IMAGEN FIJA, CHRISTIAN DIOR, EL PERFUME

SILVINA GONZÁLEZ SANMAMED

El perfume es el toque final de un vestido según Christian Dior, la fragante estela que resulta indispensable al lujo de sus creaciones textiles.

Christian Dior utiliza en sus perfumes los componentes mas nobles (cristal, oro y cofres acolchados), situando a sus fragancias en la tradición de la perfumería de lujo.

Los lugares de venta son elegidos según criterios sumamente estrictos (suntuosos hoteles parisinos y perfumerías de lujo).

En la imagen podemos apreciar un modelo de perfume de alta calidad, diseñado por la marca de Christian Dior, con el nombre de J´adore.

La campaña publicitaria está pensada para promocionar un nuevo producto, en este caso, la presentación de una nueva línea de perfumes de excelente calidad y diseño.

La utilización de un personaje famoso (Charlize Theron), que representa la sensualidad del cuerpo femenino, la necesidad extrema de alcanzar el lujo y la perfección de la belleza como base del poder femenino.

El color de la imagen, en algunos objetos y el fondo de la imagen prevalece el color negro que denota misterio y elegancia.

El color dorado prevalece en el cuerpo femenino, el vestido y los complementos de la mujer. Es un color llamativo, rico y extrovertido que permite captar la atención del espectador. Incluso la postura que adopta la mujer es sensual que permite crear una atmósfera de seducción y deseo promovida por la extrema belleza de la dama.

En el diseño y contenido del perfume prevalece el color amarillo. El color amarillo alude al color del sol, la risa y el placer, también es el color del oro y la opulencia.

Por ello, el perfume J´adore, se dirige al sector femenino, no busca un público juvenil sino a mujeres maduras, con elegancia y belleza, y que se dejen envolver por el sensual aroma del perfume.

El elevado precio del perfume, se relaciona con la calidad y precio, permitiendo que este perfume no lo posea cualquier mujer, sino una mujer de alto nivel económico que pueda darse el lujo de poseer esta magnífica fragancia.

Me llama la atención como el cuerpo femenino pueda dar lugar al diseño de un perfume y como la belleza femenina pueda convertirse en un ideal de marketing para diversas empresas que buscan solo el interés económico engañando al consumidor, ofreciéndole determinados productos que no generan grandes cambios en su vida y juegan con la inocencia de quienes los consumen.

En esta ocasión yo he decidido realizar un análisis de la imagen que se muestra a la derecha.

Este anuncio fue publicitado durante el año 2010 en las diferentes cadenas de Europa, aunque fue prohibida su

emisión debido a que en la imagen en movimiento se enfatizaba la acción de drogarse.

El destinatario está claramente reflejado en el estilo del anuncio y es: a mujeres de mediana edad las cuales tiene un poder adquisitivo medio – alto es decir, gente de clase media alta ya que como podemos observar en el anuncio, un perfume de una firma no está al alcance de todos los bolsillos.

También puede existir una cierta proyección hacia las chicas jóvenes que quieren llegar a ostentar un nivel social elevado, debido a que han podido verlo por personas cercanas a su sociedad y piensan que esto mejorará su calidad de vida.

Si observamos la publicidad desde el punto de vista del producto promocionado, encontramos una publicidad de cualificación, viéndose gran cantidad de contenido pasional y emocional, dotando al producto a su vez de gran cantidad de valores añadidos, siendo siempre observados desde la “sorpresa”.

Desde el punto de vista del modelo comunicativo en este anuncio de prensa escrita encontramos por un lado un régimen de discurso y por otro también un régimen de relato.

Es imprescindible analizar su estructura narrativa, los personajes y el entorno para saber dónde se basa la fuerza comunicativa y persuasiva del spot publicitario que nos muestran.

Por un lado en este spot es muy importante la seducción, podemos observar a su vez que la mujer que aparece en la pantalla tiene un poder adquisidor bastante elevado, debido a que está completamente enjoyada y que se dedica por su forma de actuar a los placeres carnales (seducción), viéndose bajo mi punto de vista un spot completamente machista. Además la acción se realiza con una mujer la cual es el único personaje que se encuentra dentro de escena, literalmente abierta de piernas como si estuviese esperando “algo” o a “alguien”, volviendo a demostrar el sexismo existente en este spot. Por otro lado En este caso concretamente el contorno físico en el que se sitúa el objeto en cuestión está más allá de los valores de uso o funcionalidad.

Existen una serie de valores añadidos:

-Éxito sexual y social, sexualidad mercantilizada, lujo, juventud, belleza, apariencia, moda, riesgo, poder, marca, culto al cuerpo y culto a la fama:

Y también una serie de estereotipos bien definidos:

- Nos encontramos dentro de una sociedad consumista y clasista en la que prima tu belleza y tú poder adquisitivo antes que cualquier integridad moral.

Se puede analizar esta imagen siempre desde dos puntos de vista; objetivo y subjetivo.

-Objetivo: La imagen en un primer momento podemos observar que se encuentra dentro de un sistema de equilibrio y un rectángulo lo que sabemos que es un símbolo de robustez y dogmatismo pero a su vez la imagen de la colonia aparece fuera del spot para poder dar mayor intensidad y protagonismo a la imagen del perfume.

Dentro del plano se ve un plano americano dirigiéndose completamente hacia la imagen de la mujer. Viendo que se encuentra a su vez dentro de un ángulo normal. La imagen se aleja de la realidad, alejándose de la iconicidad, siendo una imagen polisémica en la que encontraríamos diferentes aspectos subjetivos, siendo así una imagen connotativa.

-Subjetivo: Esta imagen es una imagen puramente subjetiva en la que encontramos a una mujer completamente provocativa y sensual cosa a la que las mujeres aspiran, es decir aspiran tanto al poder dentro del terreno laboral y al amor dentro del terreno emocional produciéndose así una polisemia tanto en la imagen como en su titular “ yo soy tu adicción.

MIRIAM OBREGÓN RODRÍGUEZ

ANÁLISIS DE UNA IMAGEN FIJA

El producto, es una fragancia para mujer de Paco Rabanne, Lady Million. Tanto el producto, como la imagen publicitaria están destinados al público femenino, de joven edad. El bote de perfume tiene forma de diamante, relacionando el olor de la fragancia con el olor de los diamantes. Se destina a jóvenes con un nivel medio o alto. El tipo de publicidad es de presentación y se inscribe en una campaña de lanzamiento. Desde el punto de vista comunicativo, se trata del régimen de discurso. En cuanto a la acción, se presenta el perfume como un acceso al lujo. Respecto a los personajes, Lady Million representa a una mujer ambiciosa, compleja, con un carácter lleno de contrastes y que emana simpatía.

Por último, pero no por ello menos importante, el entorno nos transmite un significado parecido al del propio personaje que protagoniza la imagen. Es un entorno moderno, juvenil, lujoso y brillante. Podemos incluir aquí el uso del lenguaje que se realiza. Aparecen dos líneas de texto: una, que resalta la marca del producto “Paco Rabanne”; y otra que resalta el eslogan de la campaña publicitaria “The new fragance”. El mensaje es directo.

Éste espot, pretende conmover o seducir mediante la emoción. El espectador, o las espectadoras en concreto, participan emotivamente en la historia a través de mecanismos de proyección. La fragancia suscita estos deseos, y transmite la impresión de que es fácil conseguirlos. De esta forma, se utilizan una serie de figuras retóricas que dan más significado al mensaje que se quiere transmitir. Entre ellas, podemos mencionar la metáfora, comparando implícitamente la calidad de un diamante con la imagen del perfume. En concreto, promociona algunos de los siguientes valores: sentimiento de felicidad, éxito social y sexual, comodidad, etc. Del mismo modo, desprende juventud, gracias a la pretensión de que el producto lleva asociado el elixir de la eterna juventud. En definitiva, transmite una aureola irreal, basada en una sociedad consumista, clasista y materialista. En definitiva, el anuncio muestra una venta de valores que no existen en la realidad.

En cuanto a la línea, en esta imagen se contrasta el uso de líneas rectas y líneas curvas. Asociado al concepto de la línea, está la forma, en el frasco del perfume se conjuga el triángulo (expresa tensión), el cuadrado (expresa robustez y dogmatismo), e incluso, en el orificio de salida del perfume el círculo (expresa perfección y equilibro). De esta forma, se recogen todas las formas posibles de la realidad. La primera característica que se desprende de la imagen es que la luz de la misma es artificial. Se ha utilizado en su mayor parte la clave baja en el tercio inferior de la escala tonal, cerca del negro. En cuanto a la iluminación de la fotografía, se utiliza una luz dura, de sombras marcadas y perfiles nítidos, a través de una fuente luminosa directa.

El encuadre de esta imagen distribuye a la mujer como personaje principal del anuncio y a la imagen de la fragancia en distintos puntos de la fotografía. La imagen que estamos analizando, cuenta con una angulación media normal. Se realiza la fotografía a la altura de los ojos de la mujer. Se usa un plano americano para la mujer. Y se acopla el perfume en la esquina derecha de abajo con un primer plano.

TAMARA DEL BRIO FUENTE

Diseño de la campaña de sensibilización y presentación con imágenes(grupo)

-¿Qué decir? ¿Y a quién decirlo?
A través de nuestra campaña publicitaria, queremos que en la sociedad de hoy día, se produzca un cambio de chip, de los tópicos que se tienen en cuestiones relacionadas con la publicidad de género.
Pretendemos que se cambie la mentalidad y que las personas sobre todos los jóvenes no se dejen influir por las normas establecidas en la sociedad, que cada uno esté orgulloso de su propia identidad y pueda defender valores, ideales e imágenes diferentes a las que estamos acostumbrados, basadas la mayoría en esteriotipos.
En cuanto a las personas receptoras del mensaje publicitario que se desarrolla en nuestra campaña, creemos que toda la sociedad se ha de concienciar y más en los tiempos que vivimos, para paso a paso poder llegar a lograr una verdadera igualdad entre hombres y mujeres, aunque nosotros particularmente nos centraremos en el caso de los jóvenes para que se conciencien desde bien temprano las situaciones de desigualdad de género que se producen a su alrededor.

-¿Dónde decirlo?
Debido a la influencia de las nuevas tecnologías que sufre la sociedad de hoy día, creemos que una buena forma para dar a conocer nuestra campaña, sobre todo entre los más jóvenes sería a través de publicidad en el facebook y en el tuenti( o cualquier otra red social, de las que destacan en la actualidad) además de hacer anuncios en revistas(ya sean universitarias, semanales o como anuncios en periódicos), y también utilizaríamos como espacio comunicativo de nuestro montaje, las vallas publicitarias para que a través de ellas se trasmita una comunicación del mensaje, que sea claro, directo y conciso a través de las imágenes y sus respectivos slogan.

-¿Cómo decirlo?
Teniendo en cuenta que nuestra campaña publicitaria se basa en el propósito de que se cambie la mentalidad sobre la publicidad de género, nosotros realizamos dos fotografías, con sus slogan correspondientes en una frase clara y directa en cada una de ellas:
- En la primera, aparece la fotografía de una pedida de matrimonio de la forma que se podría considerar tradicional, pero con los roles cambiados a como se suele producir habitualmente, ya que es la mujer la que se arrodilla para hacer la petición.
La frase que escogimos es: ¿tú aceptarías? ya que creemos que mejor se asemeja con la situación que queremos representar.
-Y la segunda fotografía, es un complemento de la primera, ya que en ella queremos reflejar que es la mujer la que coge en brazos al hombre una vez están ya casados(cuando habitualmente, la mujer iría en los brazos del hombre).
En cuanto al slogan; sería lo que pretendemos potenciar con nuestra campaña.¡Cambia el chip!

-Recursos publicitarios:
En cuanto a los recursos publicitarios que destacaríamos de nuestra campaña son :
-Humor:
-Comparación: ya que en ambas imágenes, intercambiamos los roles habituales que se dan tanto al hombre como a la mujer en esta situación en la vida real.
Además creemos que la campaña, llama la atención y a través de ella se quiere concienciar tanto a hombres como a mujeres de que los esteriotipos de la sociedad pueden cambiarse, y se ha de producir una verdadera igualdad entre hombres y mujeres.

<!--[if gte mso 9]> Normal 0 21 false false false ES X-NONE X-NONE

1. La mujer como ama de casa y objeto sexual: se hace una valoración de la imagen de la mujer únicamente por su físico siendo utilizada como “chacha” del hombre, parece que con este tipo de imágenes volvemos a la época en la que la mujer no tenía ni voz ni voto, tratada como un objeto sin mirar su inteligencia y sus cualidades que van más allá de una cara bonita o un buen cuerpo. Pienso que este tipo de imágenes publicitarias degradan la imagen femenina y fomentan de algún modo la violencia de género por no cumplir precisamente con esos estereotipos.

2. El hombre como hombre de negocios con éxito profesional y sentimental: este estereotipo se enlaza con el anterior fomentando lo expuesto en el ejemplo anterior y realzando al hombre como ser superior, por encima de la mujer.

El anuncio utiliza una mezcla de efectos por un lado el factor sorpresa con un anuncio que impacta a través de la imagen expuesta y a su vez el efecto de almacenamiento de esta imagen en la memoria a largo plazo dado que es una imagen que no deja indiferente a nadie y que despierta los sentimientos más básicos del ser humano (sexo).

Utiliza la mecanización mediante imágenes que transmiten el mismo sentimiento, el recurso de la fama o éxito, la sublimación y el fetichismo del producto que se pretende vender.

En relación con la veracidad se podría decir que es nula, como ya he expuesto anteriormente se utiliza como enganche figuras estereotipadas.

El espectador participa emotivamente en la imagen expuesta por medio de la identificación ya que pueden reflejarse sus sueños o fantasías sexuales en el spot y de proyección volcando en el anuncio los propios sentimientos de aspiración profesional y sexual.

Como es evidente el anuncio es repetitivo en la imagen y por tanto en el uso que hace de los recursos para captar la atención del espectador.

Alba Sánchez García.

Presentación Blogtecnologas

Nuestro grupo está formado por Aroa Valero, Alba Súarez, Cristina Bayarri, Laura Gonzalez y Alba Sánchez bajo el seudonimo de blogtenologas.

Análisis compartivo del libro de texto web y el libro en papel.(grupo)

Check out this SlideShare Presentation:

Analizando medios y materiales didácticos power 2

View more presentations from placeveducativa.

EVA CASES FERNÁNDEZ
CLAUDIA COTO CASTAÑO
LAURA FONSECA MARTÍNEZ
PAULA GARCÍA GUAZA
VICTOR PILICK FERNÁNDEZ
ALEJANDRO ROBLEDO MONTEAVARO