanto en la mujer como en el perfume garantiza una imagen seductora, con clase y distinción que llama la atención de la consumidora y que la envuelve en un mundo de belleza y poder, que la cautiva para que adquiera el perfume. El ideal de prestigio y poder: Que se alcanzan cuando la mujer adquiere el producto y al utilizarlo se convierte en una mujer más fuerte, más segura y mas bella. El ideal de belleza: Como elemento clave para el triunfo en la vida, asociada al producto. Por ello, al utilizar el perfume de J´adore la mujer se siente bella aunque físicamente no ha cambiado pero psicológicamente se ve mas bella incluso puede imitar los gestos o actitudes del personaje que aparece en la portada del perfume. Culto al cuerpo: La utilización del perfume de J´adore revela que la mujer cuida su cuerpo, le ofrece delicados cuidados porque ama su cuerpo y pretende dar una imagen bella ante los ojos de los demás. Culto a la fama: La utilización de un personaje famoso, en este caso, de la hermosa actriz Charlize Theron, dota a la imagen del producto de una aureola mágica. Utilización de la fama como suprema aspiración humana, es decir, si una mujer no es reconocida mundialmente utiliza este perfume y se siente famosa porque lo anuncia un personaje famoso. Sexualidad mercantilizada: El perfume garantiza el triunfo sexual. La marca como manifestación de prestigio: En este caso, se valora mas la marca (Christian Dior) que la calidad intrínseca del producto. Por ello, el precio del producto se ve afectado por el gran poder que posee la marca.

ANÁLISIS DE UNA IMAGEN EN MOVIMIENTO

El spot que ha sido escogido responde al de la fragancia Lady Million, de Paco Rabanne. Tanto el producto, como la imagen publicitaria están destinados al público femenino, de joven edad. Además de ser un producto joven, se destina a jóvenes con un nivel medio o alto. El tipo de publicidad que de este anuncio se desprende, es de presentación, para dar a conocer el producto, y se inscribe en una campaña de lanzamiento; desde el punto de vista comunicativo, juega con un régimen mixto. Si profundizamos en su análisis narrativo, en cuanto a la acción, nos transmite la idea que todo lo el lujo está al alcance de cualquiera con un solo chasquido de dedos, descrita en un entorno moderno, juvenil, lujoso y brillante.

Éste spot, pretende conmover o seducir mediante la emoción. Como recurso, utiliza la seducción. Y los mecanismos necesarios para ello, que en esta imagen publicitaria se utilizan son: recurrir a la fama como medio, y el fetichismo del producto. La veracidad del spot desde el punto de vista del producto y de los valores, se valora en función de la satisfacción que la fragancia promete, y de las necesidades de belleza y lujo que a la mujer se le sugiere. El espectador, o las espectadoras en concreto, participan emotivamente en la historia a través de mecanismos de proyección. Vuelcan sus propios sentimientos (en este caso: de deseo, de envidia, de pretensión, por ejemplo), sobre el personaje principal de la imagen. En definitiva, transmite una aureola irreal, basada en una sociedad consumista, clasista y materialista. Además de los valores promocionados y del tipo de sociedad que el anuncio suscita, cuenta con estereotipos muy marcados. El principal estereotipo que sugiere la imagen es de la mujer como sex-symbol, como un ente superficial. En definitiva, el anuncio muestra una venta de valores que no existen en la realidad.

En cuanto a la línea, se contrasta el uso de líneas rectas y líneas curvas. La pose que ésta adopta rompe con la monotonía de la imagen. La primera característica que se desprende de la imagen es que la luz de la misma es artificial. Mezclando tonos oscuros y claros para dar lugar a sombras brillantes. El encuadre de este anuncio varía en función de las diferentes escenas que se observan. En general, esta imagen distribuye a la mujer y al hombre como personajes principales del anuncio y a la imagen de la fragancia en distintos puntos.

Dentro de la imagen, es necesario contar con la presencia del guión literario (que nos da una idea sobre lo que ocurre en el spot) y el guión técnico (más elaborado, con las indicaciones técnicas para su grabación). Por adelantado, es necesario resaltar que en este anuncio publicitario en cuanto al espacio, no se utilizan movimientos de cámara excesivamente elaborados, sino que la tipología de las escenas son todas en base a un ángulo normal y a panorámicas combinadas con la ampliación en algunas de ellas gracias al uso del zoom.

Respecto a los tiempos, excepto en la escena final que se utiliza un fundido a negro para dar por finalizado el spot, el resto de imágenes o secuencias no juega con estos recursos. Sin embargo, si se juega con la aceleración sucesiva de las secuencias para dotar a la imagen de

mayor realismo y velocidad a la hora de acontecerse todos los hechos o sucesos que del spot se desprenden.

TAMARA DEL BRIO FUENTE